MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  25 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


14.01.05

Пивовары идут в наружку

Медиа-кит: «Бизнес»

Как и предсказывали эксперты, после принятия ограничения пивной рекламы производители начали переводить бюджеты в наружку.

НИКОЛАЙ ДИЦМАН
ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ

Как и предсказывали эксперты, после принятия ограничения пивной рекламы производители начали переводить бюджеты в наружку. В ноябре-декабре 2004 года пивовары потратили на наружную рекламу в 2,5 раза больше, чем год назад.

По оценкам «Видео Интернешнл», в 2003 году пивовары потратили на рекламу примерно $126 млн. После принятия поправок, ограничивающих рекламу пива на телевидении промежутком с 22 до 7 часов, эксперты прогнозировали снижение объема «пивной» телерекламы на 40–50% и одновременный рост наружки и BTL (спонсорство, промо-акции и т. д.).
Исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» завершила анализ «осенних» бюджетов в наружной рекламе. Прогнозы оправдались: по данным компании, в ноябре-декабре 2004 года пивовары потратили на рекламу в Москве $2,23 млн, в то время как в 2003-м - $1,03 млн. Декабрьские данные по всей стране еще не подсчитаны, однако ноябрьские дают примерно такую же картину: $1,1 млн в 2003 году и $2,1 млн в прошлом. «Исходя из этих данных можно предположить, что в 2005 году доля производителей пива в общем объеме наружной рекламы увеличится вдвое: с 3,8% до 7–7,5% (примерно $50–55 млн.- „Бизнес”)»,- говорит гендиректор «ЭСПАР Аналитик» Андрей Березкин. Впрочем, он отмечает, что погоды на рынке наружной рекламы эти средства не делают: «По сравнению со всем рынком, который составляет $700 млн, это - несущественная сумма».
Пивовары объясняют перевод бюджетов в наружку отсутствием выбора. «Нас ограничили в продвижении товара на ТВ, поэтому часть средств мы были вынуждены перевести в наружку»,- говорит директор по маркетингу «Ярпива» Светлана Ярцева. Она говорит, что за время действия поправок «Ярпиво» увеличило затраты на наружку в пять раз. Существенный рост - минимум в 1,5 раза - демонстрируют и другие производители. Затраты всех компаний на наружную рекламу увеличились в первую очередь потому, что в наружке проще и быстрее адаптировать рекламные материалы к требованиям нового законодательства, полагает заместитель директора по маркетингу «Балтики» Дмитрий Музыченко. «В дальнейшем пива в наружной рекламе станет еще больше»,- прогнозирует он.
Андрей Березкин из «ЭСПАР-Аналитик» считает, что наружная реклама привлекательна для рекламодателей из-за своей узкой направленности. «Для целого ряда категорий, в том числе и пива, локальность наружки весьма привлекательна, потому что далеко не все брэнды имеют широкие каналы дистрибуции и сбыта. А для премиальных марок наружка остается весьма привлекательным медиа, потому что она ориентирована на более доходных автомобилистов». Березкин напоминает, что в США, например, на наружную рекламу приходится свыше 6% рекламных бюджетов пивоваров и производителей алкоголя. «При том, что там нет таких ограничений, и доля наружки в общем объеме рынка 5%, а не 20%, как у нас. Так что потенциал для роста есть»,- заключает Березкин.

Источник: Газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13133


01.02.05
Администрация "Пятерочки" удивляется глобальности наших журналистов (1)


01.02.05
Улицы Калининграда очищают от «левой» рекламы


01.02.05
На Южном Урале нарушают закон о рекламе и используют интеллектуальную собственность в корыстных целях


01.02.05
Женский бюст сдается под рекламу


31.01.05
Volkswagen AG подал в суд против неавторизованной рекламы Polo


31.01.05


MedInfrom выиграло тендер Laboratoire Innotech International


31.01.05
Липецкие рекламщики инвестируют в "живые" картинки


31.01.05


Независимая международная экспертиза говорит "да" новой измерительной панели "TNS Gallup Media"


31.01.05
Первая рекламная сеть «пост-поискового» типа


28.01.05
Петербургский Совет по рекламе - самый сильный в стране


28.01.05
Михаил Ходорковский стал объектом рекламы


28.01.05
Жестокие "шутки" рекламистов "Пятерочки"


28.01.05
ФАС проверит, не использует ли "Тинькофф" в рекламе нецензурных выражений


28.01.05
General Mills, Kellogg и Kraft Foods создали антирекламный альянс


27.01.05
Тольяттинские радиостанции будут продавать эфир через специальное агентство


27.01.05
$2 млн на product placement
«Дом-2» поставил рекорд по сбору скрытой рекламы

27.01.05
Мария Шарапова стала лицом марки швейцарских часов


27.01.05
Нижегородский рекламный рынок: денег не считано
Тем не менее прогнозы развития рынка достаточно точны.

27.01.05
Студент продал свой лоб под рекламу фармацевтической компании за 37 тысяч долларов


27.01.05
Дуэт Сара Джессика Паркер & Gap продолжается


27.01.05
Петербургские антимонопольщики в 2004 году возбудили 100 административных дел


26.01.05
Кипр потратит на саморекламу в Петербурге более 400 тысяч долларов


26.01.05
В СССР секса не было. А реклама — была!


26.01.05
ТрансТелеКом модернизирует рекламу


26.01.05
Martini вышел на тропу войны c ФАС


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.