MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  23 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


15.04.05

Статичные ролики оказались самыми эффективными

Медиа-кит: «Бизнес»

Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате

МАРИНА НОСКОВИЧ

Компания News Outdoor начала продажи рекламного времени на новом, самом большом в Европе видеоэкране, расположенном на Новом Арбате. Интересно, что при этом монитор будет транслировать не ролики, а статичное изображение. В компании считают, что трансляция роликов неэффективна.

«Мы думаем, что строительство таких экранов - наиболее верный путь развития. Экраны имеют большую яркость и эффективнее конструкций с внутренним подсветом. Еще три-пять лет назад стоимость аналогичного экрана составляла $1–2 млн. Сейчас она упала, и, если так пойдет дальше, их количество будет увеличиваться»,- говорит директор по продажам и маркетингу News Outdoor Дмитрий Грибков.

News Outdoor установил на Новом Арбате экран площадью более 200 кв. м, с зоной видимости более 600 м. При этом в компании решили транслировать на нем не стандартные ролики, а статичное изображение - так называемые электронные постеры. В день поочередно будут демонстрироваться семь постеров периодичностью по пять секунд.
Такая периодичность основывается на исследованиях, по которым средняя скорость движения по Арбату - 55 км/ч, а зона видимости - 600 м, то есть возможность увидеть экран есть в течение 43 секунд. «Таким образом, человек, едущий по Арбату, видит наш щит 43 секунды. Поэтому семь постеров, каждый из которых демонстрируется пять секунд,- оптимальное количество»,- говорит Грибков.

В News Outdoor считают, что использование постеров поможет клиентам быстрее адаптироваться к новому носителю. «Сейчас рекламодатели неохотно пользуются экранами, потому что снимать для них ролики дорого. А ролики, адаптированные из телевизионных, не дают достаточного эффекта»,- говорит Дмитрий Грибков. По его оценке, сейчас 80% роликов, транслируемых на цифровых экранах, имиджевые. «У человека на улице доли секунды, чтобы обратить внимание на тот или иной объект. Наружная реклама не исключение: если в эту секунду нет информации о клиенте, названия брэнда или слогана, реклама не работает»,- говорит Грибков.

С ним соглашается гендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин: «Об эффективном ролике можно говорить, если его продолжительность не больше пяти-семи секунд. Считать, что человек смотрит рекламные ролики на улице полностью,- выдавать желаемое за действительное»,- говорит он.

Другой точки зрения придерживается генеральный директор группы компаний CityVision (оператор крупной сети цифровых экранов) Дмитрий Мелаев. По его мнению, в некоторых случаях на экранах можно транслировать ролики, длящиеся более десяти секунд. «Все зависит от продолжительности контакта: на Новом Арбате оно стремится к 40 секундам, поэтому News и планирует очень короткие, пятисекундные споты. А на Щелковском шоссе, например, наш экран площадью 112 кв. м, почти в два раза меньше, чем у News Outdoor, его видно с 700 м, и светофоры там расположены так, что время контакта больше. Поэтому там можно ставить ролики на 10–15 секунд»,- говорит он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13473


23.05.05
США не намерены замусоривать космос рекламой


23.05.05
Можно ли использовать эпатажную рекламу ради коммерческого успеха


20.05.05
ТОП-100 рекламодателей в СМИ в марте 2005г


20.05.05
News Outdoor пришла на Украину
Компания сообщила о завершении приобретения киевского оператора наружной рекламы «СВ Аутдор»

19.05.05
Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов


19.05.05
AdSense внутри RSS-фидов: официально


19.05.05
Reebok обвинили в пропаганде бандитизма


19.05.05
Бизнес ниже пояса
На выставке «Связь-Экспокомм» сотовые дилеры поставили на эпатаж

19.05.05
News Outdoor стремится на Украину


18.05.05
Удмуртское УФАС против льгот на рынке наружной рекламы Ижевска


18.05.05
Совет директоров ЕБРР одобрил предоставление рекламному оператору News Outdoor Russia $130-миллионного кредита


18.05.05
В ICQ появится российская реклама


18.05.05
Мини-двигатель торговли
Рекламный рынок до сих пор растет со скоростью более 30% в год

17.05.05
Видеореклама берёт пленных в общественных туалетах


17.05.05
Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.