MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  22 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.03.05

Рогатые мужчины рекламируют виагру

Это историческое событие произошло 17 августа 2004 года. В этот день в виагру вселился дьявол. До этого виагра была Юпитером, которому дозволено то, что не дозволено быку. А было дозволено Юпитеру среди лекарств против эрректильной дисфункции полное олимпийское спокойствие перед лицом конкурирующей шушеры. Около 6 лет господства на фармацевтическом рынке виагра, как наша гречневая каша, сама себя хвалила в рекламе, носившей фактологический характер. Классика, понимаешь!

Примерно год назад компания Pfizer, производящая виагру, почувствовала на толстом затылке неприятное дыхание обнаглевших конкурентов, начавших набирать силу. Компании, производящие лекарства против полового бессилия левитру (Levitra) и циалис (Cialis), рекламируют их в опереточном стиле, весьма далеком от вагнеровского классицизма виагровской рекламы. Поскольку у людей испорченный вкус и они предпочитают Марицу и Сильву, то левитра и циалис стали теснить на фармацевтическом рынке виагру.

Вот о чем свидетельствуют сухие, как пески Сахары, цифры. Поначалу виагра владела 100% рынка лекарств против эрректильной дисфункции. Затем скатилась до 85%, теперь уже до 74,5%. Производящие циалис Eli Lilly и Icos урвали у виагры 13,9%, а производящие левитру Bayer и Glaxo-SmithKline — 11,6%.

Опасность эрректильной дисфункции нависла над самой виагрой. Как печально констатировал Патрик Холмс, вице-президент Pfizer, ответственный за виагру: «Медовый месяц кончился». Для того чтобы продлить его, жрецы Pfizer решили сменить пластинку — Вагнера на Оффенбаха и Кальмана. Отстегнули 100 млн долл. рекламному агентству McCann Erickson Worldwide и поручили сварганить что-нибудь этакое. И McCann Erickson, который Worldwide, сварганил.

Новая реклама виагры имеет, по определению экспертов жанра, «дьявольский тон». Ее мотив пишет Стюарт Эллиот, «озорной, проказный, мальчишеский». Он как бы «подмигивает вам». Ну, а где найти большего озорника и проказника, чем черт-шутник? Поместить на рекламе самого Мефистофеля было бы слишком. Реклама должна бить не в лоб, а по лбу. McCann Erickson Worldwide снял мужчин-потребителей виагры, использовав в качестве задника фирменную марку лекарства. Кончики буквы V наложились рогатым нимбом на улыбающиеся лица счастливых виагропотребителей.

Келли Симмонс, вице-президент Tierney Communications, изучающей использование секса в рекламе, говорит: «Тон новой рекламы игрив, и это мне нравится. Тестостерон, который возбуждает мужчин, чем-то похож на дьявола. Когда кто-нибудь наставляет тебе рога, то это непременно дьявол». Правда, госпожа Симмонс считает, что в этом искушении кроется западня: виагра-Юпитер может скатиться с Олимпа до уровня быков левитры и циалиса. «Если виагра станет бороться с конкурентами их методами, она поставит себя на одну доску с ними», — говорит эксперт по использованию секса в рекламе.

По словам Доротти Ветцель, вице-президента Pfizer по маркетингу, «в рекламе необходимо проявлять гибкость. Уже 23 миллиона мужчин во всем мире пробовали виагру, но сколько еще таких, которые ею не пользовались! Наша задача — мотивировать их, чтобы они обращались к врачам за виагрой. Огромное число мужчин боятся печати полового бессилия и стесняются обращаться к врачам». Рожки буквы V должны стимулировать этих мужчин угрозой стать рогоносцами.

Впрочем, создатели новой рекламы для виагры предпочитают не педалировать тему рогоносцев, которая у мужчин особого энтузиазма не вызывает. Главный вице-президент McCann Erickson Саймон Хантер подчеркивает иную тему — не рога на голове потребителя виагры, а «озорство в его слегка прищуренных глазах, их блеск, отражающий уверенность в себе». Он цитирует одну из «подопытных» женщин: «Теперь я заполучу обратно моего муженька!»

