MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  16 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.03.05

Новая рекламная кампания Ralf Ringer

На продвижение марки в этом году планируется потратить $3,6 млн.

Сегодня стартовала новая «весенняя» рекламная кампания бренда RALF RINGER, разработанная и реализованная творческим агентством Znamenka. Перед агентством была поставлена задача выделить и донести до потребителя параметры качества и надежности обуви RALF RINGER. Доказательством этого служит и то, что впервые российский производитель обуви увеличил срок гарантии с 30 до 90 дней. В качестве каналов коммуникации будут задействованы: ТВ, пресса, Internet, реклама в метро, в ряде городов - реклама на наземном транспорте. Рекламный бюджет на 2005 год составит $ 3,6 млн.

Одно из отличий новой рекламной кампании-производителя мужской обуви RALF RINGER - внимание к женщине как к целевой аудитории. По результатам проведенных компанией исследований, опросов продавцов и покупателей выяснилось, что в подавляющем большинстве случаев женщины влияют на то, купит мужчина обувь или нет. Поэтому новая кампания адресована как мужчинам, так и женщинам.

По словам Директора Департамента маркетинга компании RALF RINGER Анастасии Татуловой, «в новой рекламной кампании мы постарались дать оптимальное сочетание эмоциональных посылов (для женщины - это привлекательность мужчины, для мужчины - надежность, основательность) и рациональных преимуществ обуви (двойной контроль качества обуви, система безопасности обуви Footguard), которые мы можем гарантировать, предоставляя 90 дней гарантии».

Целью рекламного сообщения новой кампании было рассмотреть такую характеристику как «надежность» и с точки зрения мужчины, и с точки зрения женщины. Для мужчины надежность обуви - гарантия прочности, качества, долговечности. Женщинам же реклама должна сказать: это обувь для надежного мужчины. Задача - создать образ «надежного мужчины в ботинках Ralf Ringer» и убедить женщину обуть в эти ботинки своего мужчину. Суть сообщения: женщина чувствует себя комфортно и надежно рядом с мужчиной в ботинках Ralf Ringer.

"Женщины играют огромную и всевозрастающую роль в покупках самых различных
товаров, в том числе и мужской обуви,-говорит президент агентства Znamenka Александр Можаев Как сделать так, чтобы женщины хотели видеть рядом с собой мужчину в обуви Ralf Ringer? Наш ответ был прост и, на мой взгляд, эффектен: мужчина в Ralf Ringer должен вести себя как настоящий мужчина. Почему? Потому, что он чувствует себя очень уверенно - ведь эта обувь снабжена системой Footguard (мы специально ее так назвали, чтобы путать с bodyguard!). Отсюда и творческая идея, ярко воплощенная в ролике "Настоящий мужчина".

Основной объем рекламы на ТВ (70%) приходится на НТВ. Однако помимо «мужского» канала НТВ, реклама появится на ряде «семейных» каналов: ТНТ, ДТВ, ТВЦ, ТВ 3, 7 ТВ и на молодежном Муз-ТВ. Реклама на ТВ стартует 4 марта, а окончание кампании - 24 апреля. Есть нововведения и в прессе. Помимо традиционных для RALF RINGER мужских изданий (Авторевю, За рулем, Автомир, Спорт-экспресс, Советский спорт, Мen's Health), реклама будет размещена в семейном «Вокруг света» и женском журнале «Лиза».

Кроме того, выделив женщину как целевую аудиторию, через которую идет воздействие на основную целевую аудиторию - мужчин, компания стала значительно больше внимания уделять таким видам воздействия на аудиторию, как PR, различные BTL акции, активное влияние в момент покупки.

Творческая команда агентства Znamenka, работавшая над кампанией:
Творческий директор: Руслана Харитонова,
Арт-директор: Антон Бусыгин, Максим Севастьянов
Копирайтер: Яков Кривицкий,
Менеджер проекта: Ольга Кононова
Продюсер: Александр Козлов
Продюсерская компания: Just Production
Режиссер: Руслана Харитонова

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13343


31.03.05
Москва потратит на рекламную кампанию против СПИДа 25 млн руб.


31.03.05
9 мая рекламных щитов в Перми станет меньше


31.03.05
ГЦРР чистит город от грязной рекламы


31.03.05
Москву поделят на рекламные зоны
Мосгордума отклонила законопроект о запрете неэтичной наружной рекламы в столице

31.03.05
Реклама убьет себя сама
Депутаты Мосгордумы борются за нравственность...

31.03.05
ФАС изучает лексику в рекламе Hooch (1)
ФАС обвиняет дистрибьютера коктейлей Hooch в использовании слов, сходных с ненормативной лексикой, и издание "Афиша" в рекламе крепких алкогольных напитков

31.03.05
McDonald's предлагает рэпперам $5 за каждый "биг-мак"
Компания McDonald's предложила популярным певцам хип-хопа петь о "биг-маке" за дополнительное вознаграждение

30.03.05
Агентство "Командор" разработало "ловушки" для покупателей мобильных телефонов


30.03.05


Новости от Victory S.A: В Канны со Stella Artois!


30.03.05
Предприимчивые нижегородцы превратили реки в рекламные щиты
Затянувшаяся зима навела предприимчивых нижегородцев на мысль об использовании волжского и окского льда в качестве дармового рекламного носителя

30.03.05
В Петербурге появилась возможность бесплатного размещения рекламы (3)


30.03.05
Со щитом или на щите? Как очистить город от излишней и навязчивой рекламы
Наружная реклама сегодня не только нависает над дорогами и домами, она стала важнее самих горожан – заняв место людей на тротуарах. Что планируют делать столичные власти в сложившейся ситуации?

30.03.05
«По ТВ показывают не все!»
Под таким лозунгом стартует беспрецедентная акция Philips национального масштаба

30.03.05


Телерекламу подвели под проценты


30.03.05
Кипр привлечет россиян тремя миллионами долларов


29.03.05
Роль газет при выборе покупки падает
Все чаще для этого используется интернет и, в частности, системы контекстной рекламы в результатах поиска

29.03.05
Реклама России уйдет в регионы


29.03.05
Рекламисты Уфы протестуют против запрета рекламы алкоголя и табака


29.03.05


Samsung разместил рекламу на северокорейском футбольном стадионе


29.03.05
ФАС обвиняет "Альфа-банк" в нарушении закона "О рекламе"


28.03.05
Google рекламирует ХАМАС


28.03.05
Рекламные расходы в России растут быстрее ВВП


28.03.05
Реклама выборов в новосибирский горсовет оказалась неудачной
Плакаты, рекламирующие выборы в горсовет, напоминают горожанам призыв к сбору средств на реконструкцию оперного театра

28.03.05
Цены на наружную рекламу в Томске выросли в два раза с начала 2005 года


28.03.05
«Сибирь» позеленела
Вторая по величине авиакомпания России теперь будет называться S7


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.