MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  06 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.04.05

Под колпаком у рекламщиков

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

Интернет-рекламисты постоянно доказывают, что их любимая Сеть предоставляет рекламодателям гораздо больше возможностей качественного достижения целевой аудитории. В этом благородном порыве придумываются новые технологии размещения рекламы в онлайн. Одна из таких технологий - behavior targeting, он же ретаргетинг, он же поведенческий таргетинг.

Суть этой технологии в общем-то проста и сводится к двум предположениям. Предположение первое: люди в интернете ходят на самые разные сайты. Предположение второе: зная, куда ходит человек, можно относительно точно определить сферу его интересов. Допустим, весь рабочий день некий пользователь проводит на сайте финансовой тематики. Читает новости, следит за курсами валют, динамикой биржевых торгов. Скорее всего, он работает в финансовой сфере и неплохо зарабатывает. Лакомая аудитория для многих рекламодателей. Но вот рабочий день закончился, и этот самый пользователь пошел читать анекдоты. Но человек-то один и тот же, так почему бы ему и на сайте с анекдотами не показывать ту же рекламу, что он видел между графиками по динамике торгов? В общем, логично. Особенно если учесть, что на сайтах финансовой тематики все рекламные места забиты до отказа, да и стоят довольно дорого.

Описанный выше вариант - простая схема. В действительности поведенческий таргетинг может воплощаться и в других вариантах с большей или меньшей степенью сложности. Но суть его одна: реклама показывается людям на основании данных об их передвижениях в Сети. Информация о поведении пользователей собирается при помощи куки, которые записываются той или иной системой управления рекламой. Этот технологический момент - единственное, что объединяет все вариации на тему поведенческих фокусировок. Различия появляются на основании человеческого фактора - идей рекламщиков, которые придумывают ту или иную модель сегментирования аудитории, исходные параметры для оценки поведения и проч.

Использовать поведенческий таргетинг на самом деле предлагали уже четыре-пять лет назад технологические компании. Но внедрение новой технологии довольно долго тормозилось рекламодателями, хотя и не по всем фронтам. Под категорию behavior targeting попадают разные способы проведения рекламной кампании. Можно людям, которые зарегистрировались в онлайн-магазине, но ничего не купили, показывать впоследствии баннеры: «Эй! Ты ведь уже зарегистрировался, давай покупай, мы специально для тебя сделаем скидку». А можно на базе баннерной сети с большим охватом аудитории проводить рекламные кампании, основываясь на данных о частоте посещений сайтов той или иной категории. И то и другое - поведенческий маркетинг. Но первый вариант рекламодателю мил и дорог, потому что используется довольно прозрачная схема, которую легко и просто можно протестировать. А в случае с баннерной сетью все не так радужно. Есть несколько тысяч сайтов. И рекламодателю говорят: твои баннеры мы будем крутить на всех сайтах, которые у нас есть, но только тем людям, которые часто бывают на сайтах про финансы. Тут, во-первых, надо сильно доверять Сети: верить, что сайты были толково разбиты по категориям, что технология будет работать безотказно. Во-вторых, понимать, что менеджеры какого-нибудь, скажем, банка в большинстве случаев отнесутся, мягко говоря, нелояльно к размещению своей рекламы на сайте сомнительного с их точки зрения содержания. Ну и в-третьих, аргументировать перед руководством, особенно в России, необходимость такого рода размещения гораздо сложнее, чем «а вот поставим баннер на главной странице РБК».

Однако, несмотря на все сложности, к которым прибавилось увеличение числа пользователей, часто удаляющих куки, поведенческий маркетинг в ближайшие время, скорее всего, получит большее развитие в России, хотя, может, не по всем своим направлениям. Идея-то как-никак хорошая.

Источник: газета «Бизнес»

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


13.05.05
Трудности перевода
Рекламодатели хотят видеть, на что тратятся их деньги, и это понятно

13.05.05
Агентство "Аксиома"
заключило соглашение с ООО "МОСАВТОЛЕГТРАНС-МЕДИА" о размещении рекламы на поверхностях легковых и маршрутных такси

12.05.05
Pantene Pro-V вводит людей в заблуждение?
Бюро по рекламным стандартам (ASA) Великобритании предложило создателям рекламы шампуня Pantene Pro-V ответить за свои слова.

12.05.05
Наружная реклама в Москве станет дороже


12.05.05
Поздравление с праздником Победы как маркетинговый шаг


12.05.05
РА Prime Media выиграло тендер МТС на ТВ-баинг в 2005 году


11.05.05
США поразила Великая Пивная Депрессия


11.05.05
Южная Корея начала рекламную кампанию в Санкт-Петербурге


11.05.05
Константин Цзю будет пропагандировать здоровый образ жизни на тюменском телевидении


11.05.05
Интернет-реклама: время доверия закончилось


11.05.05
Второй рекламный поход готовит Руперт Мердок в Россию


06.05.05
Слон против кита
С завидным постоянством в онлайновых конференциях, да и в рамках конференций традиционных появляются люди, которые начинают доказывать, что традиционная медийная баннерная реклама с оплатой за количество показов невыгодна, неоправданно дорого стоит и вообще должна умереть

06.05.05
$5,4 млн на рекламу Дня Победы
В этом году на оформление Москвы к празднованию Дня Победы будет затрачена беспрецедентная сумма - $5,4 млн. По подсчетам экспертов, эта сумма сопоставима с шестью рекламными кампаниями Samsung.

06.05.05
Почему ФАС преследует красивых девушек


06.05.05
Реклама Detox Spa признана ненадлежащей в связи с отсутствием регистрации


06.05.05
13 мая состоится мастер-класс легенды мировой рекламы Майкла Конрада «Как довести идеи до ума» (How to craft ideas)
Организатор Art Directors Club при поддержке журнала «Индустрия рекламы»

05.05.05
ФАС не понравилась реклама Samsung


05.05.05
В Екатеринбурге началась PR-кампания, направленная против зарубежных производителей автомобильных масел


05.05.05
Управление ФАС по Челябинской области запретило рекламу ряда биологически активных добавок


05.05.05
В столице не будут взимать плату за оформление разрешений на размещение уличной рекламы


05.05.05
Interpublic Group организует новое медийное агентство G Media


04.05.05
Хабаровские наркоманы проявляют агрессию к рекламе здорового образа жизни.


04.05.05
Pepsi на голубых экранах
4 мая 1988 года на центральном телевидении показали первую в советской истории зарубежную рекламу - видеоролик компании PepsiCo

04.05.05
Жители Приволжья чаще других обращают внимание на рекламу в газетах


04.05.05
ФАС признала ненадлежащей рекламу напитка «Союз-Виктан на березовых бруньках»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.