MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.01.05

Крупнейшие рекламодатели в ноябре 2004 года

Источник: РБК, TNS Gallup


КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ В НОЯБРЕ 2004 ГОДА


Во втором полугодии 2004 года объемы рекламы росли в среднем на 6-7%. За октябрь и ноябрь объем рекламы в прессе составил 91,78% объема третьего квартала 2004 года, на радио – 82,46%, на телевидении - 77,64%, в наружной рекламе – 69,38%. Тройки лидеров в ноябре по сравнению с октябрем в каждом из секторов не претерпели изменений.

Телевидение


По данным TNS Gallup AdFact, в ноябре объем рекламы на телевидении по сравнению с октябрем 2004 года снизился на 2,04%. Это единственное СМИ, где объем рекламы в ноябре 2004 года упал. Во втором полугодии 2004 года уже наблюдалось сезонное падение объемов рекламы на телевидении в августе, однако уже в сентябре объемы были выше уровня июля.

На телевидении по-прежнему самая высокая концентрация крупнейших рекламодателей. На top-100 приходится 71,90% всего объема рекламы. Как и в октябре 2004 года, в ноябре лидерами по объемам рекламы, по данным TNS Gallup AdFact, являются Procter&Gamble – 292 тыс сек, Danone – 158 тыс сек и Unilever – 109 тыс сек. Компании-лидеры по увеличению объема рекламы по сравнению с октябрем 2004 года – SEB – переместилась на 62 позиции с 82-го места на 20-е, «Тинькофф» – на 54 позиции с 78-го на 24-е место и NIKITA на 34 места с 94-го на 60-е.

Эксперты прогнозируют дальнейшее снижение объемов рекламы на ТВ. Как пишет RBCdaily (http://www.rbcdaily.ru/news/market/index.shtml?2004/12/30/34834), в основном это будет связано с законодательными ограничениями. Согласно новым поправкам к закону «О рекламе», доля рекламы не должна будет превышать 20% эфирного времени в сутки.

Следствием уменьшения объема рекламы на телевидении станет некоторое удорожание размещения рекламных роликов. Рекламы будет меньше, и может быть, наконец-то она станет менее навязчивой и более качественной. Правда рынок почувствует эти изменения не раньше второго-третьего квартала 2005 года.

Радио

На радио объем рекламы увеличился за ноябрь на 2,83%. По-прежнему самыми активными рекламодателями здесь являются сотовые операторы. На сей раз, «Би Лайн» отдал пальму первенства МТС. По данным TNS Gallup AdFact, в ноябре 2004 года МТС выкупила на 23 тыс сек больше эфирного времени. «Би лайн», напротив, снизил объем рекламы на радио на 12 тыс секунд по сравнению с данными за октябрь и занял почетное второе место. Неизменный третий лидер - строительная компания «Дон-Строй» с объемом рекламы в 83 тыс сек.

На радио, по итогам ноября, наблюдается самое большое число новых компаний по сравнению с октябрем - 44 компании. Самые активные из «новичков» – казино «Империал» – 19 тыс сек (12-ая позиция в рейтинге), «Никс» – 17 тыс сек (15-ая позиция) и кинопрокат «Парадиз» – 16 тыс сек (16-е место). По словам представителей кинокомпании «Парадиз», рост объемов рекламы в ноябре 2004 года обусловлен выходом в прокат своих новых крупных картин в этот период. Кроме рекламной активности на радио, кинокомпания также активно продвигала картины в наружной рекламе, на ТВ и в интернете.

Изменения в законе «О рекламе» коснутся и радио. По мнению экспертов, здесь также прогнозируется повышение стоимости эфира и уменьшение объемов рекламы. По словам коммерческого директора медиагруппы «Европа Плюс» Марии Смирновой, объем рекламы на наших радиостанциях из-за поправок в закон не снизится. Сегодня на радиостанциях группы («Европа Плюс» и «Ретро FM») допустимо не более 10 минут рекламы в час, что означает 16,6% от эфира... Подобное количество рекламного времени определено программной политикой радиостанций нашего холдинга. Большее количество рекламных минут может негативно повлиять на рейтинг радиостанций. То же самое касается большинства крупных московских радиостанций, которые сознательно ограничивают количество рекламного времени.

