MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  22 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


01.03.05

Рекламный худсовет

Медиа-кит: «Бизнес»

Наружную рекламу в Москве проверят на этичность

ОКСАНА КАРПОВА

Депутаты Мосгордумы подготовили законопроект, согласно которому за размещение «неэтичной» уличной рекламы придется платить штраф и демонтировать рекламоноситель. Вчера комиссия социальной политики Мосгордумы решила, что следить за художественным оформлением города будет экспертный совет, состав которого определит правительство Москвы. Фактически депутаты и чиновники поставили крест на амбициях игроков рекламного рынка, стремящихся получить контроль за соблюдением законодательства посредством саморегулируемых организаций.

«Размер штрафов может превышать 100 МРОТ. Хотя штраф, конечно,- это формальное предупреждение,- заявил „Бизнесу” автор законопроекта, сопредседатель совместной комиссии Мосгордумы и правительства Москвы по нормативной базе перспективного развития и градостроительства Москвы Михаил Москвин-Тарханов.- Если компания, которая занимается размещением рекламной продукции, повторно нарушила правила, мы просто вычеркнем ее из списка фирм, работающих на рынке».

Точный размер штрафа за размещение «непристойной рекламы» депутаты намерены закрепить в московском Кодексе об административных правонарушениях, который рабочая группа Мосгордумы собирается обсудить сегодня.

Наказывать за размещение «неэтичной» или «непристойной» рекламы в городе депутаты предлагают в нескольких случаях: если наружная реклама содержит бранные слова и выражения либо слова и выражения, вызывающие ассоциации с ними; если рекламные слоганы не соответствуют правилам русского языка; а также если на рекламных постерах пропагандируются «изображения с частичным или полным обнажением половых органов, а также изображения непристойных жестов и поз».

Правда, что именно столичные депутаты подразумевают под «бранными выражениями» или «непристойными позами», которые могут быть использованы в уличной рекламе, пока не понятно. В законопроекте «Об основных культурно-этических требованиях к наружной рекламе и художественному оформлению» эти детали не прописаны. Ясно лишь, что следить за соблюдением новых рекламных правил будет экспертный совет. Правда, кто в него войдет, депутаты еще не решили, поэтому, описывая его состав, они ограничились расплывчатой формулировкой «органы и должностные лица».

Опрошенные «Бизнесом» участники рынка довольно спокойно восприняли инициативу московских депутатов. Они утверждают, что после ряда нареканий со стороны ФАС по факту «неэтичной» рекламы операторы рекламного рынка предпочитают заранее оговорить с заказчиком макет, чтобы потом не демонтировать с улицы уже готовые щиты. «Если макет, по нашему мнению, не соответствует существующим нормам морали, мы оставляем за собой право отказаться от размещения»,- сообщил «Бизнесу» генеральный директор News Outdoor Russia Сергей Железняк.

Другое дело, говорят рекламщики, что выявлять «непристойности» в художественном оформлении города должны не чиновники, а саморегулируемые организации. По словам генерального директора ЗАО «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, попытка создания очередной бюрократической структуры - это неправильный путь. «Комиссия что, будет давать заключения в отношении каждого макета? Это нереально. Ежемесячно в Москве размещается около 700 новых рекламных постеров»,- недоумевает Березкин.
Судя по всему, столичные власти вряд ли прислушаются к мнению предпринимателей. Председатель комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров категорически заявил «Бизнесу», что Москва не будет отдавать регулирование рекламы на откуп саморегулируемым организациям. Поскольку сами участники рекламного рынка, говорит он, ищут дыры в законах в своих целях: например, используют зонтичные брэнды. «Я считаю, что надо вводить какой-то симбиоз между административным и общественным регулированием. Но не только из состава участников рынка, но и из общественности»,- уверен чиновник.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13467


31.03.05
9 мая рекламных щитов в Перми станет меньше


31.03.05
ГЦРР чистит город от грязной рекламы


31.03.05
Москву поделят на рекламные зоны
Мосгордума отклонила законопроект о запрете неэтичной наружной рекламы в столице

31.03.05
Реклама убьет себя сама
Депутаты Мосгордумы борются за нравственность...

31.03.05
ФАС изучает лексику в рекламе Hooch (1)
ФАС обвиняет дистрибьютера коктейлей Hooch в использовании слов, сходных с ненормативной лексикой, и издание "Афиша" в рекламе крепких алкогольных напитков

31.03.05
McDonald's предлагает рэпперам $5 за каждый "биг-мак"
Компания McDonald's предложила популярным певцам хип-хопа петь о "биг-маке" за дополнительное вознаграждение

30.03.05
Агентство "Командор" разработало "ловушки" для покупателей мобильных телефонов


30.03.05


Новости от Victory S.A: В Канны со Stella Artois!


30.03.05
Предприимчивые нижегородцы превратили реки в рекламные щиты
Затянувшаяся зима навела предприимчивых нижегородцев на мысль об использовании волжского и окского льда в качестве дармового рекламного носителя

30.03.05
В Петербурге появилась возможность бесплатного размещения рекламы (3)


30.03.05
Со щитом или на щите? Как очистить город от излишней и навязчивой рекламы
Наружная реклама сегодня не только нависает над дорогами и домами, она стала важнее самих горожан – заняв место людей на тротуарах. Что планируют делать столичные власти в сложившейся ситуации?

30.03.05
«По ТВ показывают не все!»
Под таким лозунгом стартует беспрецедентная акция Philips национального масштаба

30.03.05


Телерекламу подвели под проценты


30.03.05
Кипр привлечет россиян тремя миллионами долларов


29.03.05
Роль газет при выборе покупки падает
Все чаще для этого используется интернет и, в частности, системы контекстной рекламы в результатах поиска

29.03.05
Реклама России уйдет в регионы


29.03.05
Рекламисты Уфы протестуют против запрета рекламы алкоголя и табака


29.03.05


Samsung разместил рекламу на северокорейском футбольном стадионе


29.03.05
ФАС обвиняет "Альфа-банк" в нарушении закона "О рекламе"


28.03.05
Google рекламирует ХАМАС


28.03.05
Рекламные расходы в России растут быстрее ВВП


28.03.05
Реклама выборов в новосибирский горсовет оказалась неудачной
Плакаты, рекламирующие выборы в горсовет, напоминают горожанам призыв к сбору средств на реконструкцию оперного театра

28.03.05
Цены на наружную рекламу в Томске выросли в два раза с начала 2005 года


28.03.05
«Сибирь» позеленела
Вторая по величине авиакомпания России теперь будет называться S7

28.03.05
«Компания» обыграла ФАС
От исхода дела зависит цена на рекламу алкоголя в прессе: если «Компания» проиграет, цены вырастут


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.