MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.04.05

Доходы Пятого канала от рекламы за год выросли в 4,5 раза

В минувшую пятницу руководители ОАО "ТРК 'Петербург'" подвели итоги эфирного перезапуска Пятого канала, широко разрекламированного в качестве одного из главных проектов губернатора города Валентины Матвиенко, сообщает "КоммерсантЪ".
Пятый канал появился в местном эфире 1 апреля 2004 года. Дебют сопровождался скандалом вокруг мощной рекламной кампании на улицах города. Участники рынка были возмущены тем, что Смольный (администрация является главным акционером ТРК. -- Ъ) бесплатно предоставил для раскрутки принадлежащей ему коммерческой структуры сотни рекламоносителей, объясняя это "социальным значением" возвращения петербургскому телевидению "былой славы".

Очевидным последствием реформирования телекомпании стало омоложение его аудитории. По словам генерального директора ТРК Марины Фокиной, главные поклонники Пятого канала сегодня старше 40-45, но им не 60 лет, как это было в предыдущие годы. Об усилении молодежной составляющей программной политики свидетельствует, в частности, приглашение лидера группы "Ленинград" Сергея Шнурова на роль ведущего в документальном сериале о Ленинградском фронте, приуроченном к 60-летию Победы.

Однако темпы расширения аудитории канала, вопреки прогнозам, оказались не слишком ударными. Как показывает сравнение последних данных TNS Gallup Media с прошлогодними, доля интересующей рекламодателей аудитории старше 18 лет выросла менее чем на 1% и сегодня превышает 6% (половину от той, что прогнозировалась минувшей осенью).
Что касается позиций на рынке телерекламы, то доходы канала выросли в 4,5 раза и сегодня составляют 11-13% от общего объема рынка телерекламы (в нынешнем году он оценивается в $40-45 млн. -- Ъ). Однако основное финансирование канала по-прежнему осуществляется за счет кредитов. По данным Ъ, в прошлом году кредиторами ТРК стали четыре банка (в их числе ПСБ и Балтинвестбанк. -- Ъ). Недавно к ним присоединился московский акционер ТРК -- "Еврофинанс-Моснарбанк" (он владеет блокирующим пакетом акций. -- Ъ).

В свою очередь, от Смольного, как своего главного акционера, Пятый канал в этом году получит 8 млн рублей из местного бюджета на прямые трансляции городских событий. Кроме того, комитету по печати во главе с председателем совета директоров ТРК Аллой Маниловой выделено 90 млн рублей на приобретение передвижной телестанции (ПТС) все для тех же прямых трансляций.

Учитывая, что эфирное время для подобных трансляций имеется только на Пятом канале, новое оборудование предназначено именно для него. И, наконец, еще 33 млн рублей по традиции будет размещено в рамках горзаказа на социальные программы. По словам госпожи Маниловой, условия "открытого конкурса" по нескольким лотам уже объявлены. Стоит отметить, что в прошлом году $1 млн в результате аналогичного тендера полностью достался Пятому каналу, причем практически без снижения стартовой цены.

Источник: Санкт-Петербург.ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13316


21.04.05
В Петербурге создана Ассоциация операторов наружной рекламы


21.04.05
Российские рекламодатели устремились в интернет


21.04.05


Издательский дом Independent Media перевел на рекламное обслуживание в компанию "Видео Интернешнл Пресс" несколько своих журналов


21.04.05
AGB Nielsen переговорит с "Видео Интернешнл"


21.04.05
Открывается "Студенческая PR-неделя в Красноярске"


21.04.05
Исследование Deloitte & Touche предупреждает об угрозе для традиционной ТВ-рекламы


21.04.05
Спам дошел до максимума
Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

20.04.05
Телеканалы поддержат TNS Gallup материально


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки


14.04.05


Издательский дом «Тайм Аут Паблишинг» запустил широкомасштабную рекламную кампанию журнала Time Out Москва


14.04.05
Журнал «Индустрия рекламы» подготовил обзор медийных рынков за 2004 год



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.