Повышение расценок на эфирное время на радио произойдет естественным образом, так как на сегодня радио как инструмент рекламы явно недооценено, и это становится очевидно для всех игроков рынка.

Пресса

Печатные СМИ стали самыми динамично развивающимися в ноябре 2004 года – рост объемов рекламы составил 5,52%. В этом секторе минимальная концентрация крупнейших рекламодателей. На top-100 крупнейших рекламодателей приходится лишь 31,18% всего объема рекламы в прессе.

Здесь самые «лояльные» рекламодатели – новичков рейтинга в ноябре лишь 18. Тройка лидеров также неизменна - L`Oreal с объемом рекламы, по данным TNS Gallup AdFact, 89.29 площади А2, Mercury - 55.61 площади А2 и Toyota - 54.88 площади А2.

Лидеры по росту рекламы в ноябре 2004 года – «Мегафон» – на 162,95%, «Консул» – 109,82% и Philip Morris – 105,95%. Осенью 2004 года оператор сотовой связи «Мегафон» запустил новый тариф «Первый Федеральный», что не замедлило сказаться на объемах рекламы как в прессе, так и на радио. Как отмечается в пресс-релизе компании, это первый в истории «МегаФона» тарифный план, действующий на всей территории сети.

Наружная реклама

В наружной рекламе рост в ноябре 2004 года составил 1,13%. Специалисты рынка прогнозируют, что в 2005 году рост объема наружной рекламы не превысит 10%. Причина - неразбериха с введением единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и очередной рост цен.

Тройка лидеров, по данным TNS Gallup AdFact, в ноябре по сравнению с данными за октябрь 2004 года, также не изменилась. Лидирует Samsung с объемом рекламы 17,27 тыс кв.м., МТС на втором месте с объемом рекламы 11,27 кв.м., на третьем месте - Matsushita Electric – 11,20 тыс. кв.м.

Компании-лидеры по увеличению объема рекламы – «Старик Хоттабыч», отпраздновавший в ноябре десятилетний юбилей – рост составил 267,66%. На втором месте Philips – рост 187%, а на третьем – «Седьмой континент» – 183,21%.

Источник: РБК.Рейтинг

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13408


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года


16.05.05
PR-директор Гильдии управляющих девелоперов возглавил рейтинг наиболее эффективных пресс-служб Петербурга


14.05.05
Рекламная кампания MTV Россия в регионах


14.05.05
Издательский дом «Комсомольская правда» нарушил законодательство о рекламе


14.05.05
"Рекламный картель" и "Мелехов и Филюрин" договорились о сотрудничестве


13.05.05
Ролик KFC побил все рекорды по количеству жалоб


13.05.05
General Motors передает $3.2 млрд. агентству Starcom MediaVest


13.05.05
Трудности перевода
Рекламодатели хотят видеть, на что тратятся их деньги, и это понятно

13.05.05
Агентство "Аксиома"
заключило соглашение с ООО "МОСАВТОЛЕГТРАНС-МЕДИА" о размещении рекламы на поверхностях легковых и маршрутных такси

12.05.05
Pantene Pro-V вводит людей в заблуждение?
Бюро по рекламным стандартам (ASA) Великобритании предложило создателям рекламы шампуня Pantene Pro-V ответить за свои слова.

12.05.05
Наружная реклама в Москве станет дороже


12.05.05
Поздравление с праздником Победы как маркетинговый шаг


12.05.05
РА Prime Media выиграло тендер МТС на ТВ-баинг в 2005 году


11.05.05
США поразила Великая Пивная Депрессия


11.05.05
Южная Корея начала рекламную кампанию в Санкт-Петербурге


11.05.05
Константин Цзю будет пропагандировать здоровый образ жизни на тюменском телевидении



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.