MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.04.05

Издержки саморекламы

Российский рынок интернет-рекламы на подъеме

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

Российский рынок интернет-рекламы на подъеме. Он появился на свет всего-то несколько лет назад и, как всякий молодой организм, быстро растет и развивается. С рождения он требовал к себе особого внимания и наконец это внимание получил, даже в избытке. Рекламные агентства на протяжении нескольких лет внушали рекламодателям, что интернет - незаменимый инструмент коммуникации. Они добились своего: желающих воспользоваться инструментом теперь столько, что иногда уже непонятно, где разместить рекламу всех этих желающих. Спрос превышает предложение.

Впрочем, разнообразных «но» в сложившейся ситуации хоть отбавляй. Так, амбициозный хозяин сайта про разведение бобров наверняка сходу окрестит бредом намек на недостаток рекламного трафика. Ведь он продает рекламу на своем сайте раз в пятилетку. Бери - не хочу. Проблема как раз в том, что «не хочу». Из тысяч сайтов в русскоязычном интернете 60–70% всех рекламных денег получает десяток-полтора крупных проектов, размещения на которых распроданы на полгода вперед. Все мелкие проекты фактически остаются за бортом этого праздника жизни. Рекламным агентствам за редким исключением неинтересно работать с маленькими проектами, что и понятно. Сравнивая с наружной рекламой: можно поставить один щит 6 х 3 на оживленной трассе и его увидит миллион людей. А можно поставить 10 000 щитов на проселочных дорогах. В сумме его увидит тот же миллион людей, но времени и сил для достижения этого результата будет потрачено несопоставимо больше.

Да и российский рекламодатель - «зверь» довольно специфический. Формулируя задачу проведения своей рекламной кампании фразой «хочу, чтоб мой баннер висел на главной странице РБК („Рамблера”, „Яндекса” - список можно продолжить)», он вряд ли отдает себе отчет в том, насколько далеки подобные заявления от законов маркетинга и рекламы. Между тем такое встречается до сих пор сплошь и рядом. Читает человек РБК каждый день, вот и хочется ему там покрасоваться перед коллегами, а в первую очередь перед самим собой. Целевая аудитория в данном случае - он, любимый, а вовсе не какие-то потенциальные клиенты/покупатели.

Чем же небольшие сайты могут заработать себе на жизнь? Или хотя бы на покрытие расходов на хостинг? Во всем мире они делают это за счет разнообразных рекламных сетей и систем контекстной рекламы. В России коммерческие (не обменные) рекламные сети можно перечесть по пальцам одной руки и появились они в течение последних двух лет. Та же история с системами контекстной рекламы. Но проблема по большому счету в другом. В недоверии людей друг к другу. Хозяева сайтов про бобров считают, что их обманывают, выплачивают слишком мало денег, обсчитывают и вообще что кругом одни жулики.

Руководители сетей хоть и в меньшей степени склонны к паранойе, подозревают сайты в накрутках и прочем недобросовестном поведении. К тому же непросвещенные рекламодатели далеко не всегда хотят размещаться в сети даже с качественным форматом рекламы и хорошим охватом аудитории, предпочитая «баннер на главной странице имярек-мегапортала».

Возможно, это одна из причин, по которой новые контент-проекты появляются довольно редко: люди не уверены, что смогут заработать на них деньги или хотя бы сделать их незатратными. В США и Европе небольшие сайты без особых проблем могут перебиваться за счет сразу многих коммерческих сетей. И рекламодатели там не гнушаются размещением на небольших сайтах, если это дает результат.

Возможно, в России через какое-то время такая практика станет нормой. Так что просветительские усилия по части интернета прекращать рано, надо только менять их фокус. Растущий спрос это хорошо, но ведь его и удовлетворять надо качественно. Ну и доверия чуть побольше, хотя это уже выходит за рамки онлайна и касается жизни вообще.

Источник: газета «Бизнес»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13316


21.04.05
В Петербурге создана Ассоциация операторов наружной рекламы


21.04.05
Российские рекламодатели устремились в интернет


21.04.05


Издательский дом Independent Media перевел на рекламное обслуживание в компанию "Видео Интернешнл Пресс" несколько своих журналов


21.04.05
AGB Nielsen переговорит с "Видео Интернешнл"


21.04.05
Открывается "Студенческая PR-неделя в Красноярске"


21.04.05
Исследование Deloitte & Touche предупреждает об угрозе для традиционной ТВ-рекламы


21.04.05
Спам дошел до максимума
Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

20.04.05
Телеканалы поддержат TNS Gallup материально


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


14.04.05
Волгоград. Рекламу на щитах заменят портреты ветеранов.


14.04.05
Совет Думы перенес дату рассмотрения новой редакции закона "О рекламе" с 15 на 20 апреля


14.04.05
Los Angeles Times цепляется за рекламную соломинку
Американская газета «Лос-Анджелес Таймс» объявила о своем намерении запустить $10-миллионную кампанию, которая должна остановить падение тиражей издания, которые в прошлом году уменьшились на 5.6%

14.04.05
Cilit Bang запретили чистить монетки


14.04.05


Издательский дом «Тайм Аут Паблишинг» запустил широкомасштабную рекламную кампанию журнала Time Out Москва


14.04.05
Журнал «Индустрия рекламы» подготовил обзор медийных рынков за 2004 год



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.