MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  21 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.02.05

Реклама пива вернется в спорт

Михаил ХМЕЛЕВ

Все международные спортивные мероприятия в России под угрозой срыва. Пивовары отказываются финансировать спорт до тех пор, пока депутаты не внесут поправки в закон "О рекламе". Раньше они тратили на спонсорство $50 млн. Во вторник на общественных слушаниях в Торгово-промышленной палате пивовары и представители спортивных ассоциаций решили обратиться в Госдуму с предложением запретить рекламу пива только на детско-юношеских соревнованиях. Депутаты уже согласны.

В нынешней редакции закон запрещает рекламу пивоваренных компаний в ходе спортивных телетрансляций и на самих спортсооружениях. Более того, пивные бренды не должны числиться среди спонсоров этих мероприятий. ТПП, в свою очередь, предлагает сохранить действующие ограничения на рекламу пива только во время проведения детско-юношеских мероприятий. А это значит, что реклама пивных брендов должна вернуться в спортивные телетрансляции и на стадионы.

Пивовары уже объявили, что не будут давать деньги до тех пор, пока им не разрешат себя рекламировать. По словам председателя подкомитета ТПП РФ по развитию рынка безалкогольной продукции Вячеслава Мамонтова, размер финансовых средств, направляемых пивоваренными компаниями на поддержку отечественного спорта и культуры в качестве спонсорской помощи, может сократиться в 2005 году на 80-90%. Это при том, что сейчас на эти цели пивовары тратят порядка $50 млн.

"Спортивное сообщество оказалось самой пострадавшей стороной в результате введения ограничений на рекламу пива", - посетовал Сергей Яковлев, директор по организационно-правовым вопросам Профессиональной хоккейной лиги. Сразу после вступления закона в силу, 6 сентября прошлого года, многие контракты о спонсорской поддержке между пивоварами и российскими спортивными ассоциациями были прерваны. "В апреле 2004 года мы продлили на четыре года спонсорский контракт с компанией Efes, - рассказал Виктор Груздев, замдиректора Российского футбольного союза. - Он должен был заработать с 1 сентября, однако оказался в подвешенном состоянии в результате введенных законодателями ограничений на рекламу пива. Из новой редакции закона оказалась исключена сама статья о спонсорстве".

Однако кроме прямых финансовых потерь, которые несут спортивные организации в результате сокращения спонсорских программ, ограничения на рекламу пива могут серьезно подпортить имидж России как спортивной державы. "Так, в марте в Москве пройдет чемпионат по фигурному катанию, и если компания Efes, его титульный спонсор, не получит рекламных площадей в ходе его проведения, то это будет последний международный чемпионат на территории России, - говорит Сергей Яковлев. - То же произойдет с соревнованиями по биатлону, что спонсируются "Кронбахером". Можно будет ставить крест и на планах Москвы провести у себя в 2006 году финал Лиги чемпионов, где спонсором является Amstel. А о чемпионате мира по хоккею в 2007 году и уж тем более об Олимпийских играх в 2012 году (Budweiser - главный спонсор МОК) Россия может точно забыть".

Депутаты с предложениями пивоваров уже согласны. "Сегодня при отсутствии возможности финансировать спорт из госбюджета можно пойти на такое послабление, - заявил "Известиям" один из разработчиков антипивных поправок, депутат Госдумы Валерий Драганов. - Более того, нужно разрешить пивное спонсорство детско-юношеского спорта. Профессиональный спорт и без того отлично кормится за счет большого бизнеса".//Финансовые известия

Источник: Sostav.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13183


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%


03.03.05
Официальное заявление компании News Outdoor Russia


03.03.05
Европа начинает масштабную антитабачную кампанию


02.03.05
Латвийская реклама перейдет Рубикон (1)
"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

02.03.05
Антимонопольная служба возбудила дела против НТВ, ТВ-3 и пива "ПИТ"


01.03.05
В молдавской кампании наступила рекламная пауза
Российские рекламщики ждут обвинения в контрабанде

01.03.05
Удар по "перцам"
ФАС хочет запретить рекламировать алкоголь под видом конфет, воды и консервов

01.03.05
"Астелит" и Adell Saatchi & Saatchi представляют нового GSM-оператора


01.03.05
Рекламный худсовет
Наружную рекламу в Москве проверят на этичность

01.03.05
Пивовары не могут без телевидения


01.03.05


Euro RSCG Moradpour и «Сибирский Берег» заморили червячка!
18 февраля стартовала новая рекламная кампания бренда «Компашки» компании «Сибирский Берег» - одного из лидеров в категории снэков на российском рынке

01.03.05
Контекстная реклама на подъеме


01.03.05
Pepsi отстанет от детей
Компания PepsiCo приняла решение снизить уровень рекламного воздействия на мозги американских и западноевропейских детей.

01.03.05
Евросоюз взялся за спам


28.02.05
"Рекламный Картель" запустил на телевидении рекламную кампанию газеты "Клаксон"


28.02.05
Липецк осваивает передовые технологии в сфере наружной рекламы. (1)


28.02.05
NFQ презентовала новый рекламный носитель- плазменные панели x3D
На этой неделе впервые в России в качестве рекламоносителя заработали плазменные панели x3D. Их главное отличие от обычных панелей в том, что они транслируют рекламные ролики не в привычном плоском двухмерном варианте, а в стереоскопическом изображении.

28.02.05
Сетевой маркетинг – преступление
Евросоюз активно занялся защитой прав потребителей. Европарламент отнес к нечестной торговой практике 28 видов рекламной деятельности ...

28.02.05


Реклама приносит всё большие прибыли


28.02.05


«Необходимая роскошь» обрела новых подписчиков!
Victory S.A. завершило подписную Интернет-кампанию журнала Robb Report

25.02.05
Heineken прорекламирует свое пиво в фильме "Будь крутым"


24.02.05
Санкт-Петербург. Комитет поделил рынок. Реклама на транспорте в 2005 году получит $4 млн


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.