MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.04.05

Врачам запретят заниматься рекламой

Шестого апреля Дума рассмотрит в первом чтении поправки к закону «О рекламе»

ЕКАТЕРИНА ВЫХУХОЛЕВА

Один из авторов законопроекта, «единоросс» Владимир МЕДИНСКИЙ, убеждает «Профиль» в том, что совсем не страшно будет увидеть в глянцевом журнале образ дорогого ликера или «холеного» коньяка.

«Профиль»: В августе прошлого года Дума приняла закон, резко ограничивший содержание и время трансляции рекламы пива на телевидении. Теперь же вы предлагаете поправки, снимающие эти ограничения. Например, компаниям снова разрешено использовать в рекламе образы людей и животных, снимать для роликов мультфильмы и так далее. Пошли на попятную?

Владимир Мединский: Наоборот. Например, в августе мы приняли декларативную норму о том, что в рекламном ролике должно быть предупреждение о вреде пива. Эту норму почти никто не соблюдает. Теперь мы четко прописываем, что предупреждение должно занимать определенную часть экрана и длиться не менее пяти секунд. Что касается образов людей и животных, то эта норма неработающая. Довольно много пивных марок используют в логотипе образ животного или человека. Гораздо важнее, чтобы в рекламном ролике не было пропаганды потребления напитка. Поэтому предлагаем запретить снимать в рекламе процесс распития алкоголя, процесс курения.

«П.»: Но вы собираетесь разрешить рекламу крепких алкогольных напитков в печатных СМИ?

В.М.: Сегодня закон это запрещает, но эта норма никогда не соблюдалась. А у ФАС нет сил за этим следить. В самой норме много нелогичного. Она как бы подразумевает, что если человек покупает глянцевый журнал рублей эдак за 70 и видит там рекламу Baileys, то немедленно становится алкоголиком. Надо убрать эту запретительную норму, в этом нет ничего плохого.

По нашему проекту, случайно увидеть рекламу крепкого алкоголя нельзя — ее не будет на обложках. Еще и имущественный ценз работает — журналы стоят не дешевле 50 рублей, вряд ли их станут покупать дети.

«П.»: И сразу резко возрастет количество рекламы крепких напитков?

В.М.: Нет. Мы и сейчас видим эту рекламу, да еще по телевизору. Как раз наш законопроект предлагает запрет на рекламу так называемых зонтичных брендов — когда рекламируются товары, которые однозначно ассоциируются с алкогольными брендами. Например, книжки Smirnoff, конфеты «Флагман» или минеральная вода «Гжелка». Кроме того, поправки запрещают любую рекламу крепких алкогольных напитков на телевидении и на улицах. Вот сейчас разрешена реклама спиртного не крепче 15 градусов. Что делает производитель водки? Выпускает в количестве трех баночек какой-нибудь коктейль. И этот коктейль, который один в один похож на бутылку с водкой, активно рекламируется под видом слабоалкогольного. Или сейчас в законе есть правило, что в наружной рекламе предупреждение о вреде алкоголя должно занимать не менее 50% площади щита. Его тоже легко обойти. Берется щит и мелкими буковками, сливающимися с фоном рекламы, по периметру пишется предупреждение. Чтобы его прочитать, надо подъехать вплотную и бинокль достать. Не лучше ли в законе указать, что должно быть четкое предупреждение полосой на 10% площади щита?

«П.»: Вы предлагаете разрешить трансляцию рекламы во время детских передач. Зачем?

В.М.: Реклама в детских передачах — это плохо. Но еще хуже, если у нас совсем не будет детских передач. А их у нас сейчас нет — кроме тех, которые поддерживаются государством, например «Спокойной ночи, малыши». Было миллион планов создания детских телеканалов. Но все проекты упирались в то, что некому за них платить. Нет денег — нет передач. Вот и производство мультфильмов почти прекращено.

«П.»: Когда законопроект может быть окончательно принят Думой?

В.М.: Скорее всего, во втором чтении законопроект будет рассмотрен не раньше осенней сессии.


Что разрешают поправки в закон «О рекламе»:
— транслировать один и тот же ролик чаще чем два раза в течение часа;
— прерывать детские передачи рекламой, но не чаще чем раз в 25 минут;
— рекламу спиртного в печатных СМИ (за исклю чением первых и последних страниц и изданий для несовершеннолетних);
— использовать образы людей и животных в рекламе пива.

Что запрещают:
— «зонтичные» бренды;
— скрывать информацию о производителе товара, продающегося через телемагазин;
— рассылку рекламы по сетям электросвязи без согласия получателя (спам);
— проводить рекламные акции спиртного в местах, где оно не продается;
— размещать рекламу сигарет на зажигалках;
— наружную рекламу табака;
— использовать в рекламе образы медработников и благодарных исцелившихся, а также ссылки на результаты исследований;
— рекламировать биологически активные добавки и детское питание.


Владимир Евстафьев, президент коммуникационной группы «Рекламный картель»:
«Если вы внимательно посмотрите глянцевые журналы — особенно те, которые продаются в запечатанном виде, дорого стоят и недоступны подросткам, — то заметите, что реклама алкоголя попадается достаточно часто. Во всем мире это общепринятая практика. В западных странах, где это разрешено, такая реклама составляет от пятой части до четверти общего объема рекламы. Рекламодатели те же, поэтому, скорее всего, ситуация с российским рынком не будет отличаться, если у нас снимут ненужные запреты».

Источник: ПРОФИЛЬ

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13316


21.04.05
В Петербурге создана Ассоциация операторов наружной рекламы


21.04.05
Российские рекламодатели устремились в интернет


21.04.05


Издательский дом Independent Media перевел на рекламное обслуживание в компанию "Видео Интернешнл Пресс" несколько своих журналов


21.04.05
AGB Nielsen переговорит с "Видео Интернешнл"


21.04.05
Открывается "Студенческая PR-неделя в Красноярске"


21.04.05
Исследование Deloitte & Touche предупреждает об угрозе для традиционной ТВ-рекламы


21.04.05
Спам дошел до максимума
Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

20.04.05
Телеканалы поддержат TNS Gallup материально


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки


14.04.05


Издательский дом «Тайм Аут Паблишинг» запустил широкомасштабную рекламную кампанию журнала Time Out Москва


14.04.05
Журнал «Индустрия рекламы» подготовил обзор медийных рынков за 2004 год



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.