MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  24 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.01.05

Рекламщики опознали посетителей кинотеатров

Исследование состава посетителей кинотеатров поможет рекламодателям более точно вычислять свою целевую аудиторию среди кинозрителей

На этой неделе компания «Синема Интернешнл», специализирующаяся на размещении кинорекламы, объявила об окончании первого этапа масштабного исследования аудитории российских кинотеатров. В компании отмечают, что это знаковое событие, поскольку профессиональные маркетинговые исследования аудитории не проводились в российских кинотеатрах с 2000 г. Из-за этого рекламодатели идут в кинотеатры либо исходя из собственных предположений об эффекте этой рекламы, либо полагаясь на не всегда верные данные опросов, которые киносети проводили самостоятельно, без привлечения независимых исследовательских компаний. В «Синема Интернешнл» говорят, что по окончании первого этапа исследования рекламодателям стали доступны социально-демографический профиль и потребительские предпочтения посетителей московских кинотеатров сети «Киномакс». Второй этап будет включать в себя проведение исследований в региональных кинотеатрах сети «Киномакс» и пройдет в первой половине 2005 г.

Изучение состава киноаудитории проводится независимой исследовательской компанией «Маркетинг Машина» по заказу рекламного агентства «Синема Интернешнл» и сети кинотеатров «Киномакс». Первый этап исследования, состоявшийся в декабре 2004 г., заключался в проведении опросов в кассовых залах кинотеатров «Киномир», «Киномакс XL», «Солярис» и «Киномакс Брест» перед всеми сеансами в разные дни недели. Общая случайная, неквотированная выборка составила 6,5 тыс. кинозрителей.

Данное исследование является первым за последние несколько лет не только для сети кинотеатров «Киномакс», но и для российского кинорынка в целом. «В 2000 г. кинотеатр «Кодак-Киномир» проводил подобные исследования, и на тот момент мы имели нужную нам информацию о своей аудитории. После того как кинотеатр «Кодак-Киномир» вошел в сеть «Киномакс» и кинотеатры стали открываться один за другим, возникла необходимость в новых исследованиях», – сказала RBC daily Лариса Матрусенко, директор по рекламе компании «Киномакс». В компании «Синема Интернешнл» также отмечают, что изучение состава посетителей кинотеатров, заказанное ими и компанией «Киномакс», – действительно первое независимое исследование киноаудитории, проведенное с 2000 г. «Пять лет назад нечто подобное пытались делать другие агентства, работающие на рынке рекламы в кинотеатрах (например, агентство «Кармен Медиа», у руководства которого на момент выхода статьи комментарий получить не удалось – RBC daily). Кроме того, кинотеатры проводили измерение аудитории своими силами», – сообщил RBC daily директор по маркетингу компании «Синема Интернешнл» Сергей Болотин.

Причины, по которым кинотеатры и рекламные агентства столь масштабно не изучали свою аудиторию, прозаичны. «Такие исследования не проводились из-за того, что нужно было опросить очень большую аудиторию в очень короткие сроки. Это не только трудоемкая, но и дорогая работа. Ее стоимость я назвать не могу, но замечу, что аналогичное исследование по рыночным расценкам стоило бы свыше 100 тыс. долл. Мы же нашли способ удешевить работу, сохранив ее качество», – отметила в беседе с RBC daily Алла Грибанова, директор по развитию компании «Маркетинг Машина». Приведенная цифра для этого сегмента рекламного рынка является крупной, если учитывать, что годовой объем российского рынка рекламы в кинотеатрах, по предварительным оценкам АКАР, составит 14-17 млн долл.

Результаты первого этапа исследования в целом подтвердили эмпирические ожидания его организаторов: кинотеатры посещают 47% кинозрителей в возрасте от 18 до 25 лет и 39% – от 26 до 40 лет. Доход на члена семьи 44% кинозрителей составляет от 200 долл. до 400 долл., 30% – состоятельнее в два раза. Из опрошенных кинозрителей 38% работают по найму, 31% получает высшее образование или учится в аспирантуре. Женщин в кинотеатры ходит чуть больше, чем мужчин. И практически половина кинозрителей имеет высшее образование.

