MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  19 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

17.12.08
Онищенко назвал возможный возврат рекламы пива на ТВ верхом цинизма
По словам чиновника, в этом предложении отражается «истинное отношение к здоровью населения»

15.12.08
Депутат предложил спасти СМИ рекламой пива (2)
В законе «О рекламе» могут быть на год сняты ограничения на рекламу пива

30.04.08
Рекламу пива разрешили
Правительство России одобрило изменения к Закону о рекламе и разрешило рекламу пива на стадионах и других спортивных сооружениях

22.06.05
Пивоварам разрешили рекламировать себя "вживую"
Антимонопльная служба пощадила пивные бренды и компании, неотъемлемо связанные с образами людей и животных

15.04.05
Сегодня вступает в силу закон об ограничении розничной продажи и потребления пива

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


10.02.05

Объемы рекламы пива на ТВ вернулись к уровню 2004 года

В январе нынешнего года объемы рекламы пива на российских телеканалах вернулись к уровню января 2004 года. Прошлой осенью объем пивной рекламы на ТВ резко вырос по сравнению с уровнем 2003 года.

Так, по данным компании TNS Gallup Media, в августе 2004 года общая продолжительность роликов, рекламировавших напиток, увеличилась на 68,3%, в сентябре - на 20%, в октябре - на 58,6%, в ноябре - на 114% и в декабре - на 56% по сравнению с предыдущим годом. В январе 2005 года рост остановился - всего 1,76%.

Эксперты связывают это с вступлением в силу с 1 января поправок к закону «О рекламе», запрещающих использование в рекламе пива образов людей и животных. Как заявила гендиректор агентства Media direction OMD Наталья Макиенко, «осенью пивники постарались максимально использовать отпущенное законодателями время, чтобы показать старый креатив, использовавший образы людей и животных и потому более сильный. Сейчас им придется разрабатывать новые креативные концепции. На это нужно время. Думаю, что с апреля мы опять увидим немало пивных роликов, адаптированных к новых требованиям».

Однако это не означает, что затраты на телерекламу пива возрастут. «Физически объемы пивной рекламы в первом полугодии 2005 года будут сопоставимы с прошлогодними или даже будет немного меньшими - на 10-20%»,- считает руководитель маркетингового отдела аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов. «Бюджеты пивоваров останутся на уровне 2004 года (в прошлом году эксперты оценивали их примерно в $150 млн.-Ъ), что выразится в 15-20-процентном снижении объема закупок рекламного эфира»,- отмечает генеральный директор агентства Initiative Борис Карасев.

Свои телерекламные потери пивовары уже начали компенсировать, увеличивая рекламную активность в других СМИ. «Начиная с ноября прошлого года 'пивные' бюджеты в наружной рекламе увеличились в 2-2,5 раза,- сообщил генеральный директор агентства 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин.- В январе эта тенденция получила продолжение».

//kommersant.ru

Источник: Наружная реклама

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


31.05.05
Запреты рождают монстров
Как изменились креативные решения в рекламе пива, когда та оказалась в новых правовых рамках и к каким последствиям это может привести? – на эту тему размышляет эксперт по коммуникациям Алексей Хашковский.

31.05.05
"Мегафон" подозревается в недостоверной рекламе услуг GPRS


31.05.05
Из центра Москвы уберут крупноформатную рекламу


31.05.05
Реклама реалити-шоу "Дом-2" этична


30.05.05
Рекламная группа TBWA\EMCG выпустила серию радио-роликов в рамках рекламной кампании бренда «Hammerite»


30.05.05
Американские власти устали от "продакт-плейсмента"


30.05.05
В Тольятти появился новый вид рекламы (5)


30.05.05
Рекламно-съемочная площадка в ЖЖ


30.05.05
«Рекламный картель» способствовал внедрению кредитных продуктов Альфа-Банка в Краснодаре


27.05.05


Прозрачность радиорынка – заоблачная перспектива


27.05.05
Охранники пожаловались на рекламу "Балтики"
О ролике "Балтики" "Время брать банки!", стилизованном под сцену подготовки к ограблению банка

27.05.05
Декларацию для столичных «рекламщиков» сократят до 50 листов


27.05.05
Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях


27.05.05
Шкура неубитого телеэфира
По мере развития интерактивного телевидения возникает логичный вопрос: каким образом измерять там рекламу

26.05.05
Тирольский пенсионер судится за логотип Volkswagen


26.05.05
Уральские рекламодатели предпочитают Интернет


26.05.05
Использование наружной рекламы в террористических целях


26.05.05
«Городской центр размещения рекламы» Санкт-Петербурга празднует 13-летие


26.05.05
Закон о рекламе: промоакции могут запретить


26.05.05
Чиновники атакуют рекламу


26.05.05
Минздрав приплели к рекламе мониторов Belinea


26.05.05
ФАС выигрывает почти все суды по «рекламным» нарушениям


26.05.05
Телерекламу сделают дешевле за счет sms


25.05.05
Радиослушатели более лояльны к рекламе, чем телезрители


25.05.05
Сколько стоит продать машину
Объем рынка дилерской рекламы в Москве - более $100 млн


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.