MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  24 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.01.05

Жестокие "шутки" рекламистов "Пятерочки"

Люди привыкли смеяться над тем, что вызывает у них слезы. И это похвально, если юмор помогает справляться с огорчениями. Но есть вещи, шутки над которыми неуместны. Петербургской фирме "Пятерочка" не так давно пришлось убрать большую часть своей наружной рекламы с улиц Москвы и вестибюлей Метрополитена. Сначала возмущение ГИБДД вызвал порочащий, по заявлению самих охранников правопорядка, честь милицейского мундира рекламный плакат со слоганом "Гаишник ждет под елочкой, а качество в "Пятерочке". После московские "пиарщики", ответственные за наружную рекламу "Пятерочки", усмотрели политический подтекст в строке "Штирлиц шлет шифровочку" и, опасаясь реакции ФСБ, сняли опасные плакаты.

К этим случаям можно относиться серьезно, а можно и с юмором. Но над другим "шедевром" "Пятерочки" смеяться не хочется. Московский метрополитен отказался размещать стикеры "Двоечки у Вовочки, а качество в "Пятерочке", так как, по мнению руководства метрополитена, эти плакаты нарушают права детей и пропагандирует насилие над самыми маленькими гражданами.

Представители магазинов "Пятерочка" крайне удивлены такой реакцией Москвы на свою рекламу: "Все эти плакаты несколько лет на "ура" шли в Петербурге, и мы просто в шоке от такого глубокого осмысления нашей рекламной кампании в столице".

"Мы предложили Московскому метрополитену веселый рекламный плакат" - говорит Дмитрий Ваганов, директор по рекламе сети магазинов "Пятерочка". Трудно определить, что именно считает веселым в порке ребенка господин Ваганов. По данным официальной статистики около двух миллионов детей ежегодно подвергается жестокому обращению. Каждый десятый ребенок гибнет, две тысячи кончают жизнь самоубийством, более пятидесяти тысяч уходят из дома. Ученые из Университета Окленда в Новой Зеландии пришли к выводу, что дети, подвергавшиеся насилию, чаще других страдают от шизофрении во взрослом возрасте. Было выявлено, что изменения в мозгу избиваемых и унижаемых детей носят тот же характер, что и в мозгу больных шизофренией. Как считают исследователи, стресс, вызванный действиями взрослых, может нарушать развитие мозга, так как дети особенно восприимчивы к негативным влияниям.

Такое, казалось бы, распространенное наказание, как изображенная на плакате "Пятерочки" порка ремнем - это не только нанесение физического вреда ребенку. Это также и моральное унижение, которое не всегда проходит бесследно для маленького человека. Последствия подобного "воспитания" разделяются на "ближайшие" и "отделенные". К "ближайшим" относятся физические травмы, повреждения, рвота, головные боли, потеря сознания, острые психические нарушения в ответ на любой вид агрессии. Эти реакции могут проявляться в виде возбуждения, стремления куда-то сбежать, спрятаться, либо в виде глубокой заторможенности, внешнего безразличия. Однако в обоих случаях ребенок охвачен переживанием страха, тревоги и гнева. У детей старшего возраста возможно развитие тяжелой депрессии с чувством собственной ущербности, неполноценности.

Среди "отдаленных" последствий жестокого обращения с детьми выделяются нарушения, физического и психического развития ребенка, различные соматические заболевания, личностные и эмоциональные нарушения, социальные последствия. Например, для большинства детей, выросших в условиях постоянного применения насилия в воспитательных целях, характерно состояние, названное зарубежными специалистами "неспособностью к процветанию". Уже взрослый человек не может нормально социализироваться, над ним довлеет детский страх и воспоминания и пережитой боли и обиде.

Вряд ли во всем этом есть что-либо смешное. Тем более циничными кажутся "веселые" плакаты "Пятерочки", с таким цинизмом эксплуатирующие действительно большую проблему человеческого общества. Сам Дмитрий Ваганов утверждает, что компания вовсе не призывала к насилию над детьми, и подтекст, который приписывается данной рекламе, является надуманным. Однако трудно назвать "подтекстом" интерпретацию картины избиения ребенка как насилия над детьми. Так посчитали и юристы Метрополитена, запретившие размещение "дискриминационной" рекламы в вестибюлях московского метро.

Максим Афанасенко

Источник: ИА "Социальный Капитал"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13133


17.02.05
Пользователей интернета накажут рекламой
За поведение в сети

17.02.05
Рекламные бюджеты растут, как на дрожжах
Расходы британских фирм на покупку онлайн-рекламы выросли за последний год на 52% и достигли 507 миллионов фунтов, или почти миллиарда американских долларов

17.02.05
В Тверской области обсуждают несанкционированную рекламу


17.02.05
Реклама пива вернется в спорт


17.02.05
ФСБ ведет рекламную кампанию по набору агентов-двойников


17.02.05


«САМАЯ» ON AIR
3 000 000 долларов – таков бюджет рекламной кампании нового женского журнала «СамаЯ».

16.02.05
Mazda разместила самый длинный в мире рекламный постер


16.02.05
Пир во время чумы
Жизнь постсоветской России в кривом зеркале рекламных слоганов.

16.02.05
Aero Marketing отодвинули от Шереметьево
Аэропорт объявил тендер на размещение рекламы

14.02.05
Данные АКАР – это способ давления на заказчиков рекламы – Алексей Пугачев
Интервью с президентом рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners

11.02.05
"Всплывающую" рекламу объявят вне закона?


11.02.05


Крупнейшие рекламодатели в 2004 году (РБК, TNS Gallup)


11.02.05


Рейтинг московских радиостанций за январь (COMCON)


10.02.05
Объемы рекламы пива на ТВ вернулись к уровню 2004 года


10.02.05
Красноярские антимонопольщики заставили строителей опубликовать контррекламу


10.02.05
Менеджер по рекламе оштрафован за проведение земляных работ без согласования


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.