MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  24 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.12.04

Рекламодатели озаботились рейтингами

Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

С ростом емкости рынка телерекламы, который в 2005 году может превысить 2 миллиарда долларов, телеканалы и рекламодатели требовательнее относятся к точности измерений телерейтингов как основной валюты для расчетов за телерекламу. Появление на медиа-рынке неформального объединения «Группа пользователей данных телеизмерений» (ее создали ассоциация рекламодателей «Русбренд», Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Национальная ассоциация телерадиовещателей) — это третья попытка создать открытый механизм контроля за медиа-измерениями. В мире за этим следят так называемые индустриальные комитеты, куда входят телеканалы, рекламодатели и рекламные агентства. В сентябре этого года провалилась попытка создать подобную организацию в России: партнерство «Медиа Комитет» перед третьим тендером на право измерять рейтинги покинули частные телеканалы и рекламодатели, обвинив госканалы в сговоре, и медиа-рынок раскололся.

В создании Группы пользователей представитель АКАР Илья Слуцкий видит реальную попытку примирить участников рынка. «В отличие от предыдущих историй, сейчас никто никого не принуждает присоединяться. В Группе уже есть эксперты каналов, которые остались в »Медиа Комитете», — это и »Россия», и НТВ, и ТНТ», — заявил Слуцкий. Планируется, что новое объединение заменит «Медиа Комитет», взяв на себя его функции контроля за измерениями. Президент «Русбренда» Александрии Линье понимает, что для этого в Группу пользователей должны войти и крупные телеканалы, которые пока не проявили интереса.

Первым делом Группа проведет аудит действующего измерителя TNS Gallup Media. Исследовательская компания с января 2005 года запускает новую систему подсчета телерейтингов, которая соответствует требованиям, выработанным «Медиа Комитетом».Аудитор из Великобритании Питер Менир начнет работу уже в декабре.

//Евгений Кузин, «Известия»

Источник: Наружная реклама

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13475


27.05.05
Декларацию для столичных «рекламщиков» сократят до 50 листов


27.05.05
Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях


27.05.05
Шкура неубитого телеэфира
По мере развития интерактивного телевидения возникает логичный вопрос: каким образом измерять там рекламу

26.05.05
Тирольский пенсионер судится за логотип Volkswagen


26.05.05
Уральские рекламодатели предпочитают Интернет


26.05.05
Использование наружной рекламы в террористических целях


26.05.05
«Городской центр размещения рекламы» Санкт-Петербурга празднует 13-летие


26.05.05
Закон о рекламе: промоакции могут запретить


26.05.05
Чиновники атакуют рекламу


26.05.05
Минздрав приплели к рекламе мониторов Belinea


26.05.05
ФАС выигрывает почти все суды по «рекламным» нарушениям


26.05.05
Телерекламу сделают дешевле за счет sms


25.05.05
Радиослушатели более лояльны к рекламе, чем телезрители


25.05.05
Сколько стоит продать машину
Объем рынка дилерской рекламы в Москве - более $100 млн

25.05.05
Рекламное место освободят под "социалку"
Юрий Лужков утвердил список из 900 адресов, по которым разместятся щиты с соцрекламой

24.05.05
Совет по по русскому языку не доволен безграмотностью ивановской рекламы


24.05.05
Юридическую компанию «Берег» обвиняют в нарушении рекламного законодательства


24.05.05
Корея потратила на имидж $150 тысяч


24.05.05
Маркетологам не нужны партнеры в лице рекламных агентств


24.05.05
Столики в летних кафе начнут приятно пахнуть
Столы будут благоухать, проигрывать музыку и при этом что-нибудь рекламировать!

24.05.05


Думский комитет по культуре предлагает запретить некоторые промо-акции табака и алкоголя


24.05.05
В Екатеринбурге операторы наружной рекламы пройдут сертификацию


24.05.05
Россия поднимается на рекламный Олимп


24.05.05
Реклама: бурный роман с интернет-видео
Пусть картинка плывет, а звук неразборчив — реклама он-лайн, своего рода гибрид Интернета и ТВ, наступает

23.05.05
Герои киношных обрезков
В Москве прошла «Ночь пожирателей рекламы»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.