MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  24 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.01.05

Почем в Европе «голубые» бренды?

За гомосексуальную аудиторию борются все. Сумев на рубеже XX и XXI веков добиться права на самоопределение в сексуальной и общественной жизни, геи стали весьма и весьма привлекательными клиентами для организаций, ставящих во главу угла коммерческий успех.

Один из сегментов потребительского рынка, в последнее время проявляющих все более пристальный интерес к «продвинутой» общественности, - автомобили, в первую очередь, те из них, которые относятся к высокой ценовой категории. Выражение, согласно которому автомобиль – не роскошь, а средство передвижения, далеко не всегда актуально в наши дни. Когда же речь заходит о геях, его и подавно имеет смысл понимать с точностью до наоборот.

Новая рекламная кампания одного из брендов концерна BMW рассчитана как раз на эту целевую аудиторию. В скандинавских странах был опробован новый ролик, восхваляющий достоинства машины Mini, предназначенный для потребителей-геев. Как сообщает немецкий журнал Auto, motor und sport, тест был признан успешным и скоро реклама появится в других европейских странах.

Борьба за клиентов-геев на автомобильном рынке только разгорается, и ее кульминации, возможно, стоит ждать спустя несколько лет. Ранее лояльность к этой аудитории уже проявил Ford, выступивший одним из спонсоров последнего гей-парада «Кристофер-Стрит-Дэй» в Кельне. А одним из поводов к старту противостояния стал опрос, который провели в конце прошлого года среди своих читателей несколько британских и французских периодических изданий. Звание "самого «голубого» европейского автомобиля единогласно было отдано Peugeot 206cc.

В почетную категорию, но уже с меньшим количеством голосов, попали также MINI Cooper, VW New Beetle, Smart City Coupe и Mercedes SLK. «Относительно голубыми» были названы BMW Z4, Jeep Wrangler, Porsche Boxster и VW Golf. Достаточно сказать, что около 14 миллионов геев и лесбиянок являются постоянными клиентами Ford Motor, принося годовую прибыль в $450 миллионов, после чего становится понятно, в чем причина столь жаркой борьбы за данную целевую аудиторию, разгоревшейся между компаниями.

Учесть интересы гей-аудитории – сегодня одно из правил успешной маркетинговой стратегии. Все же маркетологам стоит быть осторожными, дабы рекламируемые марки оставались в равной степени привлекательными для гомосексуальной и гетеросексуальной аудитории.

Источник: www.pronline.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13133


07.02.05


Pro-Vision Communications обеспечило организацию и PR-поддержку Национальной премии «Лучший гонщик», учрежденной крупнейшим автомобильным изданием России журналом «За Рулем»


07.02.05
Абрамович получит материальную помощь от Adidas


07.02.05
PR-Акции: «Телеком Поинт» проведет «Активацию»


07.02.05
Вечная игра Adidas
Спонсоры не ждут отдачи от Кубка мира по футболу, но все равно продолжают платить

07.02.05
И дольше века длится реклама


07.02.05
«Градиент» запустил собственный брэнд
Крупный дистрибутор косметики «Градиент» запустил собственную торговую марку Persona Incognita.

07.02.05
SPN Granat стал 20-м офисом Ogilvy PR Worldwide
С 21 февраля коммуникативное агентство СПН-Гранат начнет работать под брендом Ogilvy, став 20 официальным офисом сети Ogilvy Worldwide в европе - «СПН Ogilvy PR»

07.02.05
«Авторекламу» всучат оптом


07.02.05
Рекламщики «дают» всем подряд


07.02.05
Рекламный рынок заживет по-новому
ФАС ожидает, как правительство оценит творчество депутатов

07.02.05
И негатив может стать рекламой
ФАС оценил публикацию о вреде алкоголя как рекламу

04.02.05
Поклонники Де Ниро возмущены рекламным роликом American Express


04.02.05
ФАС не разрешила "Красному Востоку" спонсировать баскетбол


04.02.05
Рекламу пивоварни "Тинькофф" и фотоцентра "Палас" рекламный совет Нижегородской области признал неэтичной


04.02.05
Под рекламу сдается все больше частей тела


03.02.05
News Outdoor Russia заставит рекламой Стамбул
Ведущий российский оператор наружной рекламы заявил о планах выхода на турецкий рынок

03.02.05
Лекарственные брэнды под запретом
Аспирин, но-шпа и мезим могут исчезнуть с российского рынка

03.02.05
ICQ, Inc. выбрала Rambler Media


03.02.05
Legalize It Now! В вашингтонском метро разрешили рекламировать марихуану


02.02.05
Кино и немножко рекламы
Реклама в кинотеатрах – сплошные преимущества? Да!

02.02.05
Рекламный рынок идет в регионы
Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала оценку объемов российского рекламного рынка в 2004 году

02.02.05


Читайте в журнале «Новости СМИ»


02.02.05
Diesel снимает мюзикл в поддержку брэнда


02.02.05
Французский суд оштрафовал Google


01.02.05
У dp.ru сменился медиабайер


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.