MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  09 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.04.05

Врачам запретят заниматься рекламой

Шестого апреля Дума рассмотрит в первом чтении поправки к закону «О рекламе»

ЕКАТЕРИНА ВЫХУХОЛЕВА

Один из авторов законопроекта, «единоросс» Владимир МЕДИНСКИЙ, убеждает «Профиль» в том, что совсем не страшно будет увидеть в глянцевом журнале образ дорогого ликера или «холеного» коньяка.

«Профиль»: В августе прошлого года Дума приняла закон, резко ограничивший содержание и время трансляции рекламы пива на телевидении. Теперь же вы предлагаете поправки, снимающие эти ограничения. Например, компаниям снова разрешено использовать в рекламе образы людей и животных, снимать для роликов мультфильмы и так далее. Пошли на попятную?

Владимир Мединский: Наоборот. Например, в августе мы приняли декларативную норму о том, что в рекламном ролике должно быть предупреждение о вреде пива. Эту норму почти никто не соблюдает. Теперь мы четко прописываем, что предупреждение должно занимать определенную часть экрана и длиться не менее пяти секунд. Что касается образов людей и животных, то эта норма неработающая. Довольно много пивных марок используют в логотипе образ животного или человека. Гораздо важнее, чтобы в рекламном ролике не было пропаганды потребления напитка. Поэтому предлагаем запретить снимать в рекламе процесс распития алкоголя, процесс курения.

«П.»: Но вы собираетесь разрешить рекламу крепких алкогольных напитков в печатных СМИ?

В.М.: Сегодня закон это запрещает, но эта норма никогда не соблюдалась. А у ФАС нет сил за этим следить. В самой норме много нелогичного. Она как бы подразумевает, что если человек покупает глянцевый журнал рублей эдак за 70 и видит там рекламу Baileys, то немедленно становится алкоголиком. Надо убрать эту запретительную норму, в этом нет ничего плохого.

По нашему проекту, случайно увидеть рекламу крепкого алкоголя нельзя — ее не будет на обложках. Еще и имущественный ценз работает — журналы стоят не дешевле 50 рублей, вряд ли их станут покупать дети.

«П.»: И сразу резко возрастет количество рекламы крепких напитков?

В.М.: Нет. Мы и сейчас видим эту рекламу, да еще по телевизору. Как раз наш законопроект предлагает запрет на рекламу так называемых зонтичных брендов — когда рекламируются товары, которые однозначно ассоциируются с алкогольными брендами. Например, книжки Smirnoff, конфеты «Флагман» или минеральная вода «Гжелка». Кроме того, поправки запрещают любую рекламу крепких алкогольных напитков на телевидении и на улицах. Вот сейчас разрешена реклама спиртного не крепче 15 градусов. Что делает производитель водки? Выпускает в количестве трех баночек какой-нибудь коктейль. И этот коктейль, который один в один похож на бутылку с водкой, активно рекламируется под видом слабоалкогольного. Или сейчас в законе есть правило, что в наружной рекламе предупреждение о вреде алкоголя должно занимать не менее 50% площади щита. Его тоже легко обойти. Берется щит и мелкими буковками, сливающимися с фоном рекламы, по периметру пишется предупреждение. Чтобы его прочитать, надо подъехать вплотную и бинокль достать. Не лучше ли в законе указать, что должно быть четкое предупреждение полосой на 10% площади щита?

«П.»: Вы предлагаете разрешить трансляцию рекламы во время детских передач. Зачем?

В.М.: Реклама в детских передачах — это плохо. Но еще хуже, если у нас совсем не будет детских передач. А их у нас сейчас нет — кроме тех, которые поддерживаются государством, например «Спокойной ночи, малыши». Было миллион планов создания детских телеканалов. Но все проекты упирались в то, что некому за них платить. Нет денег — нет передач. Вот и производство мультфильмов почти прекращено.

«П.»: Когда законопроект может быть окончательно принят Думой?

В.М.: Скорее всего, во втором чтении законопроект будет рассмотрен не раньше осенней сессии.


Что разрешают поправки в закон «О рекламе»:
— транслировать один и тот же ролик чаще чем два раза в течение часа;
— прерывать детские передачи рекламой, но не чаще чем раз в 25 минут;
— рекламу спиртного в печатных СМИ (за исклю чением первых и последних страниц и изданий для несовершеннолетних);
— использовать образы людей и животных в рекламе пива.

