MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  18 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.12.04

Рекламодатели озаботились рейтингами

Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

С ростом емкости рынка телерекламы, который в 2005 году может превысить 2 миллиарда долларов, телеканалы и рекламодатели требовательнее относятся к точности измерений телерейтингов как основной валюты для расчетов за телерекламу. Появление на медиа-рынке неформального объединения «Группа пользователей данных телеизмерений» (ее создали ассоциация рекламодателей «Русбренд», Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Национальная ассоциация телерадиовещателей) — это третья попытка создать открытый механизм контроля за медиа-измерениями. В мире за этим следят так называемые индустриальные комитеты, куда входят телеканалы, рекламодатели и рекламные агентства. В сентябре этого года провалилась попытка создать подобную организацию в России: партнерство «Медиа Комитет» перед третьим тендером на право измерять рейтинги покинули частные телеканалы и рекламодатели, обвинив госканалы в сговоре, и медиа-рынок раскололся.

В создании Группы пользователей представитель АКАР Илья Слуцкий видит реальную попытку примирить участников рынка. «В отличие от предыдущих историй, сейчас никто никого не принуждает присоединяться. В Группе уже есть эксперты каналов, которые остались в »Медиа Комитете», — это и »Россия», и НТВ, и ТНТ», — заявил Слуцкий. Планируется, что новое объединение заменит «Медиа Комитет», взяв на себя его функции контроля за измерениями. Президент «Русбренда» Александрии Линье понимает, что для этого в Группу пользователей должны войти и крупные телеканалы, которые пока не проявили интереса.

Первым делом Группа проведет аудит действующего измерителя TNS Gallup Media. Исследовательская компания с января 2005 года запускает новую систему подсчета телерейтингов, которая соответствует требованиям, выработанным «Медиа Комитетом».Аудитор из Великобритании Питер Менир начнет работу уже в декабре.

//Евгений Кузин, «Известия»

Источник: Наружная реклама

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


18.05.05
Мини-двигатель торговли
Рекламный рынок до сих пор растет со скоростью более 30% в год

17.05.05
Видеореклама берёт пленных в общественных туалетах


17.05.05
Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года


16.05.05
PR-директор Гильдии управляющих девелоперов возглавил рейтинг наиболее эффективных пресс-служб Петербурга


14.05.05
Рекламная кампания MTV Россия в регионах


14.05.05
Издательский дом «Комсомольская правда» нарушил законодательство о рекламе


14.05.05
"Рекламный картель" и "Мелехов и Филюрин" договорились о сотрудничестве


13.05.05
Ролик KFC побил все рекорды по количеству жалоб


13.05.05
General Motors передает $3.2 млрд. агентству Starcom MediaVest


13.05.05
Трудности перевода
Рекламодатели хотят видеть, на что тратятся их деньги, и это понятно

13.05.05
Агентство "Аксиома"
заключило соглашение с ООО "МОСАВТОЛЕГТРАНС-МЕДИА" о размещении рекламы на поверхностях легковых и маршрутных такси

12.05.05
Pantene Pro-V вводит людей в заблуждение?
Бюро по рекламным стандартам (ASA) Великобритании предложило создателям рекламы шампуня Pantene Pro-V ответить за свои слова.

12.05.05
Наружная реклама в Москве станет дороже


12.05.05
Поздравление с праздником Победы как маркетинговый шаг


12.05.05
РА Prime Media выиграло тендер МТС на ТВ-баинг в 2005 году



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.