MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  16 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.01.05

В 2005 году интернет-реклама продолжает бурный рост

текст: Анатолий Ализар

Изучение рекламных бюджетов показывает, что 2005-м году рекламодатели собираются еще активнее использовать интернет. Расходы на интернет-рекламу в этом году увеличатся примерно на 30%.

Соответствующее исследование провел Deutsche Bank совместно с компанией MediaPost. В его рамках были опрошены 100 руководителей рекламных фирм, которые рассказали об опыте использования их клиентами интернет-рекламы в 2004 г., а также о планах на 2005 г.

Результаты опроса подтвердили наблюдения экспертов об укреплении позиций онлайн-маркетинга. Руководители рекламных фирм сообщили, что заказчики заметно увеличили рекламные бюджеты в рождественский период (IV кв. 2004 г.), но они не собираются останавливаться на этом и планируют еще больше увеличить рекламные бюджеты в I кв. 2005 г.

Дело в том, что среди рекламщиков первый квартал традиционно считается «застойным» — рождественский сезон позади, следует спад продаж и, соответственно, значительное уменьшение рекламной активности. Тем удивительнее результаты, полученные в ходе опроса представителей рекламных фирм.

Около 80% респондентов сказали, что рекламные бюджеты в I кв. 2005 г. будут превышать показатели IV кв. 2004 г. При этом 41% компаний планируют небольшое увеличение расходов (до 10%), 27% компаний собираются увеличить бюджеты на 11–30%, а еще 12% собираются увеличить расходы на интернет-рекламу более чем на 30%.

Учитывая результаты опроса, а также соответствующий имидж первого квартала, эксперты Deutsche Bank делают вывод, что 2005-й год станет чрезвычайно успешным для индустрии онлайновой рекламы, обороты которой по сравнению с прошлым годом увеличатся примерно на 30%.

Представители рекламных фирм в ходе опроса отметили также увеличение стоимости самой рекламы. Каждый десятый сказал, что в за IV кв. 2004 г. реклама в среднем выросла в цене более чем на 11%. Еще 62% респондентов уверены, что рост был, хотя и не такой существенный. Особенно значительным был рост стоимости рекламы «премиум-класса»: видео, rich media, полностраничные модули и т.д. В подорожании этой рекламы убеждены 83% респондентов.

Исследование содержания рекламных объявлений показало, что клиенты стали тратить больше средств на брэндинг в интернете. На этот тип интернет-рекламы приходится уже 41,8% рекламных бюджетов. Интересно, что треть этих денег (34%) получают крупные порталы. В частности, каждый четвертый доллар, отведенный на брендинг в интернете, уходит трем крупнейшим порталам в интернете: Yahoo!, MSN и AOL.

Лишь 14% рекламных бюджетов достается региональным ресурсам — сайтам местных газет и ТВ-компаний, и только 12% — рекламным сетям, таким как ValueClick или Advertising.com.

На вопрос о самых перспективных рекламных технологиях на ближайшие 6–12 месяцев около половины профессионалов интернет-рекламы назвали поведенческий таргетинг, 21% назвали онлайн-видео, а 16% упомянули локальный поиск и рекламную модель с оплатой за телефонные звонки (pay-per-call).

Источник: www.webplanet.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13340


21.04.05
Российские рекламодатели устремились в интернет


21.04.05


Издательский дом Independent Media перевел на рекламное обслуживание в компанию "Видео Интернешнл Пресс" несколько своих журналов


21.04.05
AGB Nielsen переговорит с "Видео Интернешнл"


21.04.05
Открывается "Студенческая PR-неделя в Красноярске"


21.04.05
Исследование Deloitte & Touche предупреждает об угрозе для традиционной ТВ-рекламы


21.04.05
Спам дошел до максимума
Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

20.04.05
Телеканалы поддержат TNS Gallup материально


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки


14.04.05


Издательский дом «Тайм Аут Паблишинг» запустил широкомасштабную рекламную кампанию журнала Time Out Москва


14.04.05
Журнал «Индустрия рекламы» подготовил обзор медийных рынков за 2004 год


13.04.05
Против спама и зонтичных брендов
Госдума рассмотрит новую редакцию закона "О рекламе" 15 апреля


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.