MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


01.04.05

Короткая текстовая кампания

Медиа-кит: «Бизнес»

Словосочетание «отошли SMS» сейчас появляется в рекламных телевизионных роликах, пожалуй, даже чаще чем «новый улучшенный продукт»

АНТОН НЕСТЕРЕНКО
Прямая реклама вообще постепенно сдает позиции и все чаще используется как инструмент привлечения внимания к конкурсам, розыгрышам, промо-акциям, а не просто долбит потребителям в уши «купи наш йогурт». В свою очередь промо-акции все больше используют новые технологии, в том числе SMS.

Люди становятся все ленивее. Еще несколько лет назад призыв собирать крышечки от бутылок, обертки от мыла и штрих коды от пачек сигарет ради получения какого-то более-менее заманчивого приза встречал понимание у многих людей. Собирали, покупали конверты, складывали, высылали по почте, ждали результатов. А теперь поди найди такого, кто согласится совершать все эти телодвижения! Да и у рекламных агентств проблем было слишком много: кучи конвертов, кривой почерк граждан, систематизация «адресов, паролей, явок».

С SMS все проще, технологичней и быстрее. Philip Morris проводила промо-кампанию для своего бренда L&M. Главным призом была поездка в один из пяти экзотических городов на выбор, на вечеринку, где должны были собраться наиболее лояльные марке потребители. Читай - самые заядлые курильщики, потому что под лояльным потребителем понимался человек, купивший за определенный срок больше всего пачек L&M. Была выпущена партия сигарет, на каждую пачку нанесен уникальный номер-идетификатор, который надо было отослать по SMS на специальный номер, чтобы участвовать в игре. Номера телефонов участников фиксировались, по ним велась статистика - сколько пачек куплено. Акция продолжалась два месяца, и по ее окончании из базы данных были получены контакты всех победителей. Сообщение о выигрыше (не только путешествия, но и многих небольших призов) рассылались также по SMS автоматически, с указанием, куда надо прийти и забрать заветный приз. Времени на сбор и обработку информации в итоге было потрачено гораздо меньше, чем при традиционных конвертах-почте, а в игре поучаствовало гораздо больше людей по сравнению с предыдущими подобными конкурсами: набрать SMS человеку ведь проще, чем узнать адрес ближайшего почтового отделения, да еще и в очереди стоять за конвертами.

Кроме того, рекламодатели могут сделать рассылку SMS платной, и таким образом покрыть затраты на технологии. С точки зрения маркетинга это, конечно, не всегда имеет смысл, потому что снизит количество участвующих в промо-акции, но вполне допустимо, например, если условия участия не предусматривают никаких других трат.

SMS в отличие от того же телевизора и даже e-mail воспринимается людьми как очень личный канал коммуникации. Поэтому рекламодатели, которые задействуют возможности SMS, должны помнить, что здесь как нигде важна обходительность. Непрошенный SMS раздражает в десять раз больше, чем спам в почтовом ящике и в сотни раз больше чем телевизионный ролик. Любая коммуникация при помощи SMS строится с согласия человека, сознательно сообщающего свой номер. Шаг влево, шаг вправо от этих неписаных правил карается ненавистью со стороны потребителя. Не все это понимают и решают иногда сэкономить на тщательном подборе базы абонентов для работы по SMS, рассылая потоком спам. Если такая акция до чего и доведет, так это до суда. Прецедент уже есть: 20 июня 2004 года вступил в силу первый в российской практике приговор за рассылку спама.

Мобильный маркетинг - совсем новое направление, на которое маркетологи возлагают большие надежды. Привлечь внимание потребителей при помощи телевизора или радио становится все труднее с каждым годом: у людей выработались фильтры на рекламные ролики, а переключение каналов во время рекламных пауз стало рефлексом. А вот SMS те же люди наверняка прочтут, другое дело, что разозлиться могут надолго. Так что действовать надо тихо и осторожно, а не то и тут слишком скоро появится аналог переключения каналов.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13316


21.04.05
В Петербурге создана Ассоциация операторов наружной рекламы


21.04.05
Российские рекламодатели устремились в интернет


21.04.05


Издательский дом Independent Media перевел на рекламное обслуживание в компанию "Видео Интернешнл Пресс" несколько своих журналов


21.04.05
AGB Nielsen переговорит с "Видео Интернешнл"


21.04.05
Открывается "Студенческая PR-неделя в Красноярске"


21.04.05
Исследование Deloitte & Touche предупреждает об угрозе для традиционной ТВ-рекламы


21.04.05
Спам дошел до максимума
Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

20.04.05
Телеканалы поддержат TNS Gallup материально


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки


14.04.05


Издательский дом «Тайм Аут Паблишинг» запустил широкомасштабную рекламную кампанию журнала Time Out Москва


14.04.05
Журнал «Индустрия рекламы» подготовил обзор медийных рынков за 2004 год



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.