MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  24 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


26.01.05

Martini вышел на тропу войны c ФАС

Медиа-кит: «Бизнес»

МАРИНА НОСКОВИЧ
НИКОЛАЙ ДИЦМАН

Вслед за книгами «Смирновъ», клубом «Виноградов» и конфетами «Флагман» на телевидении появилась реклама одежды Martini. Это первый случай, когда западные компании используют замещающую рекламу алкоголя на телевидении.


«До одежды еще никто не додумывался. „Флагман” придумал конфеты, многие производители - минералку. „Мягков” рекламируется как журнал. Но вряд ли одежду Martini кто-то носит»,- говорит брэнд-менеджер Maxxium Russia (продает в России Absolut, Jim Beam, Remy Martin) Дмитрий Белявский.

С 1996 года закон «О производстве и обороте этилового спирта» запрещает рекламу крепкого алкоголя на телевидении, в печатных СМИ и наружной рекламе. Однако производители рекламировали слабоалкогольные коктейли или питьевую воду под тем же брэндом, что и крепкий алкоголь. Так продвигались минералка, а потом конфеты «Флагман» (РВВК), вода «Гжелка» (ТПГ «Кристалл») и другие.

ФАС всерьез взялась за борьбу с замещающей рекламой в прошлом году. Тогда была запрещена реклама конфет «Флагман», так как по данным опроса ВЦИОМ, этот брэнд ассоциируется с конфетами лишь у 1% потребителей.
Martini никогда не относился к числу крупных рекламодателей, оставаясь при этом лидером сегмента. По данным «Бизнес Аналитики», доля Martini на рынке вермутов крупнейших городов России в январе-октябре 2004 составила 68,3%. По данным TNS Gallup AdFact, рекламу на телевидении в 2004 году компания не использовала вовсе, ограничиваясь «наружкой».

Сейчас Martini решила выйти на телевидение. С конца декабря на федеральных каналах транслируется ролик, продвигающий одноименную одежду. Трикотаж Martini небольшими объемами продается в Евросоюзе. Однако в России одежды Martini в продаже нет. «Пока в магазинах можно найти только платки линии Martini,- говорит брэнд-менеджер Martini Татьяна Позднякова.- Но не исключено, что со временем появится еще что-то». Позднякова говорит, что компания решила запустить рекламу на телевидении в том числе и для того, чтобы «напомнить о брэнде Martini».
Участники рынка говорят, что с точки зрения законодательства все сделано безупречно. «Martini - образ, близкий к фэшн-миру, и это не водка. Фэшн-направление Martini имеет право на существование, как и одежда Camel. Это же реальная вещь, сделанная не только для того, чтобы продвигать одноименный напиток. Она продается во всем мире, и никаких запретов на ее рекламу нет»,- говорит исполнительный директор агентства Sorec-Media Артем Донец. С ним соглашается Дмитрий Белявский из Maxxium Russia: «Хорошо, когда компании находят креативные решения, чтобы обойти закон». Он напоминает, что еще полтора года назад Bacardi Martini размеcтил в Москве рекламу шампанского Martini Asti: «Правда, Asti там было написано очень маленькими буквами»,- отмечает Белявский.

Однако эксперты сомневаются в эффективности кампании Martini: «Это сильный брэнд, его и так все знают. Скорее для них это способ провести кампанию, отчитаться перед центральным офисом, а несколько менеджеров получат премию за эффективный маркетинговый ход,- считает Дмитрий Белявский. Некоторые производители используют законодательное противоречие, но есть и другие, более эффективные средства коммуникации, добавляет директор по рекламе «Топаз» Наталья Корнейчук. Еще один эксперт считает, что Martini вряд ли имеет смысл нарываться на конфликт с ФАС. Получить комментарии антимонопольного ведомства вчера не удалось.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13133


17.02.05
Пользователей интернета накажут рекламой
За поведение в сети

17.02.05
Рекламные бюджеты растут, как на дрожжах
Расходы британских фирм на покупку онлайн-рекламы выросли за последний год на 52% и достигли 507 миллионов фунтов, или почти миллиарда американских долларов

17.02.05
В Тверской области обсуждают несанкционированную рекламу


17.02.05
Реклама пива вернется в спорт


17.02.05
ФСБ ведет рекламную кампанию по набору агентов-двойников


17.02.05


«САМАЯ» ON AIR
3 000 000 долларов – таков бюджет рекламной кампании нового женского журнала «СамаЯ».

16.02.05
Mazda разместила самый длинный в мире рекламный постер


16.02.05
Пир во время чумы
Жизнь постсоветской России в кривом зеркале рекламных слоганов.

16.02.05
Aero Marketing отодвинули от Шереметьево
Аэропорт объявил тендер на размещение рекламы

14.02.05
Данные АКАР – это способ давления на заказчиков рекламы – Алексей Пугачев
Интервью с президентом рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners

11.02.05
"Всплывающую" рекламу объявят вне закона?


11.02.05


Крупнейшие рекламодатели в 2004 году (РБК, TNS Gallup)


11.02.05


Рейтинг московских радиостанций за январь (COMCON)


10.02.05
Объемы рекламы пива на ТВ вернулись к уровню 2004 года


10.02.05
Красноярские антимонопольщики заставили строителей опубликовать контррекламу


10.02.05
Менеджер по рекламе оштрафован за проведение земляных работ без согласования


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.