MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  09 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


14.01.05

Пивовары идут в наружку

Медиа-кит: «Бизнес»

Как и предсказывали эксперты, после принятия ограничения пивной рекламы производители начали переводить бюджеты в наружку.

НИКОЛАЙ ДИЦМАН
ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ

Как и предсказывали эксперты, после принятия ограничения пивной рекламы производители начали переводить бюджеты в наружку. В ноябре-декабре 2004 года пивовары потратили на наружную рекламу в 2,5 раза больше, чем год назад.

По оценкам «Видео Интернешнл», в 2003 году пивовары потратили на рекламу примерно $126 млн. После принятия поправок, ограничивающих рекламу пива на телевидении промежутком с 22 до 7 часов, эксперты прогнозировали снижение объема «пивной» телерекламы на 40–50% и одновременный рост наружки и BTL (спонсорство, промо-акции и т. д.).
Исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» завершила анализ «осенних» бюджетов в наружной рекламе. Прогнозы оправдались: по данным компании, в ноябре-декабре 2004 года пивовары потратили на рекламу в Москве $2,23 млн, в то время как в 2003-м - $1,03 млн. Декабрьские данные по всей стране еще не подсчитаны, однако ноябрьские дают примерно такую же картину: $1,1 млн в 2003 году и $2,1 млн в прошлом. «Исходя из этих данных можно предположить, что в 2005 году доля производителей пива в общем объеме наружной рекламы увеличится вдвое: с 3,8% до 7–7,5% (примерно $50–55 млн.- „Бизнес”)»,- говорит гендиректор «ЭСПАР Аналитик» Андрей Березкин. Впрочем, он отмечает, что погоды на рынке наружной рекламы эти средства не делают: «По сравнению со всем рынком, который составляет $700 млн, это - несущественная сумма».
Пивовары объясняют перевод бюджетов в наружку отсутствием выбора. «Нас ограничили в продвижении товара на ТВ, поэтому часть средств мы были вынуждены перевести в наружку»,- говорит директор по маркетингу «Ярпива» Светлана Ярцева. Она говорит, что за время действия поправок «Ярпиво» увеличило затраты на наружку в пять раз. Существенный рост - минимум в 1,5 раза - демонстрируют и другие производители. Затраты всех компаний на наружную рекламу увеличились в первую очередь потому, что в наружке проще и быстрее адаптировать рекламные материалы к требованиям нового законодательства, полагает заместитель директора по маркетингу «Балтики» Дмитрий Музыченко. «В дальнейшем пива в наружной рекламе станет еще больше»,- прогнозирует он.
Андрей Березкин из «ЭСПАР-Аналитик» считает, что наружная реклама привлекательна для рекламодателей из-за своей узкой направленности. «Для целого ряда категорий, в том числе и пива, локальность наружки весьма привлекательна, потому что далеко не все брэнды имеют широкие каналы дистрибуции и сбыта. А для премиальных марок наружка остается весьма привлекательным медиа, потому что она ориентирована на более доходных автомобилистов». Березкин напоминает, что в США, например, на наружную рекламу приходится свыше 6% рекламных бюджетов пивоваров и производителей алкоголя. «При том, что там нет таких ограничений, и доля наружки в общем объеме рынка 5%, а не 20%, как у нас. Так что потенциал для роста есть»,- заключает Березкин.

Источник: Газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


22.04.05
Эльфийский чизбургер
Реклама в компьютерных играх сейчас только формируется, и этот процесс сопровождается бурными обсуждениями о том, каким образом в будущем рекламодатели будут размещать рекламу в игровых пространствах

22.04.05
The Holmes Report выбрал Edelman лучшим международным агентством года. (1)


21.04.05
В Петербурге создана Ассоциация операторов наружной рекламы


21.04.05
Российские рекламодатели устремились в интернет


21.04.05


Издательский дом Independent Media перевел на рекламное обслуживание в компанию "Видео Интернешнл Пресс" несколько своих журналов


21.04.05
AGB Nielsen переговорит с "Видео Интернешнл"


21.04.05
Открывается "Студенческая PR-неделя в Красноярске"


21.04.05
Исследование Deloitte & Touche предупреждает об угрозе для традиционной ТВ-рекламы


21.04.05
Спам дошел до максимума
Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

20.04.05
Телеканалы поддержат TNS Gallup материально


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.