MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  08 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.12.04

Государство борется за политкорректность

Медиа-кит: «Бизнес»

ФАС обвинила Procter & Gamble в дискриминации женщин в рекламе

НИКОЛАЙ ДИЦМАН
ЭЛЕОНОРА ПАХОМОВА

TV Рекламисты получили новый удар. На этот раз его нанесла Федеральная антимонопольная служба (ФАС), признав ненадлежащей рекламу кондиционера для белья. В ФАС сочли, что образ женщины, думающей на работе о домашних делах, «закрепляет дискриминационный стереотип о ней как о невыгодном работнике».


Участники рекламного рынка опасаются, что решение ФАС может стать прецедентным. Причиной разбирательства стал снятый рекламным агентством Grey для Procter & Gamble ролик кондиционера для белья «Lenor мультиэффект». В нем показана женщина, думающая на работе не о делах, а только о членах семьи, доме и отдыхе. Параллельно голос за кадром задает вопрос: «О чем думает женщина на работе?»
По данным TNS Gallup Media, с 1 сентября по 30 ноября ролик набрал 353,19 пунктов рейтинга на ТВ. По экспертным оценкам, это -- примерно $300 тыс.

Осенью международная конфедерация обществ потребителей (КонфОП) подала в ФАС заявление, сочтя рекламу Lenor ненадлежащей. А в минувшее воскресенье коллегия ведомства приняла доводы КонфОП, сообщил замруководителя ФАС Андрей Кашеваров. «Мы признали ее ненадлежащей, но предписание о снятии ролика с эфира выдавать не стали, так как компания уже сделала это сама»,-- говорит Кашеваров.

Менеджер по внешним связям Procter & Gamble Константин Дубинин уточнил, что трансляция ролика завершилась 1 ноября «в соответствии с медиа-планом»: «Официального решения ФАС мы еще не видели». Управляющий директор Grey Russia Алексей Ковылов отказался от комментариев.

Чиновники ссылаются на исследование, проведенное общественной организацией «Самарский центр гендерных исследований». «Исследование показало, что подобные видеоролики закрепляют дискриминационный стереотип о женщине как невыгодном работнике»,-- говорится в сообщении антимонопольной службы. «Нельзя различать мужчину-работника и женщину, выставляя женщину второсортным работником. Создатель этой рекламы скатился до бытового видения женщины»,-- полагает председатель правления КонФОП Дмитрий Янин.

В Procter & Gamble с этими выводами не согласны. «Если руководствоваться логикой, то такие же претензии можно предъявить и к художественной литературе или кинематографу, например фильму „Служебный роман”.-- говорит Константин Дубинин.-- Существуют исследования уважаемых в мире социологов, которые давно установили, что человек не может все время думать о работе, если он не робот».

Участники рекламного рынка также сомневаются в достоверности результатов исследования. «В этом случае надо опрашивать около 2 тыс. человек по всей стране, а не в одном регионе»,-- считает креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов.-- Если ФАС и в дальнейшем будет пользоваться такими инструментами, я хочу, чтоб меня познакомили с тем, как они работают. Например, какие вопросы они задают. Если „Не кажется ли вам, что эта реклама дискриминирует женщин?”, то понятно, что ответ будет положительный».

«Почему тогда не снимут с эфира рекламный ролик „Лада”, где водитель за рулем думает о том, что „все только начинается”, а не о правилах дорожного движения? Это надуманная претензия, с таким подходом запреты могут дорасти до каких угодно масштабов»,-- возмущается вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Гендиректор агентства FCB MA Олег Волкош называет решение ФАС «как минимум странным»: «Такое ощущение, что они живут где-то в будущем. Что, в стране мало нерешенных проблем? А они борются с какими-то спорными моментами, где можно сразу увидеть результат». Волкош проводит параллель с разработанным его агентством роликом брэнда Gallina Blanca. В нем фигурирует женщина, которая выглядит как «бизнес-вумен», но тем не менее рассуждает о продуктах питания. «Тогда надо снять с эфира и этот ролик»,-- говорит Волкош.

Рекламисты рассчитывают на возможность отстоять свои права в суде. «Этические положения трудно регулировать, так как эти нормы четко не прописаны ни в одном законе. Такое решение должно носить не запретительный, а рекомендательный характер. И компания должна иметь право подать в суд на его обжалование»,-- считает проректор Международного института рекламы Вячеслав Черняховский. Впрочем, Андрей Кашеваров из ФАС говорит, что в 90% случаях такие разбирательства выигрывает антимонопольное ведомство.

Борцы за политкорректность не собираются останавливаться на достигнутом. Дмитрий Янин из КонФОП говорит, что похожие претензии общество планирует предъявить радиорекламе лекарственного препарата со слоганом «Родился ребенок -- забудь о карьере». А Андрей Кашеваров добавил, что у ФАС «есть претензии к ролику телефона Samsung X400 с дерущимися женщинами».

Однако важно, чтобы практика признания того или иного ролика «неэтичным» всегда была обоснована и не провоцировала «охоту на ведьм». Реклама носит метафорический характер, и исключить использование в роликах аллегорий и символов невозможно, резюмирует президент BBDO Moscow Игорь Лутц.

Источник: Газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


22.04.05
Эльфийский чизбургер
Реклама в компьютерных играх сейчас только формируется, и этот процесс сопровождается бурными обсуждениями о том, каким образом в будущем рекламодатели будут размещать рекламу в игровых пространствах

22.04.05
The Holmes Report выбрал Edelman лучшим международным агентством года. (1)


21.04.05
В Петербурге создана Ассоциация операторов наружной рекламы


21.04.05
Российские рекламодатели устремились в интернет


21.04.05


Издательский дом Independent Media перевел на рекламное обслуживание в компанию "Видео Интернешнл Пресс" несколько своих журналов


21.04.05
AGB Nielsen переговорит с "Видео Интернешнл"


21.04.05
Открывается "Студенческая PR-неделя в Красноярске"


21.04.05
Исследование Deloitte & Touche предупреждает об угрозе для традиционной ТВ-рекламы


21.04.05
Спам дошел до максимума
Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

20.04.05
Телеканалы поддержат TNS Gallup материально


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.