MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  01 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


01.03.05

Рекламный худсовет

Медиа-кит: «Бизнес»

Наружную рекламу в Москве проверят на этичность

ОКСАНА КАРПОВА

Депутаты Мосгордумы подготовили законопроект, согласно которому за размещение «неэтичной» уличной рекламы придется платить штраф и демонтировать рекламоноситель. Вчера комиссия социальной политики Мосгордумы решила, что следить за художественным оформлением города будет экспертный совет, состав которого определит правительство Москвы. Фактически депутаты и чиновники поставили крест на амбициях игроков рекламного рынка, стремящихся получить контроль за соблюдением законодательства посредством саморегулируемых организаций.

«Размер штрафов может превышать 100 МРОТ. Хотя штраф, конечно,- это формальное предупреждение,- заявил „Бизнесу” автор законопроекта, сопредседатель совместной комиссии Мосгордумы и правительства Москвы по нормативной базе перспективного развития и градостроительства Москвы Михаил Москвин-Тарханов.- Если компания, которая занимается размещением рекламной продукции, повторно нарушила правила, мы просто вычеркнем ее из списка фирм, работающих на рынке».

Точный размер штрафа за размещение «непристойной рекламы» депутаты намерены закрепить в московском Кодексе об административных правонарушениях, который рабочая группа Мосгордумы собирается обсудить сегодня.

Наказывать за размещение «неэтичной» или «непристойной» рекламы в городе депутаты предлагают в нескольких случаях: если наружная реклама содержит бранные слова и выражения либо слова и выражения, вызывающие ассоциации с ними; если рекламные слоганы не соответствуют правилам русского языка; а также если на рекламных постерах пропагандируются «изображения с частичным или полным обнажением половых органов, а также изображения непристойных жестов и поз».

Правда, что именно столичные депутаты подразумевают под «бранными выражениями» или «непристойными позами», которые могут быть использованы в уличной рекламе, пока не понятно. В законопроекте «Об основных культурно-этических требованиях к наружной рекламе и художественному оформлению» эти детали не прописаны. Ясно лишь, что следить за соблюдением новых рекламных правил будет экспертный совет. Правда, кто в него войдет, депутаты еще не решили, поэтому, описывая его состав, они ограничились расплывчатой формулировкой «органы и должностные лица».

Опрошенные «Бизнесом» участники рынка довольно спокойно восприняли инициативу московских депутатов. Они утверждают, что после ряда нареканий со стороны ФАС по факту «неэтичной» рекламы операторы рекламного рынка предпочитают заранее оговорить с заказчиком макет, чтобы потом не демонтировать с улицы уже готовые щиты. «Если макет, по нашему мнению, не соответствует существующим нормам морали, мы оставляем за собой право отказаться от размещения»,- сообщил «Бизнесу» генеральный директор News Outdoor Russia Сергей Железняк.

Другое дело, говорят рекламщики, что выявлять «непристойности» в художественном оформлении города должны не чиновники, а саморегулируемые организации. По словам генерального директора ЗАО «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, попытка создания очередной бюрократической структуры - это неправильный путь. «Комиссия что, будет давать заключения в отношении каждого макета? Это нереально. Ежемесячно в Москве размещается около 700 новых рекламных постеров»,- недоумевает Березкин.
Судя по всему, столичные власти вряд ли прислушаются к мнению предпринимателей. Председатель комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров категорически заявил «Бизнесу», что Москва не будет отдавать регулирование рекламы на откуп саморегулируемым организациям. Поскольку сами участники рекламного рынка, говорит он, ищут дыры в законах в своих целях: например, используют зонтичные брэнды. «Я считаю, что надо вводить какой-то симбиоз между административным и общественным регулированием. Но не только из состава участников рынка, но и из общественности»,- уверен чиновник.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13241


25.03.05
В Иркутске ужесточается контроль за уличной рекламой


25.03.05
1 апреля журнал Hello! начнет масштабную рекламную кампанию


25.03.05
В рекламе презервативов наступил женский день (1)


24.03.05
Инвестиционная группа «ТРИНИТИ НЕОН» остается на рекламном рынке
«Тринити Неон» остается на рынке, но больше не занимается размещением рекламы на крышных установках

23.03.05
Forrester Research о поисковой рекламе
Европейский рынок поисковой рекламы в текущем году вырастет на 65% и достигнет 1,4 млрд евро. Однако уже в 2007 г. доминирующим рекламным форматом на рынке станет rich media

23.03.05


We R.SIGNS представляет новое решение - топперы для игровых автоматов


23.03.05
Операция «Май». Специальная акция по печати плакатов социальной тематики
Компания We R.Signs объявляет о начале специальной акции, приуроченной к 60-летию Победы в ВОВ

23.03.05


«Самая» нестандартная рекламная кампания (2)
Агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провели первый в России рекламный флэшмоб

22.03.05
Газете "Саранский курьер" отказано в размещении рекламного плаката


21.03.05


Реклама кетчупа "Цыганский", снятая Эмиром Кустурицей, появилась в телеэфире


21.03.05
«Глория Джинс» поставила на «демассификацию» (1)


21.03.05
Реклама - не двигатель демографии!


21.03.05
Марки «Пекарю» испечет Ogilvy


21.03.05
Власти Челябинска выделили бесплатные площади для рекламы сексуальных услуг


21.03.05
Агентство Media First было выбрано компанией "Мишлен" для медийного обслуживания в 2005 году


21.03.05
Рунет: объем поисковой рекламы утроился (1)


21.03.05
Новая рекламная кампания газеты "Из рук в руки" на улицах города


18.03.05
Yandex связался с прессой


18.03.05
ФАС предупредила «ТРВК Московия» насчет вибромассажера


18.03.05
Суд взыскал с "Нэфис Косметикс" 3 млн. руб. в пользу концерна "Калина" за незаконное использование бренда "Миленькая фея"


18.03.05
Microsoft запускает сеть контекстной рекламы, а Yahoo! - блоггерский сервис


18.03.05
Рекламные щиты на колесах


17.03.05
Закат телерекламной эры
Один из крупнейших мировых рекламодателей Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

16.03.05
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" осваивает IT-рынок
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" (Abaev & partners) был выбран контент-провайдером Multifon для разработки и реализации рекламной и PR-политики компании в 2005 году.

16.03.05
Рекламная кампания газеты «Бизнес»
ИД «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию московской деловой газеты «Бизнес»

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.