MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  13 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.12.04

Банкиры подсчитали деньги

Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы


Мария Черкасова, Николай Яблонский, «Коммерсант-Екатеринбург»

Председатель совета директоров банка «Северная казна» Владимир Фролов объяснил на пальцах, чем угрожает рынку потребительского кредитования некорректная реклама

Вчера на пресс-конференции руководители ведущих уральских и московских банков выступили с критикой в адрес кредитных организаций, которые в своей рекламе занижают реальную стоимость услуг потребительского кредитования. В их числе — «Русский стандарт», «Хоум кредит», банк «1 ОВК-Росбанк», Уралвнешторгбанк и Банк24.ру. Между тем, наблюдатели скептически отнеслись к действиям участников конференции, считая, что элементы недобросовестной рекламы можно найти практически у всех банков.

Вчера в Екатеринбурге прошла пресс-конференция на тему: «Недобросовестная реклама на рынке потребительского кредитования». В ней приняли участие председатель Уральского банковского союза Валентина Муранова, заместитель председателя — Евгений Болотин. Присутствовали руководители ведущих региональных банков: «Северная казна», УБРиР, Свердлсоцбанк, Меткомбанк, а также руководство филиала «Уралсиб». Обсудить проблемы недобросовестной рекламы пришел председатель комитета по защите прав потребителей администрации Екатеринбурга Андрей Артемьев и заместитель руководителя свердловского УФАС Марина Анисимова.

Как рассказал Андрей Артемьев, многие банки допускают недобросовестную рекламу своих услуг потребительского кредитования, занижая реальную стоимость кредита. Так, многие кредитные организации не афишируют комиссию за ведение счета. По его словам, многие магазины продают товары в кредит и на условиях скрытых процентных ставок. Андрей Артемьев сообщил, что часто в рекламе встречается информация о том, что товар продается в кредит под ноль процентов, тогда как эти проценты уже включены в стоимость холодильника или стиральной машинки. Наконец, в ходе выплаты кредита покупателю зачастую приходится платить проценты не с остатка суммы займа, а с первоначальной стоимости товара. «В конечном счете выясняется, что вместо заявленных 20% клиент платит все 70%», — рассказал он.

По мнению участников пресс-конференции, подобная реклама дискредитирует рынок потребительского кредитования. «Это, во-первых, ставит под угрозу платежеспособность заемщика, что может негативно отразиться на бизнесе самого банка», — заявил руководитель екатеринбургского филиала «Уралсиб» Вячеслав Григорьев. «Более того, это может дискредитировать в глазах населения и саму услугу, которая будет ассоциироваться у клиентов с ложью и введением в заблуждение», — в свою очередь заявил председатель совета директоров банка «Северная казна» Владимир Фролов.

Впрочем, вопрос журналистов о том, кто же все-таки из банков занимается недобросовестной рекламой, остался без ответа. Банкиры заявили, что называть эти кредитные учреждения не корректно. Единственным, кто не постеснялся указать недобросовестных игроков, был Владимир Фролов: «Реклама таких банков, как «Русский стандарт», «1 ОВК-Росбанк», «Ноум кредит», Уралвнешторгбанк и Банк 24.ру вводит людей в заблуждение, так как между декларируемой ставкой и реальной — большой разрыв», — заявил он „Ъ” уже после пресс-конференции.

Попавшие в «черный список» банки отреагировали на заявления участников пресс-конференции по-разному. Так, в «Русском стандарте» отказались от официальных комментариев. Неофициально же источник в банке заявил: «Нам непонятно, почему на эту пресс-конференцию не пригласили представителей банка». В «Хоум кредит банке» были более категоричны. «Мы не согласны с обвинениями, и если заявления уральских банкиров нанесут урон деловой репутации банка, то его руководство может поднять вопрос о привлечении к ответственности», — сообщили „Ъ” в пресс-службе.

Но похоже, что не только эти банки используют методы недобросовестной конкуренции. «Практически все присутствующие на пресс-конференции тоже скрывают комиссию»,— заявил „Ъ” сопредседатель союза потребителей России по УрФО Анатолий Яковлев. По его мнению, лукавство банков объясняется просто. «Если они покажут, что у них стоимость кредита на самом деле составляет 70% , то все клиенты побегут в те самые недобросовестные банки, о которых так много говорилось на пресс-конференции», — заявил он.

