MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.03.05

Роль газет при выборе покупки падает

Все чаще для этого используется интернет и, в частности, системы контекстной рекламы в результатах поиска

Согласно последнему исследованию, покупатели все реже используют газеты для выбора товара. Более 70% американских домохозяйств используют интернет для нахождения и выбора магазинов и сервисов в своем городе или районе. Их количество сравнимо с количеством людей, использующих для этой цели газеты. Очевидно, что во многом эти аудитории пересекаются.

Как передает TechWeb, такое исследование было проведено в феврале компаниями Constat и The Kelsey Group.

Аналогичное исследование было проведено в октябре 2003 года. Тогда товары и сервисы в онлайне выбирали 60% домохозяйств. 73% опрошенных использовали для этого бумажную прессу. Судя по наметившемуся тренду, интернет опередит газеты в этом секторе в ближайшие 12 месяцев.

Это исследование должно привлечь внимание издателей газет и таких справочников, как «Желтые страницы». Очевидно, что происходит перетекание рекламных бюджетов из сектора бумажных СМИ в интернет-сектор.

Наметившиеся сдвиги происходят не в последнюю очередь из-за роста популярности широкополосного подключения к Сети. Согласно Nielsen/NetRatings, сейчас 55% американцев использую broadband дома или на работе. При этом пользователи широкополосного интернета тратят в Сети на 34; больше своих модемных собратьев.

Чтобы достойно конкурировать с интернетом, бумажным СМИ нужно уже сейчас разрабатывать новые бизнес-модели, отвечающие последним требованиям современного покупателя.

Например, "The New-York Times" открыла новостной портал со встроенным поиском и системой контекстной рекламы. Читатель онлайнового издания может обратиться к поиску, при помощи которого он найдет интересующий товар или услугу в своем регионе.

Александр СКУДИН

Источник: Вебпланета

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13533


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки


14.04.05


Издательский дом «Тайм Аут Паблишинг» запустил широкомасштабную рекламную кампанию журнала Time Out Москва


14.04.05
Журнал «Индустрия рекламы» подготовил обзор медийных рынков за 2004 год


13.04.05
Против спама и зонтичных брендов
Госдума рассмотрит новую редакцию закона "О рекламе" 15 апреля

13.04.05
СССР и НАНРИ подписали Соглашение о сотрудничестве


13.04.05


«KRONENBOURG 1664». 5 чувств Euro RSCG Moradpour (2)
11 апреля, стартовала рекламная кампания знаменитого французского пива «Кроненбург 1664», производством и продвижением которого на российском рынке занимается пивоваренный завод «ВЕНА» в Санкт-Петербурге

12.04.05
Здесь и сейчас
Словосочетание rich media уже несколько лет как вошло в речевой оборот интернет-маркетологов и постоянно появляется в медиа-планах ...

11.04.05
Суд приговорил спамера к девяти годам тюрьмы


11.04.05
General Motors разрывает отношения с L.A.Times


11.04.05
На страхование средств наружной рекламы будет проведен конкурс


11.04.05
Рекламу сделают похожей на правду



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.