MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей
ИД «Edipresse-Konliga»

Медиа-кит

Ссылки по теме

17.03.14
Журнал «Женские советы. САМАЯ» дарит подарки весной!
В продаже – весенний номер журнала «Женские советы. САМАЯ»

11.02.14
Женские тайны раскрывает журнал "Женские советы. САМАЯ"
Поступил в продажу весенний номер журнала "Женские советы. САМАЯ" с рекламной поддержкой в различных СМИ

11.12.13
Журнал "Женские советы. САМАЯ" инфопартнер выставки ИНТЕРШАРМ
20-я международная выставка INTERCHARM professional состоялась в Москве, в МВЦ "Крокус Экспо"

15.10.13
Журнал «Самая» проводит новый конкурс «Счастье быть женщиной!»
В свежем номере журнала «Женские советы. САМАЯ» начинается новый конкурс

17.09.13
Рекламная кампания журнала “Женские советы Самая”
Началась рекламная кампания в поддержку осеннего номера журнала

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


23.03.05

«Самая» нестандартная рекламная кампания

Медиа-кит: «Женские советы. Самая»

Агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провели первый в России рекламный флэшмоб

С 14 по 19 февраля москвичи стали свидетелями беспрецедентной акции в московском метрополитене. В рамках продвижения нового женского журнала «СамаЯ» агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» инициировали первый в России рекламный флэшмоб.

Движение флэш-моб («мгновенная толпа») потрясло мир своим первым проявлением в 2003 в Нью-Йорке – 150 человек друг за другом стремились приобрести в одном из мебельных супермаркетов так называемый «коврик любви», приводя в замешательство продавцов и прочих посетителей. Подобные игровые акции прокатались по мегаполисам разных стран, вовлекая все больше участников, и вот – флэшмоб в Москве!

Вечер, 14 февраля. В одном из вагонов метрополитена появляется девушка, читающая журнал с ярко-красной обложкой и логотипом «СамаЯ». Естественно, никто из пассажиров не обращает на нее внимания. На каждой следующей станции в вагон входит новая девушка с таким же журналом… И вот этих «читательниц» уже едва ли не больше, чем самих пассажиров! Девушки увлеченно читают, между ними ничего общего, кроме красных обложек. Следуя основному условию флэшмоба, они будто не догадываются о других, с такими же журналами. Пассажиры не понимают, что происходит, волнуются, пытаются через плечо посмотреть на страницы журанала… И вдруг на одной из станций под громогласное «Осторожно, двери закрываются» все девушки разом выходят из вагона!

3 команды по 18 «читательниц» в каждой за несколько дней исколесили всю московскую подземку, оставляя пассажиров в растерянности и веселом изумлении.



Журнал «СамаЯ» - явление для российского журнального рынка новое. Бюджет рекламной кампании первого в России издания в категории Woman’s Advisory превышает $3000000. Такой бюджет помимо традиционных медиа позволяет уделить отдельное внимание BTL-проектам, в частности акциям провокационного маркетинга. К числу последних относится проводившийся в метро флэшмоб.

В сентябре 2004 года издательский дом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провел тендер на проведение рекламной кампании нового женского журнала. Победителем тендера стало российское агентство BTL-коммуникаций «R&I GROUP».

«BTL – очень гибкий, инновационный бизнес, и мы постоянно стремимся привнести в профессиональную сферу что-то новое из многообразия окружающего мира. Уверен, сейчас нам это удалось: мы – первое российское агентство, реализовавшее рекламный проект в формате флэшмоб. Но количество подобных «коммерческих игр» непременно будет расти, ведь флэшмоб – одна из самых интересных находок начала XXI века, и ее рекламный потенциал огромен!» - говорит генеральный директор «R&I GROUP» Юний Давыдов.

По словам account-менеджера «R&I GROUP» Андрея Четверикова, самое сложное в такой акции – разработать сценарий. Только представьте - два десятка девушек на разных станциях должны войти в третий вагон одного поезда! И так бесчисленное количество раз, ведь 3 команды ежедневно курсировали на разных маршрутах. Охват акции составил более 20 000 человек, не считая друзей и родных, которым потом взахлеб рассказывали о «массовом девичьем сумасшествии» в метро!

Издательский дом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» помимо мощной поддержки нового журнала в масс-медиа уделяет серьезное внимание нестандартным рекламным акциям. «Журнал принципиально нового формата требует принципиально новых рекламных ходов!» - подтвердил бренд-менеджер журнала «СамаЯ» Максим Ибатулин.

