MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  10 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.12.04

БД эффективности рекламных кампаний

В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

База данных предназначена для профессиональных маркетологов, а доступ к ней платный.


Информационно-справочный сайт MarketNorms создан в результате пятилетней работы специалистов американской исследовательской компании Dynamic Logic.


На данный момент в базе представлена информация примерно о 1.400 масштабных рекламных кампаниях в онлайне, включающих более 16.000 рекламных баннеров, показанных на сотнях веб-сайтов. Все кампании подразделяются на отрасли, такие как интернет, розничная торговля, индустрия развлечений, спиртные напитки, технологическая отрасль, телекоммуникации и т.д.


Каждая из 1400 рекламных кампаний подвергалась подробнейшему анализу. При этом для всех рекламных кампаний указывались в том числе следующие параметры:


* формат рекламы (все форматы баннеров);

* творческая характеристики рекламы (аудио, интерактив, присутствие живых существ в рекламе, наличие и место расположения логотипа в рекламе, частота повторяемости мессиджа, наличие изображения продукта, видео+аудио);

* технология рекламы;

* частота показа одному и тому же пользователю;

* характеристики бренда (уровень узнаваемости, степень влияния на принятие решения о покупке, потребительский или B2B, продукт или сервис, традиционный или онлайн, новый продукт или нет);

* пол, возраст, место жительства, доход потребителей.


При выборке рекламных кампаний их можно фильтровать по любым из вышеперечисленных критериев.


Кроме анализа рекламных кампаний, был также проведен опрос в общей сложности около 1,43 млн потребителей рекламы. Результаты исследований указаны для многих рекламных кампаний, что позволяет судить об их эффективности.


Таким образом, с помощью базы MarketNorms профессиональный маркетолог может проанализировать опыт многочисленных рекламных кампаний. Можно исследовать, например, как зависит узнаваемость бренда от частоты показа баннера одному пользователю, увеличивается ли эффективность рекламы от присутствия на баннере логотипа компании, сравнить эффективность GIF-баннеров и флэш-баннеров, а также баннеров различных форматов и т.д. В принципе, эту информацию можно собрать и собственными силами, но если анализировать опыт сотен мировых кампаний, то выводы будут намного более объективными. Сами разработчики справочной БД приводят формулу, которая наглядно демонстрирует, насколько уменьшается ошибка измерений (E), если учитывать большое количество рекламных кампаний (N):


E(общая) = sqrt(E(кампания 1)^2 + E(кампания 2)^2 + …) / N


Очевидно, планирование рекламных кампаний становится более научным и обоснованным, если использовать как можно больше исходных данных.


Рекламная онлайн-индустрия развивается на глазах, и появление таких серьезных баз данных — лишнее тому подтверждение.

Источник: WEBPLANET.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13078


18.01.05
В 2005 году интернет-реклама продолжает бурный рост


17.01.05
Одной «Рекламой в России» сыт не будешь
в рамках проекта RWR открылся сайт «PR в России»

17.01.05
Реклама для туристов – ноу хау в Вологде


17.01.05
В продаже появился блокиратор рекламы на лбу


17.01.05
Московское правительство рассмотрит проект закона об этике в наружной рекламе


14.01.05
Секс – двигатель рекламы и искусства


14.01.05
Растет интернет — растет и стоимость рекламы


14.01.05
Российская армия вербует солдат при помощи ТВ


14.01.05
Европейская ассоциация коммуникационных агентств создала этический кодекс


14.01.05
Пивовары идут в наружку
Как и предсказывали эксперты, после принятия ограничения пивной рекламы производители начали переводить бюджеты в наружку.

13.01.05
Wrangler бомбит Германию
Рекламное агентство BSUR недавно запустило необычную маркетинговую компанию для своего клиента

13.01.05
Цунами накрыло и рекламный рынок


13.01.05


"Балтимор" начал продвигать "8 овощей"


13.01.05
В Твери намерены бороться с бесконтрольной расклейкой рекламы на улицах (1)


12.01.05
Медиа-рейтинг рекламных агентств Украины (декабрь 2004) (1)


12.01.05
$5,5 млрд. истрачено на рекламу в поисковых запросах


12.01.05
Шесть агентств борются за рекламный эккаунт Mitsubishi Motors


11.01.05
Реклама на ТВ подорожает
Вступление в силу закона "О рекламе" в новой редакции в следующем году, возможно, приведет к удорожанию размещения рекламы на телевидении и радио.

11.01.05
На этом лбу могла быть ваша реклама


29.12.04
10 самых неудачных рекламных роликов 2004 года


28.12.04
Пассажиров итальянских такси подключат к Интернету с помощью GPRS
Для того, чтобы показывать им рекламу

27.12.04
«Настоящие герои» распугали рекламодателей


27.12.04
В Интернете появились комиксы жизни PR-агентств


24.12.04


Федеральная антимонопольная служба может запретить рекламу мобильного телефона Samsung


24.12.04
NFQ выиграло тендер ECCO


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.