MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  03 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.03.05

«Глория Джинс» поставила на «демассификацию»

Ты самая красивая! Джи Джей надевай быстрей! С этими слоганами, которые проходят красной нитью через все ключевые message компании "Глория Джинс", стартует ее самая масштабная за всю историю марок GloriaJeans&GeeJay рекламная кампания. Задействуя теле и наружную рекламу, все современные коммуникации (включая интернет) "Глория Джинс" убедительно заявляет о своем новом позиционировании и новых рыночных преимуществах, среди которых одно из важных новых направлений - демассификация. Одежда марок Gloria Jeans и Gee Jay - это уже не только джинсовая и не только одежда для женщин и детей. Это полноценный, отвечающий самым высоким требованиям модный casual для всей семьи: для мам, пап, детей, молодежи. Это модная одежда, сшитая небольшими партиями, чтобы помочь каждому потребителю подчеркнуть свою индивидуальность и выделиться из толпы. Эта одежда, созданная американскими и итальянскими дизайнерами, произведенная с помощью японских технологий и с европейской требовательностью к качеству, что позволяет сегодня не только отражать моду, но и создавать ее. При всем при том эта одежда сохраняет одно из важнейших достоинств одежды GloriaJeans&GeeJay: русские цены, с которыми любая семья может позволить себе модные обновки так часто, как этого хочется.

"Глория Джинс" выпускает сегодня порядка девяти коллекций в год, в каждой из которых 100-150 моделей, среди которых есть свой уникальный вариант для любого возраста, любого стиля и при любой возможности.

Рекламная кампания "Глории Джинс" 2005 года направлена на несколько целевых аудиторий, поэтому в ней задействован широкий диапазон коммуникаций. Это и телереклама на первых кнопках, и реклама в самых тиражных СМИ, и наружка (билборды и сити-форматы) в 26 городах, и реклама в метро, и реклама в кинотеатрах, и спонсоринг, и масштабные акции...

Рекламная кампания для марки Gee Jay в этом году включает телеролик, который пройдет на двух телеканалах - первом и СТС, билборды в 26 городах, акции в кинотеатрах и фирменной сети магазинов. Слоган кампании "Джи Джей, надевай быстрей!", он не меняется в течение последних нескольких лет. Главным героем рекламного сюжета вновь является крутой парень (его опять играет Иван Мельников), который вместе с друзьями заходит в фирменный магазин GeeJay и... так начинается история, которую с 21 марта покажет первый телеканал и СТС и которую рабочая группа создателей называла между собой "Крепкий орешек". Ролик очень динамичный, сопровождается музыкой, которую одобрили все молодежные аудитории, среди которых он тестировался. Текст речетатива соответствует общему стилю ролика: "Делай Джи! Делай Джей! Ты по одежде узнаешь друзей! Делай Джи, делай Джей, правильная тема, живи веселей! Делай Джи, делай Джей, ты зажигаешь в тусовке своей! Делай Джи, делай Джей! Для тебя и твоих друзей!"

А марке Gloria Jeans посвящен другой ролик, совершенно непохожий по стилю, несмотря на то, что снимала оба ролика одна команда. В этом ролике, условно названном "Зеркало" рассрывается современная сказочная история, напоминающая с детства знакомые образы. "Свет мой, зеркальце, скажи, да всю правду доложи, в "Глории" мы всех милее, всех красивей и моднее?", спрашивают три модницы - мама и две дочки - вертясь дома перед зеркалом, как заведено после удачного шоппинга. И вдруг, зеркало... ожило. И ответило трем красавицам 5, 12 и 35 лет человеческим голосом... Что? Это скоро узнают телезрители тех же первого и СТС каналов. Ролик размещен с 21 марта по 15 мая. Рекламный слоган ролика: "Ты самая красивая!" С этим обращением к своим прекрасным покупательницам "Глория Джинс" дарит им новую весенне-летнюю коллекцию.

Тему ролика "Зеркало" будут поддерживать сити-форматы во всех крупнейших городах России, реклама в метро и на страницах модных журналов.

