MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.03.05

Исследован рынок рекламных носителей Екатеринбурга

Региональным центром маркетинговых исследований и коммуникаций "Прома" (г.Екатеринбург) проведено маркетинговое исследование: "Рынок рекламных носителей г.Екатеринбурга".

Результаты исследования подтверждают одну из гипотез авторов: в Екатеринбурге можно проследить так называемые "уральские тенденции" предпочтений потребителей рекламы. Подобный комплексный анализ в столице Урала, в отличие от Москвы, проводился впервые.

Все рекламные носители были условно поделены на 6 блоков: ТВ, радио, пресса, наружная реклама, BTL, Интернет. Новшество изучения возможностей этих рекламных носителей заключается в том, что впервые анализировались не только рейтинги предпочтений данных носителей, но и их антирейтинги.

Кроме этого, исследование дает возможность сопоставить популярные рекламные темы на различных носителях.

В ходе исследования было опрошено 800 жителей Екатеринбурга, выборка была репрезентативна по полу, возрасту и району проживания.

По каждому блоку получена исчерпывающая информация, позволяющая понять: как именно можно оптимально распределять рекламный бюджет конкретной продукции.

Например, совершенно ясным стал факт: при планировании рекламного бюджета в области недвижимости и банковских услуг расходы на телевидение стоит отодвинуть на последнее место, т.к меньше всего телезрители обращают внимание на ролики о конкретных услугах в области недвижимости, банков и финансов. Отдавая свои предпочтения:
1 место – парфюмерии и косметике – 12,88%
2 место – продуктам и напиткам – 11,87%
3 место – сотовой связи – 11,86%

Подобное распределение, безусловно, носит общий характер и корректируется в зависимости от целевой группы.

Общие данные говорят о том, что регулярно смотрят телерекламу в г.Екатеринбурге 6% горожан, могут посмотреть весь рекламный блок, если заинтересовал первый ролик – 19% участников опроса. Среди тех, кто положительно относится к телевизионной рекламе – 67% составляют женщины, преимущественно в возрасте от 16 до 25 лет.

Особо интересными представляются данные по блоку наружной рекламы и акций BTL.
"Всестороннее исследование наружной рекламы и BTL было проведено в Екатеринбурге впервые, и принципе, его можно назвать уникальным", - комментирует полученные результаты исполнительный директор регионального Центра Маркетинговых Исследований и Коммуникаций "ПРОМА" Елена Кадушникова, "сейчас можно вполне уверенно заявить, что определенные темы рекламных сообщений екатеринбуржцы "считывают" с билбордов и перетяжек, а на другие практически не обращают внимания, даже при большой адресной базе. Что же касается BTL, то по сравнению с общими данными 2002 года, произошли перемены среди различных механик проведения акций. Например, некогда популярная "раздача бесплатных образцов" сейчас стоит в самом конце списка. Люди гораздо охотнее участвуют в акциях с "мелким" призом, таким как "сам рекламируемый продукт" или сувенир. Менее всего екатеринбуржцы доверяют акциям с призом – автомобиль (66,52% опрошенных сказали, что не верят организаторам подобных конкурсов.)

Полный анонс исследования можно посмотреть на сайте Регионального Центра Маркетинговых Исследований и коммуникаций "ПРОМА" http://www.proma-yes.com.

Источник: RWR

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


28.03.05


JAGUAR CARS выбирает EURO RSCG своим глобальным рекламным агентством


25.03.05
В Иркутске ужесточается контроль за уличной рекламой


25.03.05
1 апреля журнал Hello! начнет масштабную рекламную кампанию


25.03.05
В рекламе презервативов наступил женский день (1)


24.03.05
Инвестиционная группа «ТРИНИТИ НЕОН» остается на рекламном рынке
«Тринити Неон» остается на рынке, но больше не занимается размещением рекламы на крышных установках

23.03.05
Forrester Research о поисковой рекламе
Европейский рынок поисковой рекламы в текущем году вырастет на 65% и достигнет 1,4 млрд евро. Однако уже в 2007 г. доминирующим рекламным форматом на рынке станет rich media

23.03.05


We R.SIGNS представляет новое решение - топперы для игровых автоматов


23.03.05
Операция «Май». Специальная акция по печати плакатов социальной тематики
Компания We R.Signs объявляет о начале специальной акции, приуроченной к 60-летию Победы в ВОВ

23.03.05


«Самая» нестандартная рекламная кампания (2)
Агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провели первый в России рекламный флэшмоб

22.03.05
Газете "Саранский курьер" отказано в размещении рекламного плаката


21.03.05


Реклама кетчупа "Цыганский", снятая Эмиром Кустурицей, появилась в телеэфире


21.03.05
«Глория Джинс» поставила на «демассификацию» (1)


21.03.05
Реклама - не двигатель демографии!


21.03.05
Марки «Пекарю» испечет Ogilvy


21.03.05
Власти Челябинска выделили бесплатные площади для рекламы сексуальных услуг


21.03.05
Агентство Media First было выбрано компанией "Мишлен" для медийного обслуживания в 2005 году


21.03.05
Рунет: объем поисковой рекламы утроился (1)


21.03.05
Новая рекламная кампания газеты "Из рук в руки" на улицах города


18.03.05
Yandex связался с прессой


18.03.05
ФАС предупредила «ТРВК Московия» насчет вибромассажера


18.03.05
Суд взыскал с "Нэфис Косметикс" 3 млн. руб. в пользу концерна "Калина" за незаконное использование бренда "Миленькая фея"


18.03.05
Microsoft запускает сеть контекстной рекламы, а Yahoo! - блоггерский сервис


18.03.05
Рекламные щиты на колесах


17.03.05
Закат телерекламной эры
Один из крупнейших мировых рекламодателей Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

16.03.05
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" осваивает IT-рынок
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" (Abaev & partners) был выбран контент-провайдером Multifon для разработки и реализации рекламной и PR-политики компании в 2005 году.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.