MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.02.05

ФАС ввела постраничную оплату

Издательский дом «Ашет Филипаки Шкулев» обратится в суд с иском к Федеральной антимонопольной службе (ФАС), которая наложила на ИД двадцатикратный штраф за размещение рекламы крепкого алкоголя в журнале Maxim за ноябрь 2004 года — отдельно за каждый рекламный модуль. Это первый случай, когда ФАС оштрафовала СМИ в соответствии с поправками в Кодекс административных правонарушений (КоАП), вступившими в силу 1 октября 2004 года. Если суд примет сторону ФАС, эксперты прогнозируют удорожание рекламы в прессе для производителей крепкого алкоголя.

Как сообщил «Ъ» председатель правления ИД «Ашет Филипаки Шкулев» Виктор Шкулев, сегодня его компания подаст иск в арбитражный суд Москвы, чтобы оспорить решение ФАС о наложении на ИД штрафа за каждый модуль с рекламой крепкого алкоголя в ноябрьском номере журнала Maxim за 2004 год. В сумме ИД должен заплатить 800 тыс. рублей. «Урегулировать этот вопрос в досудебном порядке нам не удалось», — заявил господин Шкулев.

ФАС в своем решении о наложении на ИД двадцатикратного штрафа опирается на поправки, внесенные в КоАП. «Раньше общая сумма штрафа, которую налагало одно должностное лицо (в данном случае представитель ФАС. — „Ъ»), не должна была превышать максимального размера, определенного законодательством для одной штрафной санкции — 400–500 МРОТ, — говорит заместитель начальника управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС Сергей Пузыревский. — С 1 октября вступили в силу изменения в КоАП, согласно которым каждый факт совершенного правонарушения влечет за собой ответственность самостоятельно. То есть штраф, который мы налагаем на печатные издания, теперь напрямую зависит от того, какое количество модулей, запрещенных к рекламированию товаров, они разместили».

Однако в ИД уверены, что в данном случае ФАС неправильно применяет закон. «Вопрос заключается в том, как трактовать закон, — говорит Виктор Шкулев. — Мы полагаем, что правонарушением должен считаться факт выхода журнала, а не размещение в нем отдельных модулей. Никто не может нести ответственность за одно и то же правонарушение дважды, а тем более двадцать раз».

Эксперты же в области законодательства полагают, что у ФАС больше шансов выиграть это дело, чем у издательского дома. «В данном случае противоправным действием нужно считать каждое принятие рекламного модуля к распространению, — полагает старший юрист юридической компании „Пепеляев, Гольцблат и партнеры» Елена Овчарова. — Доказать обратное издателю будет сложно, так как у них и разные модули, и разные рекламодатели».

В случае победы ФАС участники рынка прогнозируют рост цен на размещение рекламы крепкого алкоголя — не секрет, что производители размещают свою рекламу в печатных СМИ, оплачивая ее уже с учетом возможных штрафных санкций. «Если решение суда будет не в пользу медиарынка, то цены для тех, кто хочет разместить в СМИ рекламу алкоголя, возрастут, — утверждает генеральный директор ИД Родионова Алексей Волин. — Ровно на стоимость штрафа рекламный модуль и подорожает, то есть на 40–50 тыс. рублей». Правда, при этом господин Волин полагает, что на объемах рекламы это не скажется.

Юлия Куликова, Тимур Бордюг, «Коммерсантъ»

Источник: Sostav.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


10.03.05
Вовочку в «Пятерочке» заменят Волк и Заяц


09.03.05
“Евросеть” накажут за МТС
“ВымпелКом” требует с дилера $18 млн за за некорректную рекламу

09.03.05


«Видео Интернешнл» увлеклась женскими журналами
Крупный продавец рекламных возможностей печатных СМИ пополнил свой клиентский пакет пятью глянцевыми журналами издательского дома «Апрель-Медиа», три из которых ориентированы на женскую аудиторию

05.03.05
Рекламный рынок глобализуется – Дмитрий Коробков
Интервью с президентом ADV Group

05.03.05
"Солнечные продукты" будут рекламировать майонез "на федеральном уровне"


05.03.05
Собственники жилья будут зарабатывать на рекламе?


05.03.05
"Метро Кэш энд Керри" уличили в незаконной рекламе алкоголя


05.03.05
«Союз-Виктан» рискует испортить отношения с российскими СМИ


05.03.05
Кайли Миноуг - герой сетевого маркетинга


05.03.05
Новая рекламная кампания Ralf Ringer
На продвижение марки в этом году планируется потратить $3,6 млн.

04.03.05
Исследован рынок рекламных носителей Екатеринбурга


04.03.05
Рогатые мужчины рекламируют виагру


04.03.05
В Курганской области устроили "чистку" наружной рекламе


04.03.05
Рекламу завернут в платок


03.03.05
20% интернет-магазинов использует «распространение слухов» как рекламу


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%


03.03.05
Официальное заявление компании News Outdoor Russia


03.03.05
Европа начинает масштабную антитабачную кампанию


02.03.05
Латвийская реклама перейдет Рубикон (1)
"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

02.03.05
Антимонопольная служба возбудила дела против НТВ, ТВ-3 и пива "ПИТ"


01.03.05
В молдавской кампании наступила рекламная пауза
Российские рекламщики ждут обвинения в контрабанде

01.03.05
Удар по "перцам"
ФАС хочет запретить рекламировать алкоголь под видом конфет, воды и консервов

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.