MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  01 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.03.05

Латвийская реклама перейдет Рубикон

"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

Егор ЕРОХОМОВИЧ

Столь внушительный показатель оборота на рекламном рынке страны может быть достигнут по итогам текущего года. В 2004-м в продвижение товаров и услуг в Латвии вложено 82,86 млн. Ls, что на 9% больше, чем годом ранее.

Суммарный нетто-результат в 82,86 млн. Ls складывается из двух слагаемых: поступления в медийные каналы (ТВ, пресса, радио, киноэкраны, интернет, наружная реклама) составили 49,3 млн. Ls, в немедийные (прямой маркетинг и акции по стимулированию сбыта) — 33,56 млн. Ls. Уже в следующем году оборот индустрии может достичь рекордной отметки в 100 млн. Ls.

Латвийский рекламный рынок по своему объему занимает второе место с конца в ЕС, опережая лишь эстонский, заявил на вчерашней пресс-конференции представитель газеты Diena Эдмунд Апсалонс. Доля этой индустрии в структуре нашего ВВП — 1,02%, и по данному показателю мы попали на относительно неплохое 9-е место в Старом Свете. "Если же рассматривать рекламные инвестиции на душу населения, то Латвия отстает от среднего европейского результата в шесть раз, — сказал Э.Апсалонс. — Это показывает потенциал нашего рынка". В этой связи президент ассоциации Х.Букавс отметил: в Латвии в минувшем году не произошло столь резкого повышения прайсов, как в других странах Восточной Европы.

Самый большой прирост в процентном отношении в 2004 году в нашей стране продемонстрировала наружная реклама (+36%) — это объясняется тем, что появилось больше мест/стендов для ее размещения. Ее доля в общем "пироге" оценивается в 3,2 млн. Ls. Поступления на телеканалах выросли на 20% — в первую очередь за счет повышения цен.

Как сообщил директор LNT Гунтар Траубергс, в результате подорожания спрос на эфирное время сократился и средняя заполняемость рекламных пауз на частных каналах (LNT, TV3, 3+, TV5, Первый Балтийский) уменьшилась с 85% в 2003 году до 80% в 2004-м. По закону реклама на коммерческом ТВ не может превышать 12 минут в час. Меньшее насыщение, по словам Г.Траубергса, позволило увеличить эффективность рекламы — и зрителя такой расклад тоже вполне устраивает.

В целом ТВ, получившее 17,3 млн. Ls, остается самым популярным масс-медиа для размещения рекламы. На втором месте — газеты (14,7 млн. Ls, +6%), на третьем — журналы (6,8 млн. Ls, +17%).

Крупнейшим рекламодателем страны остался Procter & Gamble, в пятерку также входят медиаконцерн Modern Times Group, сеть VP Market, мобильные операторы LMT и Tele2. В топе самых активно продвигаемых торговых марок по итогам прошлого года лидируют супермаркеты Maxima, телеканалы LNT и TV3, супермаркеты Rimi, карта предоплаты OKarte.

Рекламный рынок в латвийских медиа в 2004 году

МедиаНетто-доход отрекламы,
млн. Ls
Прирост к 2003 г.,
%
Удельный вес, %
Телевидение17,32035,1
Газеты14,7629,8
Журналы6,81713,8
Радио5,91012
Наружная реклама3,2366,5
Интернет0,9111,8
Киноэкраны0,5121
Всего49,314100
По данным TNS/BMF

Источник: www.bb.lv

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13241


25.03.05
В Иркутске ужесточается контроль за уличной рекламой


25.03.05
1 апреля журнал Hello! начнет масштабную рекламную кампанию


25.03.05
В рекламе презервативов наступил женский день (1)


24.03.05
Инвестиционная группа «ТРИНИТИ НЕОН» остается на рекламном рынке
«Тринити Неон» остается на рынке, но больше не занимается размещением рекламы на крышных установках

23.03.05
Forrester Research о поисковой рекламе
Европейский рынок поисковой рекламы в текущем году вырастет на 65% и достигнет 1,4 млрд евро. Однако уже в 2007 г. доминирующим рекламным форматом на рынке станет rich media

23.03.05


We R.SIGNS представляет новое решение - топперы для игровых автоматов


23.03.05
Операция «Май». Специальная акция по печати плакатов социальной тематики
Компания We R.Signs объявляет о начале специальной акции, приуроченной к 60-летию Победы в ВОВ

23.03.05


«Самая» нестандартная рекламная кампания (2)
Агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провели первый в России рекламный флэшмоб

22.03.05
Газете "Саранский курьер" отказано в размещении рекламного плаката


21.03.05


Реклама кетчупа "Цыганский", снятая Эмиром Кустурицей, появилась в телеэфире


21.03.05
«Глория Джинс» поставила на «демассификацию» (1)


21.03.05
Реклама - не двигатель демографии!


21.03.05
Марки «Пекарю» испечет Ogilvy


21.03.05
Власти Челябинска выделили бесплатные площади для рекламы сексуальных услуг


21.03.05
Агентство Media First было выбрано компанией "Мишлен" для медийного обслуживания в 2005 году


21.03.05
Рунет: объем поисковой рекламы утроился (1)


21.03.05
Новая рекламная кампания газеты "Из рук в руки" на улицах города


18.03.05
Yandex связался с прессой


18.03.05
ФАС предупредила «ТРВК Московия» насчет вибромассажера


18.03.05
Суд взыскал с "Нэфис Косметикс" 3 млн. руб. в пользу концерна "Калина" за незаконное использование бренда "Миленькая фея"


18.03.05
Microsoft запускает сеть контекстной рекламы, а Yahoo! - блоггерский сервис


18.03.05
Рекламные щиты на колесах


17.03.05
Закат телерекламной эры
Один из крупнейших мировых рекламодателей Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

16.03.05
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" осваивает IT-рынок
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" (Abaev & partners) был выбран контент-провайдером Multifon для разработки и реализации рекламной и PR-политики компании в 2005 году.

16.03.05
Рекламная кампания газеты «Бизнес»
ИД «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию московской деловой газеты «Бизнес»

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.