На сити-форматах также можно будет увидеть сюжет под условным названием "Сногсшибательно модная!" В фотосессии для этого сюжета задействованы узнаваемые лица с обложек популярных молодежных журналов 2004-2005 годов. Картинка получилась настолько динамичной и красивой, что по мнению специалистов, способна воздействовать не менее эффективно, чем ролик.

Затраты на рекламную кампанию у "Глории Джинс" не меняются несколько лет. Это порядка шести миллионов долларов. А вот эффективность и резонанс, как надеются авторы концепции и организаторы компании, в этом году будет заметно выше.

Все рекламные материалы снимались в Москве, в съемках задействованы известные и модные сегодня режиссеры, фотохудожники, дизайнеры, актеры. Все имеют немалый опыт работы со звездами шоу-бизнеса первой величины. Рекламную компанию 2005-года для "Глории Джинс" ведет рекламное агентство "ВидеоИнтернэшнл", с которым компания работает с 2001 года.

Справка:

Корпорация “Глория Джинс” создана в начале 90-х Владимиром Мельниковым. В 1997 г. примерно 20-процентный пакет акций компании приобрел ЕБРР, однако в 2003 году компания выкупила акции у банка.

Оборот "Глории Джинс" в 2002-м году составил более $70, в 2003 г. - $95 млн, в 2004 – $127 млн. Таким образом, существующий темп развития компании - порядка 27-30 процентов – позволяет планировать достижение оборота в $1млрд в течение ближайших 10 лет.

Глория Джинс» — это два супербренда. Gee Jay и Gloria Jeans. По оценкам экспертов обе марки лидируют на российском рынке. Эту одежду носит порядка 40 процентов российских детей и подростков, знает и доверяет ей более 70 процентов.

С 2004 году отмечается огромный успех молодежной коллекции Gloria Jeans&Gee Jay. Gee Jay - изначально родилась как марка одежды для мальчиков, затем выросла в бренд модной универсальной джинсовой одежды “unisex”для подростков и молодежи, с 2004 году перепозиционируется из джинсовой в сasual.

Gloria Jeans широко известна как одежда девочек, девушек и женщин. Сегодня это модная одежда для всех возрастов, размеров, вкусов и возможностей.

Современные мощности «Глории Джинс» позволяют выпускать более 20 миллионов качественных изделий в год. Корпорация развивает 7 собственных фабрик в городах Восточного Донбасса и Северного Кавказа.

Корпорация планирует увеличить объемы выпуска в 2005 году на 30%. В связи с этой задачей планируется увеличить производственные мощности.

О мировом уровне постоянно обновляемых технологий и оснащенности Шахтинского предприятия «Глории Джинс» свидетельствует, к примеру, тот факт, что в 2003-2004 годах здесь размещала свои заказы международная компания Levi Strauss & Co».

«Глория Джинс» - это девять новых коллекций в год, в каждой из которых 100-150 моделей. Они задают моду сезона и всегда отличаются более высоким качеством при по-прежнему низкой цене. Постоянно меняя ассортимент, компания не изменяет своему потребителю. Средняя оптовая цена на джинсовые изделия «Глории Джинс» составляет порядка 8 долларов, на трикотажные – 3 доллара.

Розничная сеть «Глории Джинс» составляет порядка 40 розничных магазинов, в ближайшем будущем вырастет до 100, а за пять лет достигнет порядка 500. Оборот с 1 кв метра розничных магазинов «Глории Джинс» растет в год примерно на 65%, инвестиции компании при этом составляют примерно 200-250 долларов на метр площади.

«Глория джинс» - компания globally. Свою рыночную деятельность она осуществляет через 45 офисов, действующих в Дальневосточном, Приволжском, Северо-Западном, Сибирском, Уральском, Центральном, Южном федеральных округах Российской Федерации, а также за границей: в Европе (Польша, Италия), в Азии (Китай, Турция) и в странах СНГ (Украина, Казахстан, Кавказ), США (Нью-Йорк, Чикаго)

На территории бывшего СССР действует десять тысяч торговых точек, в которых продается одежда Gloria Jeans&Gee Jay.

В компании работают лучшие специалисты с мировым опытом, дизайнеры из Guess, Diesel.

