MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  22 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

17.12.08
Онищенко назвал возможный возврат рекламы пива на ТВ верхом цинизма
По словам чиновника, в этом предложении отражается «истинное отношение к здоровью населения»

15.12.08
Депутат предложил спасти СМИ рекламой пива (2)
В законе «О рекламе» могут быть на год сняты ограничения на рекламу пива

30.04.08
Рекламу пива разрешили
Правительство России одобрило изменения к Закону о рекламе и разрешило рекламу пива на стадионах и других спортивных сооружениях

22.06.05
Пивоварам разрешили рекламировать себя "вживую"
Антимонопльная служба пощадила пивные бренды и компании, неотъемлемо связанные с образами людей и животных

15.04.05
Сегодня вступает в силу закон об ограничении розничной продажи и потребления пива

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


20.12.04

Пиво пьют невидимки и вантузы

В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов





У рекламных агентств же появился шанс конкурировать в остроумном решении проблем пивоваров.




«Поправки в закон «О рекламе», которые вступят в силу с 1 января 2005 года, самые сложные с юридической стороны и с точки зрения возможностей реализации на практике, - говорит Александр Троицкий, заместитель руководителя Союза российских производителей пиво-безалкогольной продукции. - Я считаю, что они создадут серьезные проблемы для многих участников пивоваренного рынка. Те компании, которые не успели переснять или смонтировать ролики с учетом этих требований, будут обязаны вообще снять их с эфира. ЗА этим будут следить как сами каналы, так и антимонопольные органы».

Невидимые потребители

Как сообщил Андрей Рукавишников, директор по маркетингу ОАО «ПК «Балтика», часть роликов будет перемонтирована, часть - снята заново. Первые ролики «Балтики» в соответствие с новыми требованиями посвящены обновленному бренду - «Балтика №7» в бутылке (раньше это пиво производилось только в банке).

В этих роликах, которые будут показаны по основным федеральным каналам (Первый, Россия и НТВ), рекламщики постарались учесть все требования нового законодательства. Пейзажи, сопровождающиеся голосом диктора с лозунгом «Твой мир без границ», в которые открываются двери, мистически пустынны. Чтобы исключить изображение даже человеческих рук, пробки на пивных бутылках отлетают самостоятельно, напоминая шампанское. Сами бутылки поднимаются со стола, судя по всему, силой мысли невидимого любителя напитка. Для посвященных в новые проблемы пивоваров ролик может показаться забавным.

Андрей Рукавишников считает, что новые правила будут стимулировать рекламные агентства на оригинальное творчество. В ближайшее время появится и другие «безличные» ролики «Балтики». Основная часть из них будет создана путем монтажа существующих (люди будут «вырезаны»). В 2004 году ОАО «ПК «Балтика» сняла 29 новых телевизионных роликов.


Бунтарь сохранился, в отличной форме

Другой петербургский производитель - ОАО "Комбинат им. Степана Разина" на днях запустило новую рекламную кампанию, выполненную агентством CORUNA. Ее цель - информирование потребителей об изменении упаковки пива "Степан Разин". В настоящее время комбинат проводит рестайлинг всего ассортиментного ряда. Для ОАО "Комбинат им. Степана Разина" новые требования к рекламе оказались особо трудновыполнимыми, поскольку выкинуть изображение человека с бутылки «Степана Разина» по сути означает отказ от собственной торговой марки. Владимир Гронский, директор по связям с общественностью ОАО «Комбинат имени Степана Разина» утверждает, что изображение Степана Разина защищено как товарный знак и не будет подвергаться изменениям.

Предметом креатива стали: разработка концепции рекламной кампании, разработка слогана, дизайна рекламных носителей - щитов наружной рекламы на основных магистралях Петербурга и лайтбоксов в метрополитене. Слоган рекламной кампании - "В отличной форме".

Владимир Гронский отказывается описать сюжет новых роликов, но обещает, что ни людей, ни животных, ни других запрещенных образов в них не будет.


Бутылки самодостаточны

Многие пивные компании приготовились к вырезанию людей из существующих роликов. Например, рекламные ролики пива «Сокол» (московское производство Efes Breweries International), где основными героями выступают различные неодушевленные предметы (вантуз, туфелька и сама бутылка) с человеческими лицами. Лица с легкостью можно «вырезать» и ролик вполне будет соотвествовать новым стандартам. Реклама импортного пива пока не отличается оригинальностью в отличие от российской продукции: многие компании оставили в своих роликах лишь сами бутылки.



Дарья Рыжкова

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13465


05.03.05
Кайли Миноуг - герой сетевого маркетинга


05.03.05
Новая рекламная кампания Ralf Ringer
На продвижение марки в этом году планируется потратить $3,6 млн.

04.03.05
Исследован рынок рекламных носителей Екатеринбурга


04.03.05
Рогатые мужчины рекламируют виагру


04.03.05
В Курганской области устроили "чистку" наружной рекламе


04.03.05
Рекламу завернут в платок


03.03.05
20% интернет-магазинов использует «распространение слухов» как рекламу


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%


03.03.05
Официальное заявление компании News Outdoor Russia


03.03.05
Европа начинает масштабную антитабачную кампанию


02.03.05
Латвийская реклама перейдет Рубикон (1)
"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

02.03.05
Антимонопольная служба возбудила дела против НТВ, ТВ-3 и пива "ПИТ"


01.03.05
В молдавской кампании наступила рекламная пауза
Российские рекламщики ждут обвинения в контрабанде

01.03.05
Удар по "перцам"
ФАС хочет запретить рекламировать алкоголь под видом конфет, воды и консервов

01.03.05
"Астелит" и Adell Saatchi & Saatchi представляют нового GSM-оператора


01.03.05
Рекламный худсовет
Наружную рекламу в Москве проверят на этичность

01.03.05
Пивовары не могут без телевидения


01.03.05


Euro RSCG Moradpour и «Сибирский Берег» заморили червячка!
18 февраля стартовала новая рекламная кампания бренда «Компашки» компании «Сибирский Берег» - одного из лидеров в категории снэков на российском рынке

01.03.05
Контекстная реклама на подъеме


01.03.05
Pepsi отстанет от детей
Компания PepsiCo приняла решение снизить уровень рекламного воздействия на мозги американских и западноевропейских детей.

01.03.05
Евросоюз взялся за спам


28.02.05
"Рекламный Картель" запустил на телевидении рекламную кампанию газеты "Клаксон"



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.