Что запрещают:
— «зонтичные» бренды;
— скрывать информацию о производителе товара, продающегося через телемагазин;
— рассылку рекламы по сетям электросвязи без согласия получателя (спам);
— проводить рекламные акции спиртного в местах, где оно не продается;
— размещать рекламу сигарет на зажигалках;
— наружную рекламу табака;
— использовать в рекламе образы медработников и благодарных исцелившихся, а также ссылки на результаты исследований;
— рекламировать биологически активные добавки и детское питание.


Владимир Евстафьев, президент коммуникационной группы «Рекламный картель»:
«Если вы внимательно посмотрите глянцевые журналы — особенно те, которые продаются в запечатанном виде, дорого стоят и недоступны подросткам, — то заметите, что реклама алкоголя попадается достаточно часто. Во всем мире это общепринятая практика. В западных странах, где это разрешено, такая реклама составляет от пятой части до четверти общего объема рекламы. Рекламодатели те же, поэтому, скорее всего, ситуация с российским рынком не будет отличаться, если у нас снимут ненужные запреты».

Источник: ПРОФИЛЬ

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


04.05.05
ФАС признала ненадлежащей рекламу напитка «Союз-Виктан на березовых бруньках»


04.05.05
Интернет-реклама: побит четырехлетний рекорд
Обороты онлайновой рекламы в прошлом году выросли на 33% и впервые превзошли рекордный уровень 2000 года

04.05.05
Представители телекомпаний недовольны новым законопроектом "О рекламе"


04.05.05
В России наиболее эффективна телереклама


03.05.05


Мы можем работать с конкурирующими рекламодателями – Элла Стюарт
Интервью с председателем совета директоров BBDO Group

29.04.05


Сегодня отмечает свой день рождения Игорь Ростиславович Янковский


29.04.05
В ФАС лингвистов не нашлось
В четверг Альфа-банк признан управлением Федеральной антимонопольной службы виновным в распространении недостоверной рекламы

29.04.05
«Наружка» вместо телевидения
Российский рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы

29.04.05


Ассоциация Коммуникационных Агентств России подвела итоги объема рекламы в средствах ее распространения за первый квартал 2005 года


28.04.05
Рекламные агентства не должны платить ЕНВД
Рекламные агентства дождались официальных разъяснений Минфина России о том, платить ли ЕНВД, если у организации нет своих конструкций для размещения «наружки».

28.04.05
Реклама-невидимка


27.04.05
News Outdoor заинтересовалась ближним зарубежьем (1)
Компания News Outdoor Russia с помощью дочерней ассоциации НАНРИ начала активный диалог с представителями бизнеса наружной рекламы стран СНГ

27.04.05
ФАС вывела рекламистов из метро
Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вынесла решение по делу о нарушении правительством Москвы антимонопольного законодательства.

27.04.05
Реклама постепенно превращается в PR – Леонид Левин
Интервью с генеральным директором PR-агентства «Тайный cоветник»

26.04.05


Другое измерение
Как стало известно «Бизнесу», поддерживающие TNS Gallup участники медиарекламного рынка создают альтернативу «Медиа Комитету»

26.04.05


Кино против рекламы
«Видео Интернешнл» создает «Национальный телевизионный синдикат» с «Первым каналом»

26.04.05


Первый юнипол в г. Краснодаре
17 апреля ГК Gallery установила первый динамический трехсторонний юнипол 5х12 в г. Краснодар

26.04.05
Google вводит новые виды баннеров (3)


25.04.05


Опровержение к статье "Видео Интернешнл" поработает на Independent Media"


25.04.05


"Авторадио" разыграло "Черный бумер"
Вечером 23 апреля в московском торговом комплексе "Три кита" состоялся финал рекламной акции "Авторадио" - розыгрыш "Черного бумера" - автомобиля BMW525i

25.04.05
Новый игрок на рынке наружной рекламы Санкт-Петербурга
ЗАО "ПО "Возрождение" станет крупным игроком рекламного рынка. Компания может получить разрешение на установку рекламоносителей на 15 крышах в центре Санкт-Петербурга.

25.04.05
День рождения - просто повод высказаться!
23 апреля - день рождения Дмитрия Казанского, генерального директора рекламного агентства NFQ. Всё NFQ поздравляет Дмитрия с праздником, искренне желая ему здоровья и успехов, отождествляя с последними и себя тоже!

22.04.05


Выручка рекламного агентства WPP увеличилась на 16%


22.04.05
Российские издатели и операторы «наружки» стремятся на Украину
Жалко упускать 50 млн русскоговорящих

22.04.05
Ковбой Marlboro шьет штаны
Вслед за производителями крепкого алкоголя замещающую рекламу начали использовать и табачные компании


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.