MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


07.02.05

И дольше века длится реклама

Медиа-кит: «Бизнес»

АНДРЕЙ ДЕРНЯТИН

Борьба телезрителя с рекламой приобретает тяжелые формы: в развитых странах кабельные каналы, спутниковое телевидение и цифровые видеомагнитофоны предоставляют возможность дозировать просмотр рекламы или не смотреть ее совсем. В ответ крупнейшие рекламодатели начали снимать более длинные ролики, похожие на дешевую информационную рекламу, которая использовалась на заре телевидения.

«Из-за осознания того, что традиционная реклама не так уж хорошо работает, все больше маркетологов пытаются найти то, что сработает,- заявил The Associated Press Роланд Раст, председатель департамента маркетинга в Университете Мэриленда.- Тот, кто делает классическую 30-секундную телевизионную рекламу, остается в проигрыше».

Такие крупные компании, как Procter & Gamble, Ford Motor, Anheuser-Busch, Home Depot, начали использовать более длинные рекламные ролики, в которых рассказывается о характеристиках товара и приводится телефонный номер или адрес веб-сайта. Эти ролики похожи на низкобюджетные рекламно-информативные ролики, крутившиеся по телевидению с самых ранних дней. «Способ использования нами телевидения меняется,- заявила The Associated Press представительница Procter & Gamble Тэми Джонс.- Мы пытаемся определить, как и когда потребители будут наиболее восприимчивы к нашим сообщениям».

В прошлом сезоне компания Ford спонсировала телешоу «24» на кабельном канале Fox - 54-минутное шоу ни разу не прерывалось на рекламу, но в начале и в конце шоу был показан разбитый на две части один шестиминутный рекламный ролик на приключенческую тему. «Мы пытались сделать так, чтобы большая часть шоу была непрерывной для телезрителей, и в то же время связали наш продукт с приключенческой темой шоу»,- заявил Рич Стоддарт, бывший менеджер по маркетинговым коммуникациям компании Ford.

В качестве мнения человека из народа The Associated Press приводит слова 61-летней Жозефины Эттер из Цинциннати: «Я больше склоняюсь к тому, чтобы смотреть более длинный ролик, если он идет только в начале и в конце программы и если в нем рассказывается о продукте, который меня интересует». Шарон Келом, бывшая учительница из Цинциннати, рассказала, что она не выходила из комнаты, пока шла реклама Ford.
При этом пока никто не решается предсказать конец эры традиционных коротких роликов. «Каждый, кто думает, что 30-секундная телереклама изжила себя, наивен, но тот, кто рассчитывает только на традиционный маркетинг, остается далеко позади»,- заявил Гари Стибел, специалист в области маркетинга, возглавляющий компанию New England Consulting Group.

Источник: Газета "Бизнес"


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13533


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%


03.03.05
Официальное заявление компании News Outdoor Russia


03.03.05
Европа начинает масштабную антитабачную кампанию


02.03.05
Латвийская реклама перейдет Рубикон (1)
"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

02.03.05
Антимонопольная служба возбудила дела против НТВ, ТВ-3 и пива "ПИТ"


01.03.05
В молдавской кампании наступила рекламная пауза
Российские рекламщики ждут обвинения в контрабанде

01.03.05
Удар по "перцам"
ФАС хочет запретить рекламировать алкоголь под видом конфет, воды и консервов

01.03.05
"Астелит" и Adell Saatchi & Saatchi представляют нового GSM-оператора


01.03.05
Рекламный худсовет
Наружную рекламу в Москве проверят на этичность

01.03.05
Пивовары не могут без телевидения


01.03.05


Euro RSCG Moradpour и «Сибирский Берег» заморили червячка!
18 февраля стартовала новая рекламная кампания бренда «Компашки» компании «Сибирский Берег» - одного из лидеров в категории снэков на российском рынке

01.03.05
Контекстная реклама на подъеме


01.03.05
Pepsi отстанет от детей
Компания PepsiCo приняла решение снизить уровень рекламного воздействия на мозги американских и западноевропейских детей.

01.03.05
Евросоюз взялся за спам


28.02.05
"Рекламный Картель" запустил на телевидении рекламную кампанию газеты "Клаксон"


28.02.05
Липецк осваивает передовые технологии в сфере наружной рекламы. (1)


28.02.05
NFQ презентовала новый рекламный носитель- плазменные панели x3D
На этой неделе впервые в России в качестве рекламоносителя заработали плазменные панели x3D. Их главное отличие от обычных панелей в том, что они транслируют рекламные ролики не в привычном плоском двухмерном варианте, а в стереоскопическом изображении.

28.02.05
Сетевой маркетинг – преступление
Евросоюз активно занялся защитой прав потребителей. Европарламент отнес к нечестной торговой практике 28 видов рекламной деятельности ...

28.02.05


Реклама приносит всё большие прибыли


28.02.05


«Необходимая роскошь» обрела новых подписчиков!
Victory S.A. завершило подписную Интернет-кампанию журнала Robb Report

25.02.05
Heineken прорекламирует свое пиво в фильме "Будь крутым"


24.02.05
Санкт-Петербург. Комитет поделил рынок. Реклама на транспорте в 2005 году получит $4 млн



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.