MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.01.05

Нижегородский рекламный рынок: денег не считано

Тем не менее прогнозы развития рынка достаточно точны.

Например, генеральный директор Нижегородского областного радиотелепередающего центра Михаил Небольсин, говоря об итогах ушедшего года, отмечает высокие темпы роста медийного рынка в целом, сопоставимые с показателями времен зарождения нижегородского медиарынка и давно уже не наблюдавшиеся в городе. Так, в 2004 году рынок телевизионной рекламы вырос по сравнению с прошлым годом на 40%, а радиореклама — на 50%.

Общий рост, по мнению г-на Небольсина, составил порядка 43%, что почти в два раза выше показателей 2003 года. Поменялся и список основных рекламодателей в связи с действием нового закона, ограничивающего рекламу пива в телевизионном эфире. На освободившиеся места в рекламных блоках пришли категории рекламодателей, которые были незаметны в течение последних 5—7 лет в эфире. Это строительные фирмы, производители товаров народного потребления. В денежном выражении нижегородский рынок рекламы Михаил Небольсин оценил в 7,5 миллиона долларов за прошлый год и в 5,5 миллиона — в 2003 году. При этом эксперт прогнозирует рост стоимости как телевизионной, так и радиорекламы, вызванный в том числе и отменой прямых выборов губернатора: доходы от политической рекламы заложены в годовых планах телерадиокомпаний и они заинтересованы в возмещении выпавших доходов.

Изменится и состав рекламодателей: в электронные медиа придут фармацевтические, автомобильные, страховые компании, банки. По-прежнему останутся сотовые операторы и пивная реклама. Правда, г-н Небольсин оговаривает, что хорошую конкуренцию телевидению составляет наружная реклама. Например, в Нижнем Новгороде торговая марка «Би Лайн» исчезла из эфира, переместивших на щиты и отчасти на радиостанции.

Интересно, что объем рынка наружной рекламы оценивается как региональными, так и федеральными рекламистами в 3-5 миллионов долларов, 70% из которых контролируется нижегородским представителем компании NewsOutdoor, входящей в глобальную империю Мердока. По данным МУ «Рекламная служба Нижнего Новгорода», в городе насчитывается более трех тысяч рекламных мест, из них около 600 — крупные конструкции, более 900 — биллборды 3х6 м (агентство «Эспар-Аналитика» приводит такие данные: общее число составляет 2489 штук. Среди них 1154 биллборда, 714 конструкций сити-формата, 162 пилларса, рекламоносителей крупных форм — 81. Годовой объем рынка «наружки» по мнению агентства и вовсе фантастический — 8,5 миллиона долларов).

Прошедший год принес повышение расценок на размещение и на этом рынке, предельная стоимость одной поверхности биллборда превысила 1000 долларов в месяц, что гораздо дороже, чем на рынках соседних регионов и сравнимо со стоимостью размещения в Москве. При этом, возможности для экстенсивного развития, то бишь, монтажа новых конструкций, практически исчерпаны, а спрос далеко не удовлетворен. В итоге, нас всех ждет в 2005 году повышение расценок и на этом рынке.

Достоверных данных по рекламным доходам печатных медиа найти не удалось. Собственно, разнится даже число изданий, реально действующих на рынке. Правда, стоит отметить, что тиражи, указываемые в выходных данных большинства печатных СМИ, соответствуют действительности, в отличие от лихих девяностых годов, когда тиражи завышались на 10% — 50% от реального. Бурно, но на наш взгляд несколько бестолково, развивается сегмент «глянцевой» прессы. Два проекта-автохтона («Самокат» и «Буржуй») теснимы сетевыми региональными изданиями («Я покупаю!», «Выбирай!», и так далее).

Ходят слухи, что скоро в город стремительным домкратом ворвется еще один гламурный проект. И тоже — сетевой. Судьба «Нижегородского пассажа» и новорожденного Open Club пока окончательно не понятна, поэтому, упомянув, оставим их в покое.

Кстати, по доброй традиции, связанной со сменой сезонов года или окончанием года как календарного цикла, произошла коренная смена команды в первенце нижегородского гламура — «Самокате». Там опять новый директор, который ищет нового главного редактора. Если продолжать говорить о журналах, то лучше всех себя чувствуют специализированные издания, будь то бизнес («Деловая неделя», «Нижегородский бизнес-журнал») или потребительские («Прием!», «Иномарка», «Витрина»). Конечно, есть еще «Нижегородский предприниматель», «Товары Нижегородской губернии» и «Городские товары», но они слишком локально распространяются среди узкой аудитории и практически не влияют на рекламный рынок как таковой.

