MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  22 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.03.05

Исследован рынок рекламных носителей Екатеринбурга

Региональным центром маркетинговых исследований и коммуникаций "Прома" (г.Екатеринбург) проведено маркетинговое исследование: "Рынок рекламных носителей г.Екатеринбурга".

Результаты исследования подтверждают одну из гипотез авторов: в Екатеринбурге можно проследить так называемые "уральские тенденции" предпочтений потребителей рекламы. Подобный комплексный анализ в столице Урала, в отличие от Москвы, проводился впервые.

Все рекламные носители были условно поделены на 6 блоков: ТВ, радио, пресса, наружная реклама, BTL, Интернет. Новшество изучения возможностей этих рекламных носителей заключается в том, что впервые анализировались не только рейтинги предпочтений данных носителей, но и их антирейтинги.

Кроме этого, исследование дает возможность сопоставить популярные рекламные темы на различных носителях.

В ходе исследования было опрошено 800 жителей Екатеринбурга, выборка была репрезентативна по полу, возрасту и району проживания.

По каждому блоку получена исчерпывающая информация, позволяющая понять: как именно можно оптимально распределять рекламный бюджет конкретной продукции.

Например, совершенно ясным стал факт: при планировании рекламного бюджета в области недвижимости и банковских услуг расходы на телевидение стоит отодвинуть на последнее место, т.к меньше всего телезрители обращают внимание на ролики о конкретных услугах в области недвижимости, банков и финансов. Отдавая свои предпочтения:
1 место – парфюмерии и косметике – 12,88%
2 место – продуктам и напиткам – 11,87%
3 место – сотовой связи – 11,86%

Подобное распределение, безусловно, носит общий характер и корректируется в зависимости от целевой группы.

Общие данные говорят о том, что регулярно смотрят телерекламу в г.Екатеринбурге 6% горожан, могут посмотреть весь рекламный блок, если заинтересовал первый ролик – 19% участников опроса. Среди тех, кто положительно относится к телевизионной рекламе – 67% составляют женщины, преимущественно в возрасте от 16 до 25 лет.

Особо интересными представляются данные по блоку наружной рекламы и акций BTL.
"Всестороннее исследование наружной рекламы и BTL было проведено в Екатеринбурге впервые, и принципе, его можно назвать уникальным", - комментирует полученные результаты исполнительный директор регионального Центра Маркетинговых Исследований и Коммуникаций "ПРОМА" Елена Кадушникова, "сейчас можно вполне уверенно заявить, что определенные темы рекламных сообщений екатеринбуржцы "считывают" с билбордов и перетяжек, а на другие практически не обращают внимания, даже при большой адресной базе. Что же касается BTL, то по сравнению с общими данными 2002 года, произошли перемены среди различных механик проведения акций. Например, некогда популярная "раздача бесплатных образцов" сейчас стоит в самом конце списка. Люди гораздо охотнее участвуют в акциях с "мелким" призом, таким как "сам рекламируемый продукт" или сувенир. Менее всего екатеринбуржцы доверяют акциям с призом – автомобиль (66,52% опрошенных сказали, что не верят организаторам подобных конкурсов.)

Полный анонс исследования можно посмотреть на сайте Регионального Центра Маркетинговых Исследований и коммуникаций "ПРОМА" http://www.proma-yes.com.

Источник: RWR

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13467


31.03.05
9 мая рекламных щитов в Перми станет меньше


31.03.05
ГЦРР чистит город от грязной рекламы


31.03.05
Москву поделят на рекламные зоны
Мосгордума отклонила законопроект о запрете неэтичной наружной рекламы в столице

31.03.05
Реклама убьет себя сама
Депутаты Мосгордумы борются за нравственность...

31.03.05
ФАС изучает лексику в рекламе Hooch (1)
ФАС обвиняет дистрибьютера коктейлей Hooch в использовании слов, сходных с ненормативной лексикой, и издание "Афиша" в рекламе крепких алкогольных напитков

31.03.05
McDonald's предлагает рэпперам $5 за каждый "биг-мак"
Компания McDonald's предложила популярным певцам хип-хопа петь о "биг-маке" за дополнительное вознаграждение

30.03.05
Агентство "Командор" разработало "ловушки" для покупателей мобильных телефонов


30.03.05


Новости от Victory S.A: В Канны со Stella Artois!


30.03.05
Предприимчивые нижегородцы превратили реки в рекламные щиты
Затянувшаяся зима навела предприимчивых нижегородцев на мысль об использовании волжского и окского льда в качестве дармового рекламного носителя

30.03.05
В Петербурге появилась возможность бесплатного размещения рекламы (3)


30.03.05
Со щитом или на щите? Как очистить город от излишней и навязчивой рекламы
Наружная реклама сегодня не только нависает над дорогами и домами, она стала важнее самих горожан – заняв место людей на тротуарах. Что планируют делать столичные власти в сложившейся ситуации?

30.03.05
«По ТВ показывают не все!»
Под таким лозунгом стартует беспрецедентная акция Philips национального масштаба

30.03.05


Телерекламу подвели под проценты


30.03.05
Кипр привлечет россиян тремя миллионами долларов


29.03.05
Роль газет при выборе покупки падает
Все чаще для этого используется интернет и, в частности, системы контекстной рекламы в результатах поиска

29.03.05
Реклама России уйдет в регионы


29.03.05
Рекламисты Уфы протестуют против запрета рекламы алкоголя и табака


29.03.05


Samsung разместил рекламу на северокорейском футбольном стадионе


29.03.05
ФАС обвиняет "Альфа-банк" в нарушении закона "О рекламе"


28.03.05
Google рекламирует ХАМАС


28.03.05
Рекламные расходы в России растут быстрее ВВП


28.03.05
Реклама выборов в новосибирский горсовет оказалась неудачной
Плакаты, рекламирующие выборы в горсовет, напоминают горожанам призыв к сбору средств на реконструкцию оперного театра

28.03.05
Цены на наружную рекламу в Томске выросли в два раза с начала 2005 года


28.03.05
«Сибирь» позеленела
Вторая по величине авиакомпания России теперь будет называться S7

28.03.05
«Компания» обыграла ФАС
От исхода дела зависит цена на рекламу алкоголя в прессе: если «Компания» проиграет, цены вырастут


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.