MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  19 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.02.05

McDonald's рекламирует здоровье

Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

Эндрю Уорд

Под давлением регуляторов сети фаст-фуд и производители снэков начинают менять стратегию рекламных кампаний продуктов, предназначенных для детей. На смену культу еды приходит культ здорового образа жизни. Взрослые это приветствуют, но убедить детей в том, что еда должна быть в первую очередь полезной, а не вкусной, сложнее.

В одном из последних рекламных роликов McDonald's его символ — клоун Рональд Макдоналд играет с детьми в футбол, занимается физкультурой и танцует. О гамбургерах и пакетиках с картошкой он даже не вспоминает. “Это не тот Рональд, которого я знала в детстве, — сокрушается директор консалтингового агентства Just Kid Лори Кляйн, — раньше он был символом вкусной еды, а теперь пропагандирует здоровый образ жизни”.

Новый ролик был продемонстрирован на конференции производителей продуктов питания KidPower как пример того, что представители отрасли озабочены ростом ожирения у детей. Судя по тому, что на конференции присутствовали такие компании, как Nestle, Kraft Foods и Coca-Cola, претензии регуляторов беспокоят не только McDonald's. И неудивительно: еще в январе еврокомиссар по торговле и потребительскому рынку Маркос Киприану пригрозил введением регулирующих норм для компаний, которые не исправятся сами.

Участники конференции KidPower согласились изменить концепцию рекламы, предназначенной детям, чтобы избежать проблем с властями в Европе и США. Одним из первопроходцев стал Kraft, который в прошлом месяце отозвал ролики таких популярных продуктов, как напиток Kool Aid и печенье Oreo, заменив их на рекламу напитков с пониженным содержанием сахара и овсяных хлопьев.

“Представители отрасли стараются показать, что она способна сама себя регулировать”, — доволен Дэниел Кук, эксперт по рекламе для детей Университета штата Иллинойс. Представитель американского государственного Центра по профилактике детских заболеваний Фэй Уонг согласна с коллегой. “В их интересах преодолеть проблему ожирения, потому что в конечном счете это приведет к росту затрат на здравоохранение и снижению производительности труда”, — говорит она.

Впрочем, эксперты предупреждают, что компаниям будет непросто увеличить выпуск полезных продуктов. “Детям не нравятся продукты с пониженным содержанием чего бы то ни было”, — заявила партнер консалтингового агентства Geppetto Рэчел Геллер. Поэтому компаниям придется разработать новые маркетинговые ходы, чтобы давать больше информации по поводу состава продуктов родителям, а не детям. Кроме этого, по мнению Геллер, компании должны подумать о том, как сделать упаковку полезных продуктов более привлекательной.

Компании признают, что задача не из легких. Деб Кэмбел, менеджер по продажам Ball Corporation, крупнейшего поставщика банок для Coca-Cola в Северной Америке, считает, что отучить детей от напитков, которые могут привести к ожирению, сложнее, чем кажется. “В некоторых штатах власти запретили ставить в автоматы [наиболее популярные] безалкогольные напитки и заменили их на молочные напитки и соки. И их никто не покупает. Ребята просто покупают большую бутылку колы в магазине напротив”. (FT, 7.02.2005, Кирилл Корюкин)

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


31.05.05
Запреты рождают монстров
Как изменились креативные решения в рекламе пива, когда та оказалась в новых правовых рамках и к каким последствиям это может привести? – на эту тему размышляет эксперт по коммуникациям Алексей Хашковский.

31.05.05
"Мегафон" подозревается в недостоверной рекламе услуг GPRS


31.05.05
Из центра Москвы уберут крупноформатную рекламу


31.05.05
Реклама реалити-шоу "Дом-2" этична


30.05.05
Рекламная группа TBWA\EMCG выпустила серию радио-роликов в рамках рекламной кампании бренда «Hammerite»


30.05.05
Американские власти устали от "продакт-плейсмента"


30.05.05
В Тольятти появился новый вид рекламы (5)


30.05.05
Рекламно-съемочная площадка в ЖЖ


30.05.05
«Рекламный картель» способствовал внедрению кредитных продуктов Альфа-Банка в Краснодаре


27.05.05


Прозрачность радиорынка – заоблачная перспектива


27.05.05
Охранники пожаловались на рекламу "Балтики"
О ролике "Балтики" "Время брать банки!", стилизованном под сцену подготовки к ограблению банка

27.05.05
Декларацию для столичных «рекламщиков» сократят до 50 листов


27.05.05
Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях


27.05.05
Шкура неубитого телеэфира
По мере развития интерактивного телевидения возникает логичный вопрос: каким образом измерять там рекламу

26.05.05
Тирольский пенсионер судится за логотип Volkswagen


26.05.05
Уральские рекламодатели предпочитают Интернет


26.05.05
Использование наружной рекламы в террористических целях


26.05.05
«Городской центр размещения рекламы» Санкт-Петербурга празднует 13-летие


26.05.05
Закон о рекламе: промоакции могут запретить


26.05.05
Чиновники атакуют рекламу


26.05.05
Минздрав приплели к рекламе мониторов Belinea


26.05.05
ФАС выигрывает почти все суды по «рекламным» нарушениям


26.05.05
Телерекламу сделают дешевле за счет sms


25.05.05
Радиослушатели более лояльны к рекламе, чем телезрители


25.05.05
Сколько стоит продать машину
Объем рынка дилерской рекламы в Москве - более $100 млн


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.