MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.02.05

Сетевой маркетинг – преступление

Евросоюз активно занялся защитой прав потребителей. Европарламент отнес к нечестной торговой практике 28 видов рекламной деятельности ...

Евросоюз активно занялся защитой прав потребителей. Европарламент отнес к нечестной торговой практике 28 видов рекламной деятельности: рассылку спама, агрессивную рекламу «в лоб», визиты навязчивых агентов и даже так называемый сетевой маркетинг.




Стимулом к разработке новых правил рекламной торговли, которые легли в основу Директивы о нечестной торговой практике (The Unfair Commercial Practices Directive), по словам европейских чиновников, послужили участившиеся жалобы на недобросовестные рекламные акции от частных лиц и организаций по защите прав потребителей.

К преследуемым по закону в соответствии с инициативой Европарламента будут причислены 28 видов рекламной деятельности.
Вне закона в ЕС окажутся рассылка sms-сообщений на мобильные телефоны с предложением принять участие в лотереях и конкурсах, рекламные пирамиды (то, что у нас называют «сетевой маркетинг»), предложения от несуществующих интернет-магазинов, а также реклама, в которой дети прямо просят родителей купить им товар определенной компании.


Особое внимание законодатели уделили так называемым рекламным уловкам: например, когда авиакомпания заявляет о предоставлении пассажирам дешевых билетов на том или ином направлении, а на деле оказывается, что дисконт распространяется лишь на несколько мест из всего рейса.
К недобросовестным рекламным акциям в Евросоюзе, согласно новому закону, относится и реклама товаров по заниженной цене в случаях, когда компания не уверена, что сможет предоставить скидки всем желающим.


Запрещается также в ходе рекламных акций ссылаться на то, что рекламируемый товар уже распродан, и предлагать купить взамен что-то другое.

Кроме того, по новым правилам компаниям запрещено размещать рекламу своих товаров под видом частных лиц. Это сейчас особенно распространено в сфере торговли подержанными автомобилями. Компании, занимающиеся этим бизнесом, часто, представляясь частным лицом, публикуют объявления о продаже подержанной машины в газетах, журналах и на веб-сайтах.

Рекламодателям официально запретят предоставлять заведомо ложную информацию о лечебных свойствах того или иного продукта. По закону будут преследоваться и владельцы магазинов, размещающие рекламу о том, что магазин в связи со скорым закрытием проводит распродажу, хотя на самом деле закрываться не собирается. Запрещается также сообщать о том, что продавец имеет лицензию на распространение товара или состоит в какой-либо организации по защите прав потребителей, если это на самом деле не так. Кроме того, в рекламе отныне запрещено ссылаться на то, что товар можно купить в строго определенное время, так как это лишает потребителя права сделать осознанный выбор за необходимый ему срок.

Агрессивными признаны рекламные акции, подразумевающие навязчивые телефонные звонки, частое распространение рекламной информации по факсу или по электронной почте, а также регулярные нежелательные визиты распространителей того или иного товара, которые пытаются заставить потенциального потребителя совершить покупку, а зачастую попросту давят на жалость, заявляя, что, если вы у них ничего не купите, они останутся без работы.
Новый закон впервые вводит общие обязательства честной торговли для всех европейских компаний, которые заменят собой существующие национальные механизмы защиты прав потребителей. В ближайшее время законопроект поступит на рассмотрение в администрации государств ЕС и, как ожидается, вступит в силу для всех стран–членов Евросоюза уже в 2007 году.


Как показал последний отчет комиссии Великобритании по вопросам добросовестной конкуренции, ежегодно из-за сомнительных маркетинговых схем англичане теряют порядка £1 млрд. Британское правительство уже поддержало инициативу Европарламента, поскольку новый законопроект «призван защитить потребителей во всех странах Европейского союза от недобросовестных и агрессивных методов конкурентной борьбы».
Единое законодательство, регулирующее рекламную деятельность на территории ЕС, по словам членов Еврокомиссии, потребовалось, так как часто мошенники разворачивают свою деятельность в одной стране, а компании, чтобы не быть пойманными местными властями, регистрируют за границей.




Кроме того, европейские чиновники и разработчики проекта полагают, что он будет способствовать активизации трансъевропейской торговли, в том числе в сети интернет, так как теперь компаниям не придется ориентироваться на национальные регулирующие механизмы, которые часто не совпадают.

Директива Европарламента также призвана облегчить жизнь недовольным потребителям, которые захотят подать в суд на недобросовестных рекламодателей. Как сказано в директиве, недобросовестных рекламодателей будут преследовать по закону. Но будет ли им грозить уголовная или только административная ответственность, в ЕС пока не говорят.

Источник: Газета.Ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


09.03.05
“Евросеть” накажут за МТС
“ВымпелКом” требует с дилера $18 млн за за некорректную рекламу

09.03.05


«Видео Интернешнл» увлеклась женскими журналами
Крупный продавец рекламных возможностей печатных СМИ пополнил свой клиентский пакет пятью глянцевыми журналами издательского дома «Апрель-Медиа», три из которых ориентированы на женскую аудиторию

05.03.05
Рекламный рынок глобализуется – Дмитрий Коробков
Интервью с президентом ADV Group

05.03.05
"Солнечные продукты" будут рекламировать майонез "на федеральном уровне"


05.03.05
Собственники жилья будут зарабатывать на рекламе?


05.03.05
"Метро Кэш энд Керри" уличили в незаконной рекламе алкоголя


05.03.05
«Союз-Виктан» рискует испортить отношения с российскими СМИ


05.03.05
Кайли Миноуг - герой сетевого маркетинга


05.03.05
Новая рекламная кампания Ralf Ringer
На продвижение марки в этом году планируется потратить $3,6 млн.

04.03.05
Исследован рынок рекламных носителей Екатеринбурга


04.03.05
Рогатые мужчины рекламируют виагру


04.03.05
В Курганской области устроили "чистку" наружной рекламе


04.03.05
Рекламу завернут в платок


03.03.05
20% интернет-магазинов использует «распространение слухов» как рекламу


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%


03.03.05
Официальное заявление компании News Outdoor Russia


03.03.05
Европа начинает масштабную антитабачную кампанию


02.03.05
Латвийская реклама перейдет Рубикон (1)
"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

02.03.05
Антимонопольная служба возбудила дела против НТВ, ТВ-3 и пива "ПИТ"


01.03.05
В молдавской кампании наступила рекламная пауза
Российские рекламщики ждут обвинения в контрабанде

01.03.05
Удар по "перцам"
ФАС хочет запретить рекламировать алкоголь под видом конфет, воды и консервов

01.03.05
"Астелит" и Adell Saatchi & Saatchi представляют нового GSM-оператора


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.