MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  09 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


05.04.05

Куда расти рекламе

Медиа-кит: «Бизнес»

Компания Jupiter Research выпустила прогноз развития интернет-рекламы на ближайшие пять лет.

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

Компания Jupiter Research выпустила прогноз развития интернет-рекламы на ближайшие пять лет. Прогноз, в принципе, касается всего интернета, хотя в первую очередь относится к США и странам EC и основывается на анализе развития рекламы в этих регионах. Российскую интернет-рекламу он тоже затрагивает - с оговорками.

По мнению аналитиков Jupiter Research, наиболее активно в ближайшие годы будет развиваться автомобильный сектор (предполагаемый ежегодный рост бюджета - 33,8%). Вслед за ним большие темпы роста бюджетов должны показать компании, работающие на рынках здравоохранения, туризма и товаров для дома. Наиболее прибыльные уже сейчас секторы медиа, развлечений и финансовых услуг останутся на высоте и через пять лет.
Интересно, что в исследовании нет даже упоминания об ИТ-компаниях, которые раньше всех начали размещать рекламу в интернете: когда в онлайне были преимущественно «компьютерные маньяки», то рекламировали там именно компьютеры. По мере распространения интернета аудитория становилась все более разношерстной, и рекламироваться стали самые разные товары и услуги, хотя компьютерщики не сдавали позиций до последнего времени. Теперь же, судя по всему, они уступили место в иерархии бюджетов другим рекламодателям.

Второй занятный момент: сейчас бал правят компании, продающие услуги, а не товары, которые можно пощупать руками. В интернете почти нет рекламы шоколадных батончиков, стиральных порошков и прокладок, которые заполонили телевидение. Наиболее крупные рекламодатели в Рунете - это банки, сотовые операторы и производители/продавцы автомобилей. В последнее время, конечно, оживились пивные компании, но главным образом из-за вступления в силу новых ограничений на рекламу своих продуктов. Поэтому рекламная активность производителей пива в интернете сосредоточена не на разовых кампаниях: желаемого охвата аудитории интернет в России до сих пор не может предоставить. Акцент делается на создании программ лояльности, построении долговременной коммуникации с потребителями. «Сан Интербрю» вложилась, например, в создание комьюнити-проекта «Тусовка.ру» для брэнда «Клинское», а Miller при помощи интернета пытается объединять клубную молодежь на сайте.

Для чистоты совести надо, конечно, сказать, что и простая баннерная реклама потребительских товаров, которую мы привыкли видеть по телевизору, иногда встречается в интернете. К примеру, в ICQ не так давно прошло размещение баннеров шоколадок Twix. Рекламная общественность порадовалась, однако, похоже, это был разовый случай.
Но здесь вопрос даже не в объеме аудитории. В США, где проникновение интернета в несколько раз больше, чем в России, надеются привлечь бюджеты стиральных порошков и прочих «подгузников» не ковровыми баннерными бомбардировками, а более «умными» рекламными кампаниями, по полной программе реализующими интерактивные возможности интернета, которых нет у ТВ. Подобные кампании по плечу только крупным рекламодателям, для всех остальных существует контекстная реклама, популярность которой будет расти по всем фронтам. Причем, скорее всего, в число активных пользователей контекста войдут не только средние и малые компании, но и крупные рекламодатели. По крайней мере, этого очень хочется агентствам, работающим на ниве контекстной рекламы.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


04.05.05
ФАС признала ненадлежащей рекламу напитка «Союз-Виктан на березовых бруньках»


04.05.05
Интернет-реклама: побит четырехлетний рекорд
Обороты онлайновой рекламы в прошлом году выросли на 33% и впервые превзошли рекордный уровень 2000 года

04.05.05
Представители телекомпаний недовольны новым законопроектом "О рекламе"


04.05.05
В России наиболее эффективна телереклама


03.05.05


Мы можем работать с конкурирующими рекламодателями – Элла Стюарт
Интервью с председателем совета директоров BBDO Group

29.04.05


Сегодня отмечает свой день рождения Игорь Ростиславович Янковский


29.04.05
В ФАС лингвистов не нашлось
В четверг Альфа-банк признан управлением Федеральной антимонопольной службы виновным в распространении недостоверной рекламы

29.04.05
«Наружка» вместо телевидения
Российский рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы

29.04.05


Ассоциация Коммуникационных Агентств России подвела итоги объема рекламы в средствах ее распространения за первый квартал 2005 года


28.04.05
Рекламные агентства не должны платить ЕНВД
Рекламные агентства дождались официальных разъяснений Минфина России о том, платить ли ЕНВД, если у организации нет своих конструкций для размещения «наружки».

28.04.05
Реклама-невидимка


27.04.05
News Outdoor заинтересовалась ближним зарубежьем (1)
Компания News Outdoor Russia с помощью дочерней ассоциации НАНРИ начала активный диалог с представителями бизнеса наружной рекламы стран СНГ

27.04.05
ФАС вывела рекламистов из метро
Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вынесла решение по делу о нарушении правительством Москвы антимонопольного законодательства.

27.04.05
Реклама постепенно превращается в PR – Леонид Левин
Интервью с генеральным директором PR-агентства «Тайный cоветник»

26.04.05


Другое измерение
Как стало известно «Бизнесу», поддерживающие TNS Gallup участники медиарекламного рынка создают альтернативу «Медиа Комитету»

26.04.05


Кино против рекламы
«Видео Интернешнл» создает «Национальный телевизионный синдикат» с «Первым каналом»

26.04.05


Первый юнипол в г. Краснодаре
17 апреля ГК Gallery установила первый динамический трехсторонний юнипол 5х12 в г. Краснодар

26.04.05
Google вводит новые виды баннеров (3)


25.04.05


Опровержение к статье "Видео Интернешнл" поработает на Independent Media"


25.04.05


"Авторадио" разыграло "Черный бумер"
Вечером 23 апреля в московском торговом комплексе "Три кита" состоялся финал рекламной акции "Авторадио" - розыгрыш "Черного бумера" - автомобиля BMW525i

25.04.05
Новый игрок на рынке наружной рекламы Санкт-Петербурга
ЗАО "ПО "Возрождение" станет крупным игроком рекламного рынка. Компания может получить разрешение на установку рекламоносителей на 15 крышах в центре Санкт-Петербурга.

25.04.05
День рождения - просто повод высказаться!
23 апреля - день рождения Дмитрия Казанского, генерального директора рекламного агентства NFQ. Всё NFQ поздравляет Дмитрия с праздником, искренне желая ему здоровья и успехов, отождествляя с последними и себя тоже!

22.04.05


Выручка рекламного агентства WPP увеличилась на 16%


22.04.05
Российские издатели и операторы «наружки» стремятся на Украину
Жалко упускать 50 млн русскоговорящих

22.04.05
Ковбой Marlboro шьет штаны
Вслед за производителями крепкого алкоголя замещающую рекламу начали использовать и табачные компании


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.