MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  12 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


07.02.05

«Градиент» запустил собственный брэнд

Медиа-кит: «Бизнес»

Крупный дистрибутор косметики «Градиент» запустил собственную торговую марку Persona Incognita.

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

Под этим брэндом компания будет продавать одноразовые косметические маски для лица. Эксперты называют выбранную «Градиентом» нишу перспективной, однако отмечают, что компании придется вложить $300–500 тыс. в продвижение нового брэнда.
«Мы решили использовать свои навыки в продвижении товаров крупных международных компаний для промоушена собственного брэнда»,- говорит директор по маркетингу «Градиента» Олеся Чекунова.

«Градиент» - одна из крупнейших дистрибуторских компаний. Продвигает в России косметические брэнды Clearasil, St. Ives, VO5, Kamill, Brilliant, бытовую химию Combat и др. Также компания содержит 13 филиалов в крупных городах России. Финансовые показатели компании не разглашаются.

На маски для лица приходится до 8% мирового рынка средств по уходу за кожей. В России, по оценке «Градиента», объем этого сегмента не превышает $1 млн. По данным аналитической компании «Старая крепость», такая продукция сейчас представлена только в косметических салонах и аптеках.

Производство Persona Incognita запущено на корейском заводе Sphere Tech, где также делается косметика под известным брэндом Clearasil. Предполагаемые объемы производства Чекунова назвать не смогла, объяснив это тем, что «все будет зависеть от спроса». «Ниша сейчас практически свободна, поэтому что-то прогнозировать сложно»,- говорит она.

Эксперты косметического рынка называют выбранную компанией нишу перспективной. «Тканевые маски - это один из немногих сегментов косметического рынка, в котором не развита конкуренция. По нашим прогнозам, в ближайшее время направление anti-age (средства по уходу за кожей лица - „Бизнес”) может вырасти в два раза»,- говорит вице-президент аналитической компании «Старая крепость» Анна Дычева-Смирнова.

Однако участник рынка полагают, что компании придется серьезно вложиться в продвижение нового товара. «Сейчас продажи косметических масок по всей нашей сети составляют всего 30 штук ежемесячно, а в ассортименте представлен всего один производитель - японский. Если за счет рекламы „Градиенту” удастся поднять спрос на маски, компания сможет занять лидирующее место в этом сегменте»,- говорит руководитель коммерческого отдела сети аптек «Старый лекарь» Алексей Прозоров.

Рекламная кампания Persona Incognita начнется в апреле. Модули будут размещаться в специализированных журналах, а также будет проведена BTL-кампания. Директор по планированию РА «Европресс» Михаил Елисейский оценивает рекламный бюджет Persona Incognita в $300–500 тыс. «Больше они вряд ли потратят, потому что сегмент пока не развит»,- говорит он.

«Градиент» не первая дистрибуторская компания, которая запустила private label: сеть «Мак-Дак» выпускает собственные косметические торговые марки с 1999 года. Сейчас их уже четыре: «Серебряная роса» (для женщин), «Эго» (для мужчин), «Пляж» (солнцезащитная) и брэнд для подростков Bratz. «Имея собственные торговые марки, дистрибутор получает больший доход на единицу продукции и меньше зависит от аналогичных продуктов других производителей»,- говорит брэнд-менеджер «Мак-Дака» Алла Кирилова. К тому же дистрибутор уже обладает каналами сбыта, поэтому ему будет проще продвинуть новый брэнд, отмечает представитель дистрибуторской компании «Тайди» Екатерина Филиппова.

Источник: Газета


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13404


11.03.05
FreeCard – биллборд в кармане


11.03.05
ФАС признала рекламу воды "Ять" замаскированной рекламой одноименной водки


11.03.05
«Население столицы возмущено и обеспокоено»
На вчерашнем заседании экспертного совета Федеральный антимонопольной службы (ФАС) России рассматривались вопросы применения законодательства о рекламе

10.03.05
Эксперты ФАС изучат рекламу телефона и мультфильма


10.03.05
ЧеГевара как мегабренд


10.03.05
Джим Моррисон снимался в рекламе (1)


10.03.05
Вовочку в «Пятерочке» заменят Волк и Заяц


09.03.05
“Евросеть” накажут за МТС
“ВымпелКом” требует с дилера $18 млн за за некорректную рекламу

09.03.05


«Видео Интернешнл» увлеклась женскими журналами
Крупный продавец рекламных возможностей печатных СМИ пополнил свой клиентский пакет пятью глянцевыми журналами издательского дома «Апрель-Медиа», три из которых ориентированы на женскую аудиторию

05.03.05
Рекламный рынок глобализуется – Дмитрий Коробков
Интервью с президентом ADV Group

05.03.05
"Солнечные продукты" будут рекламировать майонез "на федеральном уровне"


05.03.05
Собственники жилья будут зарабатывать на рекламе?


05.03.05
"Метро Кэш энд Керри" уличили в незаконной рекламе алкоголя


05.03.05
«Союз-Виктан» рискует испортить отношения с российскими СМИ


05.03.05
Кайли Миноуг - герой сетевого маркетинга


05.03.05
Новая рекламная кампания Ralf Ringer
На продвижение марки в этом году планируется потратить $3,6 млн.

04.03.05
Исследован рынок рекламных носителей Екатеринбурга


04.03.05
Рогатые мужчины рекламируют виагру


04.03.05
В Курганской области устроили "чистку" наружной рекламе


04.03.05
Рекламу завернут в платок


03.03.05
20% интернет-магазинов использует «распространение слухов» как рекламу


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.