MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


26.01.05

Martini вышел на тропу войны c ФАС

Медиа-кит: «Бизнес»

МАРИНА НОСКОВИЧ
НИКОЛАЙ ДИЦМАН

Вслед за книгами «Смирновъ», клубом «Виноградов» и конфетами «Флагман» на телевидении появилась реклама одежды Martini. Это первый случай, когда западные компании используют замещающую рекламу алкоголя на телевидении.


«До одежды еще никто не додумывался. „Флагман” придумал конфеты, многие производители - минералку. „Мягков” рекламируется как журнал. Но вряд ли одежду Martini кто-то носит»,- говорит брэнд-менеджер Maxxium Russia (продает в России Absolut, Jim Beam, Remy Martin) Дмитрий Белявский.

С 1996 года закон «О производстве и обороте этилового спирта» запрещает рекламу крепкого алкоголя на телевидении, в печатных СМИ и наружной рекламе. Однако производители рекламировали слабоалкогольные коктейли или питьевую воду под тем же брэндом, что и крепкий алкоголь. Так продвигались минералка, а потом конфеты «Флагман» (РВВК), вода «Гжелка» (ТПГ «Кристалл») и другие.

ФАС всерьез взялась за борьбу с замещающей рекламой в прошлом году. Тогда была запрещена реклама конфет «Флагман», так как по данным опроса ВЦИОМ, этот брэнд ассоциируется с конфетами лишь у 1% потребителей.
Martini никогда не относился к числу крупных рекламодателей, оставаясь при этом лидером сегмента. По данным «Бизнес Аналитики», доля Martini на рынке вермутов крупнейших городов России в январе-октябре 2004 составила 68,3%. По данным TNS Gallup AdFact, рекламу на телевидении в 2004 году компания не использовала вовсе, ограничиваясь «наружкой».

Сейчас Martini решила выйти на телевидение. С конца декабря на федеральных каналах транслируется ролик, продвигающий одноименную одежду. Трикотаж Martini небольшими объемами продается в Евросоюзе. Однако в России одежды Martini в продаже нет. «Пока в магазинах можно найти только платки линии Martini,- говорит брэнд-менеджер Martini Татьяна Позднякова.- Но не исключено, что со временем появится еще что-то». Позднякова говорит, что компания решила запустить рекламу на телевидении в том числе и для того, чтобы «напомнить о брэнде Martini».
Участники рынка говорят, что с точки зрения законодательства все сделано безупречно. «Martini - образ, близкий к фэшн-миру, и это не водка. Фэшн-направление Martini имеет право на существование, как и одежда Camel. Это же реальная вещь, сделанная не только для того, чтобы продвигать одноименный напиток. Она продается во всем мире, и никаких запретов на ее рекламу нет»,- говорит исполнительный директор агентства Sorec-Media Артем Донец. С ним соглашается Дмитрий Белявский из Maxxium Russia: «Хорошо, когда компании находят креативные решения, чтобы обойти закон». Он напоминает, что еще полтора года назад Bacardi Martini размеcтил в Москве рекламу шампанского Martini Asti: «Правда, Asti там было написано очень маленькими буквами»,- отмечает Белявский.

Однако эксперты сомневаются в эффективности кампании Martini: «Это сильный брэнд, его и так все знают. Скорее для них это способ провести кампанию, отчитаться перед центральным офисом, а несколько менеджеров получат премию за эффективный маркетинговый ход,- считает Дмитрий Белявский. Некоторые производители используют законодательное противоречие, но есть и другие, более эффективные средства коммуникации, добавляет директор по рекламе «Топаз» Наталья Корнейчук. Еще один эксперт считает, что Martini вряд ли имеет смысл нарываться на конфликт с ФАС. Получить комментарии антимонопольного ведомства вчера не удалось.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13323


14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки


14.04.05


Издательский дом «Тайм Аут Паблишинг» запустил широкомасштабную рекламную кампанию журнала Time Out Москва


14.04.05
Журнал «Индустрия рекламы» подготовил обзор медийных рынков за 2004 год


13.04.05
Против спама и зонтичных брендов
Госдума рассмотрит новую редакцию закона "О рекламе" 15 апреля

13.04.05
СССР и НАНРИ подписали Соглашение о сотрудничестве


13.04.05


«KRONENBOURG 1664». 5 чувств Euro RSCG Moradpour (2)
11 апреля, стартовала рекламная кампания знаменитого французского пива «Кроненбург 1664», производством и продвижением которого на российском рынке занимается пивоваренный завод «ВЕНА» в Санкт-Петербурге

12.04.05
Здесь и сейчас
Словосочетание rich media уже несколько лет как вошло в речевой оборот интернет-маркетологов и постоянно появляется в медиа-планах ...

11.04.05
Суд приговорил спамера к девяти годам тюрьмы


11.04.05
General Motors разрывает отношения с L.A.Times


11.04.05
На страхование средств наружной рекламы будет проведен конкурс


11.04.05
Рекламу сделают похожей на правду


11.04.05
Прогрессивные щиты обложили налогом


08.04.05
Банки обяжут корректно рекламироваться


08.04.05
За рекламу на заборах в Красноярске к ответственности привлекли более 600 человек


08.04.05
Необходимость в специалистах PR, маркетинга и рекламы в Рязани возникнет через пять лет


08.04.05
О вреде курения станут предупреждать по-новому


08.04.05
Банковской рекламе предпишут правила
Поправки в Закон о рекламе, обязывающие банки отражать полную информацию о предоставлении потребительского кредита, будут приняты осенью этого года

08.04.05
SMS: рекламный кошмар завтрашнего дня
Мобильные телефоны и другие устройства беспроводной связи станут в ближайшем будущем самым важным инструментом воздействия на умы технологически продвинутой части населения

08.04.05


Гэллап уполномочен заявить
TNS Gallup Media решил заняться исследованиями российского рынка интернет-рекламы

07.04.05
Медиаизмерения снова делят
Конфликт, связанный с выборами медиаизмерителя, разгорается с новой силой

07.04.05
Новая история кофе «ЖОКЕЙ» - бразильские страсти и африканский жар в одной чашке



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.