MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  18 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.02.05

Вешайте бесплатно

Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

Столичных предпринимателей, похоже, ждет неожиданный подарок от московских властей. На вчерашнем заседании городского правительства Юрий Лужков поручил подчиненным избавить малый бизнес от необходимости платить налог на рекламу за свои вывески и указатели-навигаторы. Кроме того, мэрия планирует предоставить социально ориентированным предприятиям сферы бытовых услуг льготные кредиты и скидки с отчислений в городской бюджет.

Причиной внезапной щедрости стал вполне предсказуемый результат, которого добились городские власти, пытаясь выжать из малого бизнеса максимум доходов в бюджет. Начав сдавать городскую недвижимость в аренду на основе конкурсов и аукционов, руководители мэрии обнаружили, что Москва стала десятками терять прачечные, химчистки, парикмахерские и другие предприятия сферы услуг. На месте домов быта как грибы после дождя вырастали куда более прибыльные банки, магазины и ювелирные салоны, предложившие городу на аукционе такие ставки арендной платы, которые не по карману прачечной или мастерской по ремонту обуви.

Выступая вчера на заседании правительства Москвы, глава департамента потребительского рынка Владимир Малышков нарисовал даже еще более суровую картину. По его словам, предприятия сферы услуг в принципе не могут платить коммерческую арендную плату, которая в центре превышает несколько тысяч долларов за квадратный метр в год. Более того, утверждает г-н Малышков, мелкий потребительский бизнес не может позволить себе даже вывеску. В качестве примера чиновник привел мастерскую по ремонту часов во дворах высоток на Новом Арбате. Чтобы установить на фасаде здания простой указатель-навигатор, предприниматель должен заплатить полмиллиона рублей.

В результате подобной политики властей, по словам столичного министра, с 1997 года количество предприятий сферы бытового обслуживания в Москве сократилось вдвое. Напугав чиновников грядущим крахом сферы услуг, г-н Малышков тут же предложил выход из сложившейся ситуации. По его мнению, предприятиям необходимо предоставить 50-процентную льготу на аренду городской недвижимости и уменьшить для них ставку налога на рекламу. Предвидя возражения департамента имущества, а также демонстрируя, что вопрос им тщательно проработан, г-н Малышков уточнил, что льготы на аренду он предлагает предоставлять не всем подряд, а лишь тем предприятиям, которые будут аккредитованы в его департаменте как социально значимые.

Однако попытка чиновника вернуться к прежней «откатной» схеме предоставления льгот была пресечена Юрием Лужковым. Признав, что проблема действительно существует, градоначальник напомнил: антимонопольное законодательство запрещает предоставлять преимущества отдельным предприятиям. «Если вы хотите поддержать предприятия бытового обслуживания, то предоставляйте преференции всей отрасли! Если преференции даются химчисткам, то всем химчисткам, а не какой-то части!» -- заявил мэр. Что касается различных льгот, то мэр предложил предоставлять их только тем коммерсантам, которые готовы давать скидки малоимущим жителям по предъявлении социальной карты москвича. Чтобы поддержать малоприбыльные предприятия социального обслуживания, мэр предложил снизить для них кредитную ставку за счет бюджетной субсидии. Г-н Лужков также поручил вице-мэру Валерию Шанцеву разобраться и четко прописать в нормативной базе определения рекламы, вывески и информации. «Мы путаем понятия «реклама» и «вывеска»! Если в витрине пункта бытового обслуживание находятся какие-то объявления или вывеска висит «Салон красоты», то это не реклама, за это платить ни копейки не нужно», -- заявил мэр, дав подчиненным три недели на подготовку соответствующего постановления.

Александр ГУДКОВ

Источник: Время новостей

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


31.05.05
Запреты рождают монстров
Как изменились креативные решения в рекламе пива, когда та оказалась в новых правовых рамках и к каким последствиям это может привести? – на эту тему размышляет эксперт по коммуникациям Алексей Хашковский.

31.05.05
"Мегафон" подозревается в недостоверной рекламе услуг GPRS


31.05.05
Из центра Москвы уберут крупноформатную рекламу


31.05.05
Реклама реалити-шоу "Дом-2" этична


30.05.05
Рекламная группа TBWA\EMCG выпустила серию радио-роликов в рамках рекламной кампании бренда «Hammerite»


30.05.05
Американские власти устали от "продакт-плейсмента"


30.05.05
В Тольятти появился новый вид рекламы (5)


30.05.05
Рекламно-съемочная площадка в ЖЖ


30.05.05
«Рекламный картель» способствовал внедрению кредитных продуктов Альфа-Банка в Краснодаре


27.05.05


Прозрачность радиорынка – заоблачная перспектива


27.05.05
Охранники пожаловались на рекламу "Балтики"
О ролике "Балтики" "Время брать банки!", стилизованном под сцену подготовки к ограблению банка

27.05.05
Декларацию для столичных «рекламщиков» сократят до 50 листов


27.05.05
Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях


27.05.05
Шкура неубитого телеэфира
По мере развития интерактивного телевидения возникает логичный вопрос: каким образом измерять там рекламу

26.05.05
Тирольский пенсионер судится за логотип Volkswagen


26.05.05
Уральские рекламодатели предпочитают Интернет


26.05.05
Использование наружной рекламы в террористических целях


26.05.05
«Городской центр размещения рекламы» Санкт-Петербурга празднует 13-летие


26.05.05
Закон о рекламе: промоакции могут запретить


26.05.05
Чиновники атакуют рекламу


26.05.05
Минздрав приплели к рекламе мониторов Belinea


26.05.05
ФАС выигрывает почти все суды по «рекламным» нарушениям


26.05.05
Телерекламу сделают дешевле за счет sms


25.05.05
Радиослушатели более лояльны к рекламе, чем телезрители


25.05.05
Сколько стоит продать машину
Объем рынка дилерской рекламы в Москве - более $100 млн


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.