MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  18 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.02.05

Пир во время чумы

Жизнь постсоветской России в кривом зеркале рекламных слоганов.

Реклама — двигатель прогресса. Это аксиома, с которой и спорить-то неудобно. Но внедрять прогресс — только одна из функций рекламы. Реклама — учитель жизни, она задает уровень, к которому рядовым гражданам надо стремиться. В общем, «главный пропагандист и агитатор», и «организатор» — возможно, Ленин, живи он в начале ХХI в., не про газеты, а именно про рекламу бы так написал. Реклама вездесуща, куда взгляд ни кинь, везде на нее натыкаешься.

Из учебников известно: самый ходовой прием рекламы — стилизация банальности. Или превращение в банальность того, что ею отнюдь не является. Однако куда именно реклама нас двигает и к чему сподвигает?

Щит в метро: реклама компьютерной игры. Молодой успешный бизнесмен перед компьютером. Слоган: «После офиса до секса». Коротко, доступно, ярко. Сразу задана схема не только дня, но и жизни: «поработал, поиграл, по…» — и жизнь удалась. Почти как бессмертное «украл, выпил, в тюрьму — романтика…»

Известный ролик по ТВ: «Он стал занимать слишком много места, и мы уже не знали, что с ним делать». Кто? Что? Почему? На экране напряженные лица мужа и жены — все, семья рухнула, разводиться едут. Нет, не разводиться — всего лишь выбросить старый кухонный комбайн. А с новым семья авось да не распадется… Сексапильные красотки и парфюмерные красавцы, призывающие чистить зубы только такой, и никакой другой пастой и бриться только такой, и никакой другой бритвой, чтобы жизнь удалась, — куда от них денешься? Нравится, не нравится — терпите, граждане.

Рекламный ход, уже неоднократно использованный нашими пиарщиками: белое поле, по нему – интригующая надпись. В последнем случае: «Даем женщинам». Сразу реакция сами понимаете какая: мгновенный полет мысли в область «Это не то, про что вы подумали». Причем впоследствии «это» может оказаться чем угодно – от того же кухонного комбайна до загородного коттеджа, а привкус пошлости, несомненно, делает интригу намного круче.

Но это все так, цветочки, влияние рационального Запада, попытки вписаться в «цивилизованный мир» — такой рекламы пруд пруди и за границей. А вот чем Россия всегда отличалась, так это трепетным отношением к культуре. Миф о «загадочной славянской душе» в отличие от прочих мифов неувядаем. И наша доморощенная российская реклама, помимо бытовых ценностей, пропагандирует еще и художественные.

Художник Перов у нас всегда был популярен. Старшее и среднее поколения, даже если не помнят его по фамилии, знают картину «Тройка» — ее репродукция неизменно украшала учебник по русскому языку то ли для 4-го, то ли для 5-го класса средней школы, а восьмилетнее школьное образование в СССР было обязательным. Времена изменились, но творчество Перова по-прежнему востребовано. Только для постсоветской России по настроению больше подошли «Охотники на привале». По всему шоссе — здоровенные рекламные щиты с репродукцией картины, призывающие в модный загородный ресторан. У «Савеловской» охотникам для ясности пририсованы «пузыри» с текстовками: герои нахваливают друг другу близлежащий бар. Но всех перещеголяли авторы рекламного плаката в метро: на нем изображены все те же веселые охотники, а под ними подпись: «ВИЧ через дружбу не передается». Кстати, пикантная черточка: на картине рядом с одним из охотников лежит двустволка… Sapienti sat.

Этот рекламный плакат — всего лишь первая ласточка, один из серии. Следующим «разрекламированным» стал Илья Ефимович Репин: «Бурлаки на Волге» с текстовкой «ВИЧ не передается, когда мы работаем вместе». А затем и советский период не остался неохваченным: картина Федора Решетникова «Опять двойка» и — «ВИЧ не передается, когда мы ходим в одну школу». Кто на очереди?

Нет, понятно, что живем мы в эпоху постмодернизма, когда цитаты из классики переосмысляются, вплетенные в новый контекст. Каков контекст, таков и смысл. А контекст задается обществом.

По радио, вклинившись между двумя эстрадными хитами, бодрый мужской голос вещает:

«Когда могучая Зима,

Как бодрый вождь, ведет сама

На нас косматые дружины

Своих морозов и снегов,

Навстречу ей трещат камины,

И весел зимний жар пиров!

Инвестиционная компания такая-то приглашает вас принять участие… Вас ожидают новогодние сюрпризы и подарки!»

Хочется воскликнуть: автора! Автора этой рекламы! Вот он, настоящий постмодернист (Дмитрий Александрович Пригов отдыхает!) Уж он-то наверняка (в отличие от заказчиков) знал, откуда берет цитату: Пушкин Александр Сергеевич, «Пир во время чумы». Знал и следующие строчки за процитированными:

Царица грозная, Чума

Теперь идет на нас сама

И льстится жатвою богатой;

И к нам в окошко день и ночь

Стучит могильною лопатой....

Что делать нам? и чем помочь?


Татьяна Кравченко. "Политический журнал"

Источник: OUTDOORMEDIA

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


31.05.05
Запреты рождают монстров
Как изменились креативные решения в рекламе пива, когда та оказалась в новых правовых рамках и к каким последствиям это может привести? – на эту тему размышляет эксперт по коммуникациям Алексей Хашковский.

31.05.05
"Мегафон" подозревается в недостоверной рекламе услуг GPRS


31.05.05
Из центра Москвы уберут крупноформатную рекламу


31.05.05
Реклама реалити-шоу "Дом-2" этична


30.05.05
Рекламная группа TBWA\EMCG выпустила серию радио-роликов в рамках рекламной кампании бренда «Hammerite»


30.05.05
Американские власти устали от "продакт-плейсмента"


30.05.05
В Тольятти появился новый вид рекламы (5)


30.05.05
Рекламно-съемочная площадка в ЖЖ


30.05.05
«Рекламный картель» способствовал внедрению кредитных продуктов Альфа-Банка в Краснодаре


27.05.05


Прозрачность радиорынка – заоблачная перспектива


27.05.05
Охранники пожаловались на рекламу "Балтики"
О ролике "Балтики" "Время брать банки!", стилизованном под сцену подготовки к ограблению банка

27.05.05
Декларацию для столичных «рекламщиков» сократят до 50 листов


27.05.05
Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях


27.05.05
Шкура неубитого телеэфира
По мере развития интерактивного телевидения возникает логичный вопрос: каким образом измерять там рекламу

26.05.05
Тирольский пенсионер судится за логотип Volkswagen


26.05.05
Уральские рекламодатели предпочитают Интернет


26.05.05
Использование наружной рекламы в террористических целях


26.05.05
«Городской центр размещения рекламы» Санкт-Петербурга празднует 13-летие


26.05.05
Закон о рекламе: промоакции могут запретить


26.05.05
Чиновники атакуют рекламу


26.05.05
Минздрав приплели к рекламе мониторов Belinea


26.05.05
ФАС выигрывает почти все суды по «рекламным» нарушениям


26.05.05
Телерекламу сделают дешевле за счет sms


25.05.05
Радиослушатели более лояльны к рекламе, чем телезрители


25.05.05
Сколько стоит продать машину
Объем рынка дилерской рекламы в Москве - более $100 млн


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.