Однако отдельно по каждому кинотеатру результаты сильно разнятся. Объективные отличия кинотеатров друг от друга (месторасположение, количество залов, дополнительная развлекательная инфраструктура и т.д.) сказываются на социально-демографическом портрете и предпочтениях их аудитории. Таким образом, главный вывод состоит в том, что распределение предпочтений кинозрителей по некоторым группам товаров отличается от известных результатов в этих отраслях. Например, если в целом россияне, по данным «РБК.Рейтинг», отдают предпочтение маркам мобильных телефонов в следующей последовательности: Motorola (26,60%), Siemens (24,92%), Nokia (17,75), Samsung (16,08), Sony Ericsson (8,40%), то у опрошенных кинозрителей несколько иные предпочтения: Nokia (15%), Siemens (15%), Samsung (10%), Motorola (7%), Sony Ericsson (7%). «Пример с мобильными телефонами показывает, что распределение предпочтений посетителей кинотеатров не соответствует картине, наблюдаемой в обществе в целом. Это говорит о том, что аудиторию кинотеатров составляет совершенно особенная, выделенная часть общества», – считает Сергей Болотин.

Самых интересных результатов в сети «Киномакс» ожидают от второго этапа исследования, который будет проводиться в регионах, где изучение киноаудитории компанией ранее вообще не проводилось. «Сегодня нам очень важно понять, кто посещает кинотеатры нашей сети в регионах. Это поможет снять вопросы, касающиеся рекламы самой сети наших кинотеатров (в каких конкретно СМИ нужно рекламироваться, на какую целевую аудиторию должны быть рассчитаны ролики), ассортимента баров. Ну и, естественно, это вопрос привлечения рекламодателей. То есть мы обязательно ознакомим потенциальных рекламодателей с результатами исследований. Традиционно это табачники, производители алкогольных напитков, пива. Правда, с учетом действующих и предстоящих законодательных ограничений рекламы этих товаров мы все больше ориентируемся и на торговые сети, мобильную связь, товары народного потребления», – отмечает Лариса Матрусенко.

Отдел экономики

Андрей Сердечнов

Источник: RBCdaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13133


17.02.05
Пользователей интернета накажут рекламой
За поведение в сети

17.02.05
Рекламные бюджеты растут, как на дрожжах
Расходы британских фирм на покупку онлайн-рекламы выросли за последний год на 52% и достигли 507 миллионов фунтов, или почти миллиарда американских долларов

17.02.05
В Тверской области обсуждают несанкционированную рекламу


17.02.05
Реклама пива вернется в спорт


17.02.05
ФСБ ведет рекламную кампанию по набору агентов-двойников


17.02.05


«САМАЯ» ON AIR
3 000 000 долларов – таков бюджет рекламной кампании нового женского журнала «СамаЯ».

16.02.05
Mazda разместила самый длинный в мире рекламный постер


16.02.05
Пир во время чумы
Жизнь постсоветской России в кривом зеркале рекламных слоганов.

16.02.05
Aero Marketing отодвинули от Шереметьево
Аэропорт объявил тендер на размещение рекламы

14.02.05
Данные АКАР – это способ давления на заказчиков рекламы – Алексей Пугачев
Интервью с президентом рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners

11.02.05
"Всплывающую" рекламу объявят вне закона?


11.02.05


Крупнейшие рекламодатели в 2004 году (РБК, TNS Gallup)


11.02.05


Рейтинг московских радиостанций за январь (COMCON)


10.02.05
Объемы рекламы пива на ТВ вернулись к уровню 2004 года


10.02.05
Красноярские антимонопольщики заставили строителей опубликовать контррекламу


10.02.05
Менеджер по рекламе оштрафован за проведение земляных работ без согласования


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.