MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.01.05

Почем в Европе «голубые» бренды?

За гомосексуальную аудиторию борются все. Сумев на рубеже XX и XXI веков добиться права на самоопределение в сексуальной и общественной жизни, геи стали весьма и весьма привлекательными клиентами для организаций, ставящих во главу угла коммерческий успех.

Один из сегментов потребительского рынка, в последнее время проявляющих все более пристальный интерес к «продвинутой» общественности, - автомобили, в первую очередь, те из них, которые относятся к высокой ценовой категории. Выражение, согласно которому автомобиль – не роскошь, а средство передвижения, далеко не всегда актуально в наши дни. Когда же речь заходит о геях, его и подавно имеет смысл понимать с точностью до наоборот.

Новая рекламная кампания одного из брендов концерна BMW рассчитана как раз на эту целевую аудиторию. В скандинавских странах был опробован новый ролик, восхваляющий достоинства машины Mini, предназначенный для потребителей-геев. Как сообщает немецкий журнал Auto, motor und sport, тест был признан успешным и скоро реклама появится в других европейских странах.

Борьба за клиентов-геев на автомобильном рынке только разгорается, и ее кульминации, возможно, стоит ждать спустя несколько лет. Ранее лояльность к этой аудитории уже проявил Ford, выступивший одним из спонсоров последнего гей-парада «Кристофер-Стрит-Дэй» в Кельне. А одним из поводов к старту противостояния стал опрос, который провели в конце прошлого года среди своих читателей несколько британских и французских периодических изданий. Звание "самого «голубого» европейского автомобиля единогласно было отдано Peugeot 206cc.

В почетную категорию, но уже с меньшим количеством голосов, попали также MINI Cooper, VW New Beetle, Smart City Coupe и Mercedes SLK. «Относительно голубыми» были названы BMW Z4, Jeep Wrangler, Porsche Boxster и VW Golf. Достаточно сказать, что около 14 миллионов геев и лесбиянок являются постоянными клиентами Ford Motor, принося годовую прибыль в $450 миллионов, после чего становится понятно, в чем причина столь жаркой борьбы за данную целевую аудиторию, разгоревшейся между компаниями.

Учесть интересы гей-аудитории – сегодня одно из правил успешной маркетинговой стратегии. Все же маркетологам стоит быть осторожными, дабы рекламируемые марки оставались в равной степени привлекательными для гомосексуальной и гетеросексуальной аудитории.

Источник: www.pronline.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13408


11.05.05
Интернет-реклама: время доверия закончилось


11.05.05
Второй рекламный поход готовит Руперт Мердок в Россию


06.05.05
Слон против кита
С завидным постоянством в онлайновых конференциях, да и в рамках конференций традиционных появляются люди, которые начинают доказывать, что традиционная медийная баннерная реклама с оплатой за количество показов невыгодна, неоправданно дорого стоит и вообще должна умереть

06.05.05
$5,4 млн на рекламу Дня Победы
В этом году на оформление Москвы к празднованию Дня Победы будет затрачена беспрецедентная сумма - $5,4 млн. По подсчетам экспертов, эта сумма сопоставима с шестью рекламными кампаниями Samsung.

06.05.05
Почему ФАС преследует красивых девушек


06.05.05
Реклама Detox Spa признана ненадлежащей в связи с отсутствием регистрации


06.05.05
13 мая состоится мастер-класс легенды мировой рекламы Майкла Конрада «Как довести идеи до ума» (How to craft ideas)
Организатор Art Directors Club при поддержке журнала «Индустрия рекламы»

05.05.05
ФАС не понравилась реклама Samsung


05.05.05
В Екатеринбурге началась PR-кампания, направленная против зарубежных производителей автомобильных масел


05.05.05
Управление ФАС по Челябинской области запретило рекламу ряда биологически активных добавок


05.05.05
В столице не будут взимать плату за оформление разрешений на размещение уличной рекламы


05.05.05
Interpublic Group организует новое медийное агентство G Media


04.05.05
Хабаровские наркоманы проявляют агрессию к рекламе здорового образа жизни.


04.05.05
Pepsi на голубых экранах
4 мая 1988 года на центральном телевидении показали первую в советской истории зарубежную рекламу - видеоролик компании PepsiCo

04.05.05
Жители Приволжья чаще других обращают внимание на рекламу в газетах


04.05.05
ФАС признала ненадлежащей рекламу напитка «Союз-Виктан на березовых бруньках»


04.05.05
Интернет-реклама: побит четырехлетний рекорд
Обороты онлайновой рекламы в прошлом году выросли на 33% и впервые превзошли рекордный уровень 2000 года

04.05.05
Представители телекомпаний недовольны новым законопроектом "О рекламе"


04.05.05
В России наиболее эффективна телереклама


03.05.05


Мы можем работать с конкурирующими рекламодателями – Элла Стюарт
Интервью с председателем совета директоров BBDO Group

29.04.05


Сегодня отмечает свой день рождения Игорь Ростиславович Янковский


29.04.05
В ФАС лингвистов не нашлось
В четверг Альфа-банк признан управлением Федеральной антимонопольной службы виновным в распространении недостоверной рекламы

29.04.05
«Наружка» вместо телевидения
Российский рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы

29.04.05


Ассоциация Коммуникационных Агентств России подвела итоги объема рекламы в средствах ее распространения за первый квартал 2005 года


28.04.05
Рекламные агентства не должны платить ЕНВД
Рекламные агентства дождались официальных разъяснений Минфина России о том, платить ли ЕНВД, если у организации нет своих конструкций для размещения «наружки».


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.