MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  10 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.01.05

Почем в Европе «голубые» бренды?

За гомосексуальную аудиторию борются все. Сумев на рубеже XX и XXI веков добиться права на самоопределение в сексуальной и общественной жизни, геи стали весьма и весьма привлекательными клиентами для организаций, ставящих во главу угла коммерческий успех.

Один из сегментов потребительского рынка, в последнее время проявляющих все более пристальный интерес к «продвинутой» общественности, - автомобили, в первую очередь, те из них, которые относятся к высокой ценовой категории. Выражение, согласно которому автомобиль – не роскошь, а средство передвижения, далеко не всегда актуально в наши дни. Когда же речь заходит о геях, его и подавно имеет смысл понимать с точностью до наоборот.

Новая рекламная кампания одного из брендов концерна BMW рассчитана как раз на эту целевую аудиторию. В скандинавских странах был опробован новый ролик, восхваляющий достоинства машины Mini, предназначенный для потребителей-геев. Как сообщает немецкий журнал Auto, motor und sport, тест был признан успешным и скоро реклама появится в других европейских странах.

Борьба за клиентов-геев на автомобильном рынке только разгорается, и ее кульминации, возможно, стоит ждать спустя несколько лет. Ранее лояльность к этой аудитории уже проявил Ford, выступивший одним из спонсоров последнего гей-парада «Кристофер-Стрит-Дэй» в Кельне. А одним из поводов к старту противостояния стал опрос, который провели в конце прошлого года среди своих читателей несколько британских и французских периодических изданий. Звание "самого «голубого» европейского автомобиля единогласно было отдано Peugeot 206cc.

В почетную категорию, но уже с меньшим количеством голосов, попали также MINI Cooper, VW New Beetle, Smart City Coupe и Mercedes SLK. «Относительно голубыми» были названы BMW Z4, Jeep Wrangler, Porsche Boxster и VW Golf. Достаточно сказать, что около 14 миллионов геев и лесбиянок являются постоянными клиентами Ford Motor, принося годовую прибыль в $450 миллионов, после чего становится понятно, в чем причина столь жаркой борьбы за данную целевую аудиторию, разгоревшейся между компаниями.

Учесть интересы гей-аудитории – сегодня одно из правил успешной маркетинговой стратегии. Все же маркетологам стоит быть осторожными, дабы рекламируемые марки оставались в равной степени привлекательными для гомосексуальной и гетеросексуальной аудитории.

Источник: www.pronline.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13078


31.01.05


MedInfrom выиграло тендер Laboratoire Innotech International


31.01.05
Липецкие рекламщики инвестируют в "живые" картинки


31.01.05


Независимая международная экспертиза говорит "да" новой измерительной панели "TNS Gallup Media"


31.01.05
Первая рекламная сеть «пост-поискового» типа


28.01.05
Петербургский Совет по рекламе - самый сильный в стране


28.01.05
Михаил Ходорковский стал объектом рекламы


28.01.05
Жестокие "шутки" рекламистов "Пятерочки"


28.01.05
ФАС проверит, не использует ли "Тинькофф" в рекламе нецензурных выражений


28.01.05
General Mills, Kellogg и Kraft Foods создали антирекламный альянс


27.01.05
Тольяттинские радиостанции будут продавать эфир через специальное агентство


27.01.05
$2 млн на product placement
«Дом-2» поставил рекорд по сбору скрытой рекламы

27.01.05
Мария Шарапова стала лицом марки швейцарских часов


27.01.05
Нижегородский рекламный рынок: денег не считано
Тем не менее прогнозы развития рынка достаточно точны.

27.01.05
Студент продал свой лоб под рекламу фармацевтической компании за 37 тысяч долларов


27.01.05
Дуэт Сара Джессика Паркер & Gap продолжается


27.01.05
Петербургские антимонопольщики в 2004 году возбудили 100 административных дел


26.01.05
Кипр потратит на саморекламу в Петербурге более 400 тысяч долларов


26.01.05
В СССР секса не было. А реклама — была!


26.01.05
ТрансТелеКом модернизирует рекламу


26.01.05
Martini вышел на тропу войны c ФАС


25.01.05


«Видео Интернешнл» прирастает регионами
Лидер регионального телерынка – рекламная компания «Видео Интернешнл ТРЭНД» – договорилась об эксклюзивных продажах рекламы с телеканалом ДТВ-Viasat

24.01.05
Гудбай, Титановые Львы!


24.01.05
Крупнейшие рекламодатели в ноябре 2004 года


24.01.05
Интернет-ролик с участием палестинского камикадзе порочит честное имя компании Volkswagen


24.01.05
Рекламщики опознали посетителей кинотеатров
Исследование состава посетителей кинотеатров поможет рекламодателям более точно вычислять свою целевую аудиторию среди кинозрителей

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.