Глория Джинс» - компания без границ. Стремясь как можно быстрее почувствовать себя мультинациональной и обрести все необходимые признаки и атрибуты, проводит инвестиции на всех географических фронтах, где это выгодно и целесообразно. Речь идет о Бразилии, Китае, США, Гонконге, Италии.

Делать моду в России непросто, поэтому компания использует эксклюзивные методы исследования рынка. Самую достоверную и оперативную информацию об изменениях и преобразованиях на рынке корпорация получает от своих зарубежных офисов в Шанхае, Гонконге, Милане, Чикаго. Специальные лаборатории «Глории Джинс» проводят регулярные тестирования моделей на соответствие мировым стандартам, постоянно повышая требования к качеству выпускаемой продукции.

«Глория Джинс» - в полной мере глобальная компания, потому что она ведет свой бизнес по всему миру, развивает собственные бренды, наращивает силу продукта и силу продаж, создает самостоятельно креатив и очень много добавленной стоимости. В России маркам Gloria Jeans&Gee Jay доверяют уже более 70 процентов потребителей. Впереди – огромные возможности мирового экономического пространства.

Источник: Секрет фирмы

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


31.03.05
Во Владивостоке отрегулирован порядок размещения наружной рекламы.


31.03.05
В Британии запретили рекламу KFC


31.03.05
Суд вновь подтвердил незаконность использование образов детей в рекламе компьютеров


31.03.05
Пятый рейтинг PR-агентств
Компания «Башкирова и партнеры», совместно с журналом «Карьера», провела очередное, пятое, исследование рейтингов российских PR-агентств, работающих в сфере бизнес-PR

31.03.05
Прокуратура, скорее всего, опротестует решение уфимского горсовета о наружной рекламе
Уфимские депутаты хотят запретить рекламу алкоголя, пива и табака и отодвинуть билборды на 50 м. от проезжей части

31.03.05
Москва потратит на рекламную кампанию против СПИДа 25 млн руб.


31.03.05
9 мая рекламных щитов в Перми станет меньше


31.03.05
ГЦРР чистит город от грязной рекламы


31.03.05
Москву поделят на рекламные зоны
Мосгордума отклонила законопроект о запрете неэтичной наружной рекламы в столице

31.03.05
Реклама убьет себя сама
Депутаты Мосгордумы борются за нравственность...

31.03.05
ФАС изучает лексику в рекламе Hooch (1)
ФАС обвиняет дистрибьютера коктейлей Hooch в использовании слов, сходных с ненормативной лексикой, и издание "Афиша" в рекламе крепких алкогольных напитков

31.03.05
McDonald's предлагает рэпперам $5 за каждый "биг-мак"
Компания McDonald's предложила популярным певцам хип-хопа петь о "биг-маке" за дополнительное вознаграждение

30.03.05
Агентство "Командор" разработало "ловушки" для покупателей мобильных телефонов


30.03.05


Новости от Victory S.A: В Канны со Stella Artois!


30.03.05
Предприимчивые нижегородцы превратили реки в рекламные щиты
Затянувшаяся зима навела предприимчивых нижегородцев на мысль об использовании волжского и окского льда в качестве дармового рекламного носителя

30.03.05
В Петербурге появилась возможность бесплатного размещения рекламы (3)


30.03.05
Со щитом или на щите? Как очистить город от излишней и навязчивой рекламы
Наружная реклама сегодня не только нависает над дорогами и домами, она стала важнее самих горожан – заняв место людей на тротуарах. Что планируют делать столичные власти в сложившейся ситуации?

30.03.05
«По ТВ показывают не все!»
Под таким лозунгом стартует беспрецедентная акция Philips национального масштаба

30.03.05


Телерекламу подвели под проценты


30.03.05
Кипр привлечет россиян тремя миллионами долларов


29.03.05
Роль газет при выборе покупки падает
Все чаще для этого используется интернет и, в частности, системы контекстной рекламы в результатах поиска

29.03.05
Реклама России уйдет в регионы


29.03.05
Рекламисты Уфы протестуют против запрета рекламы алкоголя и табака


29.03.05


Samsung разместил рекламу на северокорейском футбольном стадионе


29.03.05
ФАС обвиняет "Альфа-банк" в нарушении закона "О рекламе"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.