* * *

Как банкиры будут бороться с недобросовестной рекламой

В ходе пресс-конференции ее участники предложили ряд мер по борьбе с рекламой банков, которые дают недостоверные сведения о своих услугах. Так, председатель совета директоров банка «Северная казна» Владимир Фролов предложил коллегам выработать технологию, которая позволила бы клиентам понимать, в какую сумму им обойдется покупка в кредит. Заместитель председателя Уральского банковского союза Евгений Болотин заявил, что должна быть создана структура кредитных брокеров, которые смогут помочь мало осведомленным об уловках банков клиентам разобраться в специфике предоставления кредитов. Кроме того, руководители уральских банков предложили свой вариант снижения рисков невозврата кредитов, которые закладываются в стоимость займа и делают его более высоким. Для этого необходим открытый онлайновый допуск банков к базе, в которой зафиксированы утерянные паспорта, а также к перечню объектов недвижимости и автомобилей, которые есть у заемщика. По мнению Евгения Болотина, нужно создавать структуры по оформлению залогов, а также ведомства по взысканию долгов. Как заявила председатель Уральского банковского союза Валентина Муранова, все эти предложения будут озвучены на встрече с руководством ЦБ, которая запланирована на 16 декабря.

Источник: Наружная реклама

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13337


05.04.05
Пришел, увидел и купил
Эта разновидность рекламы стоит на трех китах: наличие, видимость, доступность

05.04.05
Куда расти рекламе
Компания Jupiter Research выпустила прогноз развития интернет-рекламы на ближайшие пять лет.

04.04.05
Жертвы рекламы получат компенсацию


04.04.05
Тотальная перезагрузка
Неделю назад в Москве появились рекламные щиты с полосатыми желто-черными зонтиками, кроссовками и прочими легко узнаваемыми предметами

04.04.05
Врачам запретят заниматься рекламой
Шестого апреля Дума рассмотрит в первом чтении поправки к закону «О рекламе»

04.04.05
Наружная реклама в Красноярске, срок разрешения на размещение которой истек, по решению местной власти будет демонтирована


04.04.05
Доходы Пятого канала от рекламы за год выросли в 4,5 раза


04.04.05
УФАС призвало к ответу недобросовестных рекламодателей


01.04.05
Короткая текстовая кампания
Словосочетание «отошли SMS» сейчас появляется в рекламных телевизионных роликах, пожалуй, даже чаще чем «новый улучшенный продукт»

01.04.05
Dentsu готовится к рекламе японских компаний в России


01.04.05


Решен вопрос заблаговременной оценки эффективности предстоящей PR-кампании
Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications и компания-разработчик WebScan Technologies представляют систему PR Prediction, аналитический прогноз эффективности планируемой PR-активности

01.04.05


Новости Victory S.A: «Staropramen. Пражское по праву»


31.03.05


«Техносвязь» продвинула Samsung с помощью SMS


31.03.05
Рекламный рынок должен быть регламентирован законом


31.03.05
Во Владивостоке отрегулирован порядок размещения наружной рекламы.


31.03.05
В Британии запретили рекламу KFC


31.03.05
Суд вновь подтвердил незаконность использование образов детей в рекламе компьютеров


31.03.05
Пятый рейтинг PR-агентств
Компания «Башкирова и партнеры», совместно с журналом «Карьера», провела очередное, пятое, исследование рейтингов российских PR-агентств, работающих в сфере бизнес-PR

31.03.05
Прокуратура, скорее всего, опротестует решение уфимского горсовета о наружной рекламе
Уфимские депутаты хотят запретить рекламу алкоголя, пива и табака и отодвинуть билборды на 50 м. от проезжей части

31.03.05
Москва потратит на рекламную кампанию против СПИДа 25 млн руб.


31.03.05
9 мая рекламных щитов в Перми станет меньше


31.03.05
ГЦРР чистит город от грязной рекламы


31.03.05
Москву поделят на рекламные зоны
Мосгордума отклонила законопроект о запрете неэтичной наружной рекламы в столице

31.03.05
Реклама убьет себя сама
Депутаты Мосгордумы борются за нравственность...

31.03.05
ФАС изучает лексику в рекламе Hooch (1)
ФАС обвиняет дистрибьютера коктейлей Hooch в использовании слов, сходных с ненормативной лексикой, и издание "Афиша" в рекламе крепких алкогольных напитков


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.