Но черт в рекламе раздразнил, чего и следовало ожидать, чертей в болоте конкурентов. Рекламное агентство Grey Global Group, работающее на циалис, заменило в рекламе лекарства традиционный вопрос «Будете ли вы готовы?» («Will you be ready?») на более ударные «Вы готовы?» («Are you ready?») и «Ты можешь быть готов!» («You can be ready!») Если бы Grey Global Group хорошо знало историю СССР, оно бы использовало еще более ударные фразы из пионерского этикета: «Будь готов!» — «Всегда готов!»

На всех видах рекламы мы видим рогатых мужчин, над которыми прострочен призыв: «Обратно к озорству!» («Get back to mischief!») Мужчины на рекламе далеко не на одно лицо. Они представляют все расовые и этнические группы США.

Реклама виагры, как Конституция США, провозглашает равноправие всех граждан Америки. Но в отличие от Конституции — гарантирует. // iNauka.ru

Источник: www.rosbalt.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13468


31.03.05
Москва потратит на рекламную кампанию против СПИДа 25 млн руб.


31.03.05
9 мая рекламных щитов в Перми станет меньше


31.03.05
ГЦРР чистит город от грязной рекламы


31.03.05
Москву поделят на рекламные зоны
Мосгордума отклонила законопроект о запрете неэтичной наружной рекламы в столице

31.03.05
Реклама убьет себя сама
Депутаты Мосгордумы борются за нравственность...

31.03.05
ФАС изучает лексику в рекламе Hooch (1)
ФАС обвиняет дистрибьютера коктейлей Hooch в использовании слов, сходных с ненормативной лексикой, и издание "Афиша" в рекламе крепких алкогольных напитков

31.03.05
McDonald's предлагает рэпперам $5 за каждый "биг-мак"
Компания McDonald's предложила популярным певцам хип-хопа петь о "биг-маке" за дополнительное вознаграждение

30.03.05
Агентство "Командор" разработало "ловушки" для покупателей мобильных телефонов


30.03.05


Новости от Victory S.A: В Канны со Stella Artois!


30.03.05
Предприимчивые нижегородцы превратили реки в рекламные щиты
Затянувшаяся зима навела предприимчивых нижегородцев на мысль об использовании волжского и окского льда в качестве дармового рекламного носителя

30.03.05
В Петербурге появилась возможность бесплатного размещения рекламы (3)


30.03.05
Со щитом или на щите? Как очистить город от излишней и навязчивой рекламы
Наружная реклама сегодня не только нависает над дорогами и домами, она стала важнее самих горожан – заняв место людей на тротуарах. Что планируют делать столичные власти в сложившейся ситуации?

30.03.05
«По ТВ показывают не все!»
Под таким лозунгом стартует беспрецедентная акция Philips национального масштаба

30.03.05


Телерекламу подвели под проценты


30.03.05
Кипр привлечет россиян тремя миллионами долларов


29.03.05
Роль газет при выборе покупки падает
Все чаще для этого используется интернет и, в частности, системы контекстной рекламы в результатах поиска

29.03.05
Реклама России уйдет в регионы


29.03.05
Рекламисты Уфы протестуют против запрета рекламы алкоголя и табака


29.03.05


Samsung разместил рекламу на северокорейском футбольном стадионе


29.03.05
ФАС обвиняет "Альфа-банк" в нарушении закона "О рекламе"


28.03.05
Google рекламирует ХАМАС


28.03.05
Рекламные расходы в России растут быстрее ВВП


28.03.05
Реклама выборов в новосибирский горсовет оказалась неудачной
Плакаты, рекламирующие выборы в горсовет, напоминают горожанам призыв к сбору средств на реконструкцию оперного театра

28.03.05
Цены на наружную рекламу в Томске выросли в два раза с начала 2005 года


28.03.05
«Сибирь» позеленела
Вторая по величине авиакомпания России теперь будет называться S7


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.