MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  30 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.04.05

Прогрессивные щиты обложили налогом

Медиа-кит: «Бизнес»

МАРИНА НОСКОВИЧ

УФНС по Москве выпустило разъяснение, пояснившее порядок налогообложения одного из самых прогрессивных форматов наружной рекламы - трехсторонних динамических конструкций призмабордов. Если операторам не удастся продать одну из сторон, их налоговые выплаты вырастут вдвое.

С начала этого года на территории Москвы наружная реклама переведена на единый налог на вмененный доход (ЕНВД). Однако принятый законопроект не пояснил большого количества нюансов, в том числе и каким образом будут облагаться налогами призмаборды - щиты с последовательной сменой трех изображений размера 3х6 м. Таких щитов в Москве около 400, стоимость размещения сопоставима с обычным щитом. Призмаборды считаются более эффективным носителем, чем стандартные щиты. Предполагается, что со временем все операторы заменят обычные щиты на призмаборды.

В конце февраля «Р. Т. Вершина» (крупный оператор наружной рекламы) обратилась в УФНС по Москве с просьбой разъяснить порядок расчета ЕНВД для призмабордов, 6 апреля из ведомства пришел ответ, рассказал «Бизнесу» гендиректор «Р. Т. Вершина» Александр Хайлис.

«Под физическим показателем базовой доходности „площадь информационного поля печатной и (или) полиграфической наружной рекламы” понимается площадь нанесенного изображения. Таким образом, для рекламного носителя „призмаборд” форматом 3х6 м, имеющего три последовательно сменяемые поверхности, каждая площадью 18 кв. м, при условии заполнения всех трех поверхностей общей площадью нанесенного изображения является совокупность площадей - 54 кв. м», говорится в сообщении УФНС.

Начальник отдела по работе с налогоплательщиками и СМИ УФНС по Москве Елена Нижегородцева подтвердила «Бизнесу» эту информацию.
Участников рынка логика чиновников удивила. Гендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин считает существующие правила «странными и совсем не бесспорными»: «Получается, что ЕНВД взимается со всех поверхностей призмаборда. Но изображение, например, экспонируется не целый месяц, а только треть его. Но, пока не удастся убедить УФНС в обратном, придется жить по их правилам. А они практически сводят на нет стимулы по продвижению новых конструкций». С ним соглашается гендиректор крупнейшего оператора наружной рекламы News Outdoor Сергей Железняк: «Получается, что самые высокотехнологичные конструкции подпадают под увеличенную налоговую нагрузку».

Однако разъяснение скажется на операторах лишь при условии неполной загрузки призмабордов. Сейчас за стандартный щит площадью 18 кв. м надо платить около 8,94 тыс. руб. Однако если учитывать все три стороны призмаборда (то есть 54 кв. м), то выплаты составят не 27 тыс. руб., а всего 9,39 тыс. Дело в том, что пока закон о вводе ЕНВД не подписан мэром, на территории Москвы действует постановление столичного правительства от 1999 года, согласно которому понижающий коэффициент начинает действовать при площади от 36 кв. м, а не 200.

Если хотя бы одна сторона призмаборда не будет продана, выплаты вырастут вдвое - до 17,9 тыс. руб. «Когда продано всего две поверхности формата 3х6 м, площадь рекламоносителя меньше или равна 36 кв. м. Это значит, что оператору будет дешевле продать все три поверхности (причем третью можно за бесценок) и размещать клиентов на всех трех поверхностях призм»,- сетует Александр Хайлис. Это нелогично, говорит Сергей Железняк из News Outdoor. «Получается, что налог увеличивается в два-три раза»,- удивляется он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


25.04.05
День рождения - просто повод высказаться!
23 апреля - день рождения Дмитрия Казанского, генерального директора рекламного агентства NFQ. Всё NFQ поздравляет Дмитрия с праздником, искренне желая ему здоровья и успехов, отождествляя с последними и себя тоже!

22.04.05


Выручка рекламного агентства WPP увеличилась на 16%


22.04.05
Российские издатели и операторы «наружки» стремятся на Украину
Жалко упускать 50 млн русскоговорящих

22.04.05
Ковбой Marlboro шьет штаны
Вслед за производителями крепкого алкоголя замещающую рекламу начали использовать и табачные компании

22.04.05
Эльфийский чизбургер
Реклама в компьютерных играх сейчас только формируется, и этот процесс сопровождается бурными обсуждениями о том, каким образом в будущем рекламодатели будут размещать рекламу в игровых пространствах

22.04.05
The Holmes Report выбрал Edelman лучшим международным агентством года. (1)


21.04.05
В Петербурге создана Ассоциация операторов наружной рекламы


21.04.05
Российские рекламодатели устремились в интернет


21.04.05


Издательский дом Independent Media перевел на рекламное обслуживание в компанию "Видео Интернешнл Пресс" несколько своих журналов


21.04.05
AGB Nielsen переговорит с "Видео Интернешнл"


21.04.05
Открывается "Студенческая PR-неделя в Красноярске"


21.04.05
Исследование Deloitte & Touche предупреждает об угрозе для традиционной ТВ-рекламы


21.04.05
Спам дошел до максимума
Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

20.04.05
Телеканалы поддержат TNS Gallup материально


19.04.05
Bayer запретили рекламировать средство от импотенции


19.04.05
Несанкционированную рекламу запретили снимать
Несколько компаний Петербурга намерены оспорить в суде действующие ныне правила размещения рекламы в городе

19.04.05
Под колпаком у рекламщиков


15.04.05
Sony Ericcson идет ва-банк и делает ставку на молодежь
Компания Sony Ericsson начинает одну из самых крупных своих рекламных кампаний

15.04.05
РА «ACG Медиа» проводит рекламную кампанию для Amtel


15.04.05
15 апреля 2005 года Агентство "S'TOP - PR, реклама, консалтинг" отмечает свой 12-й День Рожденья!


15.04.05
Статичные ролики оказались самыми эффективными
Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

14.04.05
В День Победы коммерческую рекламу уберут с улиц Москвы


14.04.05
Пьяная реклама
Депутаты и правительство лоббируют закон, опасный для здоровья

14.04.05
Космическая агитация
Во имя объединения трех сибирских регионов власть мобилизовала бригады тружеников пиара

14.04.05
Мобильная реклама вернулась в Северную столицу


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.