Что же касается газет, то, вопреки расхожему мнению о том, что нижегородцы читать не любят, тиражи у них растут. Естественно, не у всех, однако тенденция налицо. Равно как и потихоньку растет качество контента, предлагаемого читателю, будь-то общественно-политические, бульварные или развлекательные медиа. Как отмечают исследователи, еженедельные издания пользуются большей популярностью, чем ежедневные или ежемесячные. Причем повышенный спрос существует именно на местные проекты (впрочем, это характерно для многих регионов России). И 2005 год может принести рост количества рекламодателей и объемы бюджетов на размещение в печатных СМИ. Так, Государственная дума на весенней сессии рассмотрит поправки в законопроект о рекламе алкоголя, снимающий многие ограничения на ее размещение в печатных средствах массовой информации (не в телеэфире!). Кроме того, пивные компании рассматривают газеты как возможный носитель.

Есть и еще нюанс, связанный с высокой конкуренцией в больших и денежных секторах. Уже недостаточно крутнуть пятисекундный ролик для того, чтоб быть впереди остальных участников рынка. Потребитель пошел нынче вдумчивый, а ничто так не располагает к получению информации, как чтение газет. Незаинтересованный наблюдатель может отметить увеличение количества рекламных статей от производителей мясных, молочных, хлебобулочных, кондитерских изделий, одежды и обуви, электроники, предметов домашнего обихода, компаний, занятых в сфере обслуживания. Не обойдена пресса и вниманием финансистов, заметно движение в сфере «бизнес-бизнес». Другое дело, что самих газет слишком много, они дробят без необходимости рынок, дезориентируя рекламодателя и читателей.

Региональный интернет, если так позволено будет сформулировать, демонстрирует серьезный потенциал роста как информационно-рекламной среды. Заметно изменилась аудитория пользователей, стало больше частных лиц, заходящих с домашних ПК или из интернет-кафе, а не с рабочего места.

Хозяйствующие субъекты все чаще не мыслят себе жизни без интернет-представительства, известного как корпоративный сайт. Прилично чувствуют себя нижегородские веб-магазины. Согласно весьма противоречивым мнениям, объем рекламы в нижегородском киберпространстве оценивается от нескольких сотен тысяч до 1—2 миллионов долларов.

Словом, в наступившем году стоит ожидать изменений в раскладе сил на нижегородском рекламном рынке. Вероятнее всего, крупные рекламодатели будут плавно перетекать из одного сектора в другой, либо диверсифицировать маркетинговые и рекламные кампании, исходя из новых условий. Хотелось бы еще, конечно, чтобы в 2005 году информация о состоянии отрасли была бы не столь разноречива.

Кирилл Ершов

Источник: Агентство Бизнес Мониторинга

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13408


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года


16.05.05
PR-директор Гильдии управляющих девелоперов возглавил рейтинг наиболее эффективных пресс-служб Петербурга


14.05.05
Рекламная кампания MTV Россия в регионах


14.05.05
Издательский дом «Комсомольская правда» нарушил законодательство о рекламе


14.05.05
"Рекламный картель" и "Мелехов и Филюрин" договорились о сотрудничестве


13.05.05
Ролик KFC побил все рекорды по количеству жалоб


13.05.05
General Motors передает $3.2 млрд. агентству Starcom MediaVest


13.05.05
Трудности перевода
Рекламодатели хотят видеть, на что тратятся их деньги, и это понятно

13.05.05
Агентство "Аксиома"
заключило соглашение с ООО "МОСАВТОЛЕГТРАНС-МЕДИА" о размещении рекламы на поверхностях легковых и маршрутных такси

12.05.05
Pantene Pro-V вводит людей в заблуждение?
Бюро по рекламным стандартам (ASA) Великобритании предложило создателям рекламы шампуня Pantene Pro-V ответить за свои слова.

12.05.05
Наружная реклама в Москве станет дороже


12.05.05
Поздравление с праздником Победы как маркетинговый шаг


12.05.05
РА Prime Media выиграло тендер МТС на ТВ-баинг в 2005 году


11.05.05
США поразила Великая Пивная Депрессия


11.05.05
Южная Корея начала рекламную кампанию в Санкт-Петербурге


11.05.05
Константин Цзю будет пропагандировать здоровый образ жизни на тюменском телевидении



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.