MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  03 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.03.05

В рекламе презервативов наступил женский день

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
МАРИНА НОСКОВИЧ

Производители презервативов отходят от стереотипов: «Медком-М» запустила первую кампанию, рассчитанную на девушек. Привлечь их производители Contex рассчитывают, делая акцент не на сексе, а на любви. Ломке стереотипов должны помочь граффити в лифтах и группа «Дискотека Авария».

«Основной упор в рекламе презервативов делается на ассоциации продукции с сексом, мы же нарочно ушли от этого. Нашим слоганом стало „Берегите любовь”»,- говорит брэнд-менеджер «Медком-М» Рустам Вахидов.

С понедельника компания запустила тизер-акцию, в рамках которой девушки в возрасте от 18 до 25 лет получают по почте конверт с вложенным в него тетрадным листом, на котором написано «Берегите любовь».

Кроме того, в Москве появились щиты, на которых нарисовано аналогичное граффити. Более того, компания выкупила право разместить стилизованную под написанную маркером фразу «Берегите любовь» в столичных лифтах, а на улицах появились молодые люди с табличками «Берегите любовь».

«Мы первыми направили свою рекламную кампанию на девушек: по нашим исследованиям, около 40% покупателей презервативов - именно они»,- говорит Рустам Вахидов.
Маркетологи называют проект интересным. «Акцент на любовь - очень изящный рекламный ход, потому что в этом возрасте девушки думают в первую очередь о любви, хотя речь и идет о сексе,- говорит директор BTL-департамента Event Professionals (РА EuroPress) Елена Давыдова.- Здесь много всего соблюдено: и обращаются лично к ней, а не к родителям, и признают ее взрослой».

Давыдова вспоминает, как EuroPress проводило исследование половой жизни среди девушек: выяснилось, что из 650 человек была только одна девственница, остальные вели активную половую жизнь три-четыре года.

Для продвижения этого слогана «Медком-М» использовала сюжетную линию и звукоряд клипа на новую песню «Дискотеки Авария», придумав свой вариант концовки сюжета, который и станет рекламным роликом. «Мы рассчитываем, что и сама песня будет ассоциироваться с Contex»,- говорит Вахидов.

Первой компанией, применившей такой ход, был производитель соков «Нидан», использовавший песню и клип группы «Блестящие» для рекламы сока «Чемпион».
«Специально для „Чемпиона” была написана „Апельсиновая песня”, снят клип и рекламный ролик,- вспоминает директор по маркетингу бизнес-направления „Соки России” группы „Нидан” Аркадий Курин.- Клип прочно ассоциировался с нашим роликом и попал в хит-парады музыкальных каналов. Мы очень довольны результатами и рады, что у нас уже есть последователи».

По словам Курина, только за первые два месяца рекламной кампании знание о брэнде «Чемпион», по данным «Комкона», увеличилось с 43,2% до 46,1%, а потребление - с 12,6% до 15,1%.

«Использование клипа популярной группы для рекламы - потенциально более эффективный ход, чем обычный рекламный ролик»,- говорит Курин. Однако успех проекта зависит от множества факторов: в первую очередь от качества самого ролика и того, будет ли песня популярна, предупреждает маркетолог.

Рекламный бюджет проекта, по словам Вахидова, составил порядка $600 тыс., из них $400 тыс. придется на ТВ-рекламу. С запуском кампании «Медком-М» рассчитывает увеличить продажи Contex на 60%. Однако участники рынка сомневаются в том, что компании это удастся. «Не думаю, что это повысит продажи „Медком-М” в столице. Реклама на женскую аудиторию никогда не проводилась, потому что 40% - меньшая часть потребителей,- говорит начальник отдела маркетинга компании „Болеар” (торговая марка Sico) Юлия Колипова.- Женщины, в основном, покупают презервативы, не придавая значения их брэнду, в отличие от мужчин, которые более разборчивы».

В конечном успехе акции сомневается и гендиректор компании «БС» (производитель презервативов Vizit) Игорь Бойков. А еще один участник рынка напоминает, что это не первый случай, когда «Медком-М» пытается активно продвигать свою продукцию: «Они проводили много BTL- и SMS-акций, розыгрыши автомобилей. По нашим данным, к значительному увеличению продаж это не привело»,- говорит он.

Источник: Газета "Бизнес"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


31.03.05
Во Владивостоке отрегулирован порядок размещения наружной рекламы.


31.03.05
В Британии запретили рекламу KFC


31.03.05
Суд вновь подтвердил незаконность использование образов детей в рекламе компьютеров


31.03.05
Пятый рейтинг PR-агентств
Компания «Башкирова и партнеры», совместно с журналом «Карьера», провела очередное, пятое, исследование рейтингов российских PR-агентств, работающих в сфере бизнес-PR

31.03.05
Прокуратура, скорее всего, опротестует решение уфимского горсовета о наружной рекламе
Уфимские депутаты хотят запретить рекламу алкоголя, пива и табака и отодвинуть билборды на 50 м. от проезжей части

31.03.05
Москва потратит на рекламную кампанию против СПИДа 25 млн руб.


31.03.05
9 мая рекламных щитов в Перми станет меньше


31.03.05
ГЦРР чистит город от грязной рекламы


31.03.05
Москву поделят на рекламные зоны
Мосгордума отклонила законопроект о запрете неэтичной наружной рекламы в столице

31.03.05
Реклама убьет себя сама
Депутаты Мосгордумы борются за нравственность...

31.03.05
ФАС изучает лексику в рекламе Hooch (1)
ФАС обвиняет дистрибьютера коктейлей Hooch в использовании слов, сходных с ненормативной лексикой, и издание "Афиша" в рекламе крепких алкогольных напитков

31.03.05
McDonald's предлагает рэпперам $5 за каждый "биг-мак"
Компания McDonald's предложила популярным певцам хип-хопа петь о "биг-маке" за дополнительное вознаграждение

30.03.05
Агентство "Командор" разработало "ловушки" для покупателей мобильных телефонов


30.03.05


Новости от Victory S.A: В Канны со Stella Artois!


30.03.05
Предприимчивые нижегородцы превратили реки в рекламные щиты
Затянувшаяся зима навела предприимчивых нижегородцев на мысль об использовании волжского и окского льда в качестве дармового рекламного носителя

30.03.05
В Петербурге появилась возможность бесплатного размещения рекламы (3)


30.03.05
Со щитом или на щите? Как очистить город от излишней и навязчивой рекламы
Наружная реклама сегодня не только нависает над дорогами и домами, она стала важнее самих горожан – заняв место людей на тротуарах. Что планируют делать столичные власти в сложившейся ситуации?

30.03.05
«По ТВ показывают не все!»
Под таким лозунгом стартует беспрецедентная акция Philips национального масштаба

30.03.05


Телерекламу подвели под проценты


30.03.05
Кипр привлечет россиян тремя миллионами долларов


29.03.05
Роль газет при выборе покупки падает
Все чаще для этого используется интернет и, в частности, системы контекстной рекламы в результатах поиска

29.03.05
Реклама России уйдет в регионы


29.03.05
Рекламисты Уфы протестуют против запрета рекламы алкоголя и табака


29.03.05


Samsung разместил рекламу на северокорейском футбольном стадионе


29.03.05
ФАС обвиняет "Альфа-банк" в нарушении закона "О рекламе"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.