MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  23 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


21.04.05

Спам дошел до максимума

Медиа-кит: «Бизнес»

Рекламный мусор составляет почти 90% всех рассылок в Рунете

Спама в Сети меньше не станет, но его объем будет расти не так заметно, как в прошлые годы. Сейчас «электронная ветчина» составляет 80–90% почтовых рассылок в Рунете, и, видимо, это порог, который уже не будет превышен. Пользователи интернета смирились с письмами-«мусором», как с неизбежным злом, а почтовые серверы занялись тщательным отсевом спама, чтобы донести до клиентов рассылки по-честному.
Эксперты полагают, что количество спама в Рунете в конце прошлого года достигло пиковой отметки. Как заявила «Бизнесу» вице-президент холдинга Mail.Ru Анна Артамонова, «почтовый мусор» в январе-марте 2005 года составил 80–85% почтового трафика. В некоторые дни февраля, в периоды эпидемий, объем спама на Mail.Ru достигал 95% всего трафика. Похожие оценки дает и Rambler. «Приблизительно 80% всех писем - спам. Эта цифра не сильно изменилась со второй половины 2004 года»,- говорит начальника отдела разработки почтовой системы Rambler Максим Дунин. По словам руководителя пресс-службы компании «Яндекс» Михаила Ушакова, в абсолютных цифрах спама стало больше, чем в прошлом, а соотношение между настоящей почтой и спамом практически не изменилось (объем почты, проходящей через «Яндекс», вырос за год очень существенно, а доля спама в этом трафике осталась на том же уровне).
Темпы увеличения доли непрошенных рассылок росли в России из года в год, но, как говорят представители почтовых серверов, сейчас их рост значительно сократился. По прогнозам компании «Ашманов и партнеры», уровень спама в текущем году стабилизируется, хотя, как и в 2004 году, спамеры заработают на электронном мусоре не менее $55 млн.
Представители почтовых серверов по-разному оценивают сезонность непрошенных массовых рассылок. По мнению Анны Артамоновой, сезонность (как в плане тем, так по количеству) в спаме безусловно присутствует. Например, перед Новым годом спамерская активность, считает она, неприлично возрастает, рекламируются всевозможные подарки, путевки, санатории, затем наступает провал: первую половину января отдыхают все, даже спамеры. После новогодних праздников они опять выходят на охоту за клиентами: спам конца января - это в основном предложение их собственных услуг. Самый глухой провал спамерской активности приходится на майские праздники. А Михаил Ушаков полагает, что увеличение количества почтового мусора во время праздников, прежде всего во время новогодних и майских каникул перед праздниками, связано с тем, что для системных администраторов это тоже выходные дни и они не могут следить за тем, используется ли их Сеть для рассылки спам-сообщений.
Почтовый мусор можно было бы считать пусть и весьма надоедливым, но безвредным сопровождением обычной корреспонденции, чем-то вроде рекламных пауз во время просмотра телепередач, если бы не вирусы и фишинг. По оценке Mail.Ru, вирусы содержат от 2 до 7% спам-сообщений. «Яндекс» указывает значительно меньшую долю - 1%. Но, по словам Михаила Ушакова, письма-мусор, в которых часто встречаются ссылки на троянские программы или шпионское ПО, присланным вирусом «Яндекс» не считает. Хотя последствие попадания зараженного письма в ваш почтовый ящик может быть сравнимо с прямым проