MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.01.05

Рекламщики опознали посетителей кинотеатров

Исследование состава посетителей кинотеатров поможет рекламодателям более точно вычислять свою целевую аудиторию среди кинозрителей

На этой неделе компания «Синема Интернешнл», специализирующаяся на размещении кинорекламы, объявила об окончании первого этапа масштабного исследования аудитории российских кинотеатров. В компании отмечают, что это знаковое событие, поскольку профессиональные маркетинговые исследования аудитории не проводились в российских кинотеатрах с 2000 г. Из-за этого рекламодатели идут в кинотеатры либо исходя из собственных предположений об эффекте этой рекламы, либо полагаясь на не всегда верные данные опросов, которые киносети проводили самостоятельно, без привлечения независимых исследовательских компаний. В «Синема Интернешнл» говорят, что по окончании первого этапа исследования рекламодателям стали доступны социально-демографический профиль и потребительские предпочтения посетителей московских кинотеатров сети «Киномакс». Второй этап будет включать в себя проведение исследований в региональных кинотеатрах сети «Киномакс» и пройдет в первой половине 2005 г.

Изучение состава киноаудитории проводится независимой исследовательской компанией «Маркетинг Машина» по заказу рекламного агентства «Синема Интернешнл» и сети кинотеатров «Киномакс». Первый этап исследования, состоявшийся в декабре 2004 г., заключался в проведении опросов в кассовых залах кинотеатров «Киномир», «Киномакс XL», «Солярис» и «Киномакс Брест» перед всеми сеансами в разные дни недели. Общая случайная, неквотированная выборка составила 6,5 тыс. кинозрителей.

Данное исследование является первым за последние несколько лет не только для сети кинотеатров «Киномакс», но и для российского кинорынка в целом. «В 2000 г. кинотеатр «Кодак-Киномир» проводил подобные исследования, и на тот момент мы имели нужную нам информацию о своей аудитории. После того как кинотеатр «Кодак-Киномир» вошел в сеть «Киномакс» и кинотеатры стали открываться один за другим, возникла необходимость в новых исследованиях», – сказала RBC daily Лариса Матрусенко, директор по рекламе компании «Киномакс». В компании «Синема Интернешнл» также отмечают, что изучение состава посетителей кинотеатров, заказанное ими и компанией «Киномакс», – действительно первое независимое исследование киноаудитории, проведенное с 2000 г. «Пять лет назад нечто подобное пытались делать другие агентства, работающие на рынке рекламы в кинотеатрах (например, агентство «Кармен Медиа», у руководства которого на момент выхода статьи комментарий получить не удалось – RBC daily). Кроме того, кинотеатры проводили измерение аудитории своими силами», – сообщил RBC daily директор по маркетингу компании «Синема Интернешнл» Сергей Болотин.

Причины, по которым кинотеатры и рекламные агентства столь масштабно не изучали свою аудиторию, прозаичны. «Такие исследования не проводились из-за того, что нужно было опросить очень большую аудиторию в очень короткие сроки. Это не только трудоемкая, но и дорогая работа. Ее стоимость я назвать не могу, но замечу, что аналогичное исследование по рыночным расценкам стоило бы свыше 100 тыс. долл. Мы же нашли способ удешевить работу, сохранив ее качество», – отметила в беседе с RBC daily Алла Грибанова, директор по развитию компании «Маркетинг Машина». Приведенная цифра для этого сегмента рекламного рынка является крупной, если учитывать, что годовой объем российского рынка рекламы в кинотеатрах, по предварительным оценкам АКАР, составит 14-17 млн долл.

Результаты первого этапа исследования в целом подтвердили эмпирические ожидания его организаторов: кинотеатры посещают 47% кинозрителей в возрасте от 18 до 25 лет и 39% – от 26 до 40 лет. Доход на члена семьи 44% кинозрителей составляет от 200 долл. до 400 долл., 30% – состоятельнее в два раза. Из опрошенных кинозрителей 38% работают по найму, 31% получает высшее образование или учится в аспирантуре. Женщин в кинотеатры ходит чуть больше, чем мужчин. И практически половина кинозрителей имеет высшее образование.

Однако отдельно по каждому кинотеатру результаты сильно разнятся. Объективные отличия кинотеатров друг от друга (месторасположение, количество залов, дополнительная развлекательная инфраструктура и т.д.) сказываются на социально-демографическом портрете и предпочтениях их аудитории. Таким образом, главный вывод состоит в том, что распределение предпочтений кинозрителей по некоторым группам товаров отличается от известных результатов в этих отраслях. Например, если в целом россияне, по данным «РБК.Рейтинг», отдают предпочтение маркам мобильных телефонов в следующей последовательности: Motorola (26,60%), Siemens (24,92%), Nokia (17,75), Samsung (16,08), Sony Ericsson (8,40%), то у опрошенных кинозрителей несколько иные предпочтения: Nokia (15%), Siemens (15%), Samsung (10%), Motorola (7%), Sony Ericsson (7%). «Пример с мобильными телефонами показывает, что распределение предпочтений посетителей кинотеатров не соответствует картине, наблюдаемой в обществе в целом. Это говорит о том, что аудиторию кинотеатров составляет совершенно особенная, выделенная часть общества», – считает Сергей Болотин.

Самых интересных результатов в сети «Киномакс» ожидают от второго этапа исследования, который будет проводиться в регионах, где изучение киноаудитории компанией ранее вообще не проводилось. «Сегодня нам очень важно понять, кто посещает кинотеатры нашей сети в регионах. Это поможет снять вопросы, касающиеся рекламы самой сети наших кинотеатров (в каких конкретно СМИ нужно рекламироваться, на какую целевую аудиторию должны быть рассчитаны ролики), ассортимента баров. Ну и, естественно, это вопрос привлечения рекламодателей. То есть мы обязательно ознакомим потенциальных рекламодателей с результатами исследований. Традиционно это табачники, производители алкогольных напитков, пива. Правда, с учетом действующих и предстоящих законодательных ограничений рекламы этих товаров мы все больше ориентируемся и на торговые сети, мобильную связь, товары народного потребления», – отмечает Лариса Матрусенко.

Отдел экономики

Андрей Сердечнов

Источник: RBCdaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13408


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года


16.05.05
PR-директор Гильдии управляющих девелоперов возглавил рейтинг наиболее эффективных пресс-служб Петербурга


14.05.05
Рекламная кампания MTV Россия в регионах


14.05.05
Издательский дом «Комсомольская правда» нарушил законодательство о рекламе


14.05.05
"Рекламный картель" и "Мелехов и Филюрин" договорились о сотрудничестве


13.05.05
Ролик KFC побил все рекорды по количеству жалоб


13.05.05
General Motors передает $3.2 млрд. агентству Starcom MediaVest


13.05.05
Трудности перевода
Рекламодатели хотят видеть, на что тратятся их деньги, и это понятно

13.05.05
Агентство "Аксиома"
заключило соглашение с ООО "МОСАВТОЛЕГТРАНС-МЕДИА" о размещении рекламы на поверхностях легковых и маршрутных такси

12.05.05
Pantene Pro-V вводит людей в заблуждение?
Бюро по рекламным стандартам (ASA) Великобритании предложило создателям рекламы шампуня Pantene Pro-V ответить за свои слова.

12.05.05
Наружная реклама в Москве станет дороже


12.05.05
Поздравление с праздником Победы как маркетинговый шаг


12.05.05
РА Prime Media выиграло тендер МТС на ТВ-баинг в 2005 году


11.05.05
США поразила Великая Пивная Депрессия


11.05.05
Южная Корея начала рекламную кампанию в Санкт-Петербурге


11.05.05
Константин Цзю будет пропагандировать здоровый образ жизни на тюменском телевидении



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.