MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  09 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.04.05

Доходы Пятого канала от рекламы за год выросли в 4,5 раза

В минувшую пятницу руководители ОАО "ТРК 'Петербург'" подвели итоги эфирного перезапуска Пятого канала, широко разрекламированного в качестве одного из главных проектов губернатора города Валентины Матвиенко, сообщает "КоммерсантЪ".
Пятый канал появился в местном эфире 1 апреля 2004 года. Дебют сопровождался скандалом вокруг мощной рекламной кампании на улицах города. Участники рынка были возмущены тем, что Смольный (администрация является главным акционером ТРК. -- Ъ) бесплатно предоставил для раскрутки принадлежащей ему коммерческой структуры сотни рекламоносителей, объясняя это "социальным значением" возвращения петербургскому телевидению "былой славы".

Очевидным последствием реформирования телекомпании стало омоложение его аудитории. По словам генерального директора ТРК Марины Фокиной, главные поклонники Пятого канала сегодня старше 40-45, но им не 60 лет, как это было в предыдущие годы. Об усилении молодежной составляющей программной политики свидетельствует, в частности, приглашение лидера группы "Ленинград" Сергея Шнурова на роль ведущего в документальном сериале о Ленинградском фронте, приуроченном к 60-летию Победы.

Однако темпы расширения аудитории канала, вопреки прогнозам, оказались не слишком ударными. Как показывает сравнение последних данных TNS Gallup Media с прошлогодними, доля интересующей рекламодателей аудитории старше 18 лет выросла менее чем на 1% и сегодня превышает 6% (половину от той, что прогнозировалась минувшей осенью).
Что касается позиций на рынке телерекламы, то доходы канала выросли в 4,5 раза и сегодня составляют 11-13% от общего объема рынка телерекламы (в нынешнем году он оценивается в $40-45 млн. -- Ъ). Однако основное финансирование канала по-прежнему осуществляется за счет кредитов. По данным Ъ, в прошлом году кредиторами ТРК стали четыре банка (в их числе ПСБ и Балтинвестбанк. -- Ъ). Недавно к ним присоединился московский акционер ТРК -- "Еврофинанс-Моснарбанк" (он владеет блокирующим пакетом акций. -- Ъ).

В свою очередь, от Смольного, как своего главного акционера, Пятый канал в этом году получит 8 млн рублей из местного бюджета на прямые трансляции городских событий. Кроме того, комитету по печати во главе с председателем совета директоров ТРК Аллой Маниловой выделено 90 млн рублей на приобретение передвижной телестанции (ПТС) все для тех же прямых трансляций.

Учитывая, что эфирное время для подобных трансляций имеется только на Пятом канале, новое оборудование предназначено именно для него. И, наконец, еще 33 млн рублей по традиции будет размещено в рамках горзаказа на социальные программы. По словам госпожи Маниловой, условия "открытого конкурса" по нескольким лотам уже объявлены. Стоит отметить, что в прошлом году $1 млн в результате аналогичного тендера полностью достался Пятому каналу, причем практически без снижения стартовой цены.

Источник: Санкт-Петербург.ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


04.05.05
ФАС признала ненадлежащей рекламу напитка «Союз-Виктан на березовых бруньках»


04.05.05
Интернет-реклама: побит четырехлетний рекорд
Обороты онлайновой рекламы в прошлом году выросли на 33% и впервые превзошли рекордный уровень 2000 года

04.05.05
Представители телекомпаний недовольны новым законопроектом "О рекламе"


04.05.05
В России наиболее эффективна телереклама


03.05.05


Мы можем работать с конкурирующими рекламодателями – Элла Стюарт
Интервью с председателем совета директоров BBDO Group

29.04.05


Сегодня отмечает свой день рождения Игорь Ростиславович Янковский


29.04.05
В ФАС лингвистов не нашлось
В четверг Альфа-банк признан управлением Федеральной антимонопольной службы виновным в распространении недостоверной рекламы

29.04.05
«Наружка» вместо телевидения
Российский рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы

29.04.05


Ассоциация Коммуникационных Агентств России подвела итоги объема рекламы в средствах ее распространения за первый квартал 2005 года


28.04.05
Рекламные агентства не должны платить ЕНВД
Рекламные агентства дождались официальных разъяснений Минфина России о том, платить ли ЕНВД, если у организации нет своих конструкций для размещения «наружки».

28.04.05
Реклама-невидимка


27.04.05
News Outdoor заинтересовалась ближним зарубежьем (1)
Компания News Outdoor Russia с помощью дочерней ассоциации НАНРИ начала активный диалог с представителями бизнеса наружной рекламы стран СНГ

27.04.05
ФАС вывела рекламистов из метро
Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вынесла решение по делу о нарушении правительством Москвы антимонопольного законодательства.

27.04.05
Реклама постепенно превращается в PR – Леонид Левин
Интервью с генеральным директором PR-агентства «Тайный cоветник»

26.04.05


Другое измерение
Как стало известно «Бизнесу», поддерживающие TNS Gallup участники медиарекламного рынка создают альтернативу «Медиа Комитету»

26.04.05


Кино против рекламы
«Видео Интернешнл» создает «Национальный телевизионный синдикат» с «Первым каналом»

26.04.05


Первый юнипол в г. Краснодаре
17 апреля ГК Gallery установила первый динамический трехсторонний юнипол 5х12 в г. Краснодар

26.04.05
Google вводит новые виды баннеров (3)


25.04.05


Опровержение к статье "Видео Интернешнл" поработает на Independent Media"


25.04.05


"Авторадио" разыграло "Черный бумер"
Вечером 23 апреля в московском торговом комплексе "Три кита" состоялся финал рекламной акции "Авторадио" - розыгрыш "Черного бумера" - автомобиля BMW525i

25.04.05
Новый игрок на рынке наружной рекламы Санкт-Петербурга
ЗАО "ПО "Возрождение" станет крупным игроком рекламного рынка. Компания может получить разрешение на установку рекламоносителей на 15 крышах в центре Санкт-Петербурга.

25.04.05
День рождения - просто повод высказаться!
23 апреля - день рождения Дмитрия Казанского, генерального директора рекламного агентства NFQ. Всё NFQ поздравляет Дмитрия с праздником, искренне желая ему здоровья и успехов, отождествляя с последними и себя тоже!

22.04.05


Выручка рекламного агентства WPP увеличилась на 16%


22.04.05
Российские издатели и операторы «наружки» стремятся на Украину
Жалко упускать 50 млн русскоговорящих

22.04.05
Ковбой Marlboro шьет штаны
Вслед за производителями крепкого алкоголя замещающую рекламу начали использовать и табачные компании


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.