Справка
Флэшмоб в переводе с английского – «мгновенная толпа».
Суть флэшмоба в том, чтобы на пространстве мегаполиса создать ситуацию, вероятность которой ничтожно мала, но в принципе возможна. Участники получают от создания такой ситуации массу всевозможных эмоций. Невольные зрители - пищу для размышления.
Первый в мире флэшмоб состоялся в Нью-Йорке в 2003 году. Тогда около 150 человек поочередно пытались приобрести «коврик любви» в одном из нью-йоркских мебельных магазинов. После этого подобные акции прокатились по крупным мегаполисам разных стран, вовлекая все больше и больше участников.
Возникновение такого явления, как флэшмоб было бы невозможным без массового распространения современных технологий: как правило, мобберы распространяют информацию о местах и сценариях проведения новых акций в специальных интернет-комьюнити, а оказавшись на месте вряд ли смогут узнать в лицо друг друга – большинство из них в реальной жизни не знакомы.
Ведущие игроки рекламного рынка давно уже осознали всю привлекательность акций формата флэшмоб для продвижения брендов, но лишь немногие из них смогли реализовать это на практике.

Журнал «СамаЯ»
Издательский Дом - «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА».
Тираж – 200 тыс. экз.
Периодичность выхода - ежемесячно.
ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» основан в 1993 году и на сегодняшний день выпускает 29 массовых журналов.
Издательский дом входит в международную издательскую группу «Edipresse Group», представленную в 9 странах и выпускающую 125 наименований периодических изданий.
Президент - Александр Колосов, генеральный директор - Раиса Неяглова-Колосова.

Агентство «R&I GROUP»
Основано в 1997 г.На сегодняшний день является одним из ведущих российских агентств в области BTL-коммуникаций.Основные клиенты: 36,6, КИН, Спортмастер, Sprandi, Nokia, Анарион , Лакталис Восток, Bourjois Russia, PIO GLOBAL.Генеральный директор – Юний Давыдов.


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


31.03.05
Во Владивостоке отрегулирован порядок размещения наружной рекламы.


31.03.05
В Британии запретили рекламу KFC


31.03.05
Суд вновь подтвердил незаконность использование образов детей в рекламе компьютеров


31.03.05
Пятый рейтинг PR-агентств
Компания «Башкирова и партнеры», совместно с журналом «Карьера», провела очередное, пятое, исследование рейтингов российских PR-агентств, работающих в сфере бизнес-PR

31.03.05
Прокуратура, скорее всего, опротестует решение уфимского горсовета о наружной рекламе
Уфимские депутаты хотят запретить рекламу алкоголя, пива и табака и отодвинуть билборды на 50 м. от проезжей части

31.03.05
Москва потратит на рекламную кампанию против СПИДа 25 млн руб.


31.03.05
9 мая рекламных щитов в Перми станет меньше


31.03.05
ГЦРР чистит город от грязной рекламы


31.03.05
Москву поделят на рекламные зоны
Мосгордума отклонила законопроект о запрете неэтичной наружной рекламы в столице

31.03.05
Реклама убьет себя сама
Депутаты Мосгордумы борются за нравственность...

31.03.05
ФАС изучает лексику в рекламе Hooch (1)
ФАС обвиняет дистрибьютера коктейлей Hooch в использовании слов, сходных с ненормативной лексикой, и издание "Афиша" в рекламе крепких алкогольных напитков

31.03.05
McDonald's предлагает рэпперам $5 за каждый "биг-мак"
Компания McDonald's предложила популярным певцам хип-хопа петь о "биг-маке" за дополнительное вознаграждение

30.03.05
Агентство "Командор" разработало "ловушки" для покупателей мобильных телефонов


30.03.05


Новости от Victory S.A: В Канны со Stella Artois!


30.03.05
Предприимчивые нижегородцы превратили реки в рекламные щиты
Затянувшаяся зима навела предприимчивых нижегородцев на мысль об использовании волжского и окского льда в качестве дармового рекламного носителя

30.03.05
В Петербурге появилась возможность бесплатного размещения рекламы (3)


30.03.05
Со щитом или на щите? Как очистить город от излишней и навязчивой рекламы
Наружная реклама сегодня не только нависает над дорогами и домами, она стала важнее самих горожан – заняв место людей на тротуарах. Что планируют делать столичные власти в сложившейся ситуации?

30.03.05
«По ТВ показывают не все!»
Под таким лозунгом стартует беспрецедентная акция Philips национального масштаба

30.03.05


Телерекламу подвели под проценты


30.03.05
Кипр привлечет россиян тремя миллионами долларов


29.03.05
Роль газет при выборе покупки падает
Все чаще для этого используется интернет и, в частности, системы контекстной рекламы в результатах поиска

29.03.05
Реклама России уйдет в регионы


29.03.05
Рекламисты Уфы протестуют против запрета рекламы алкоголя и табака


29.03.05


Samsung разместил рекламу на северокорейском футбольном стадионе


29.03.05
ФАС обвиняет "Альфа-банк" в нарушении закона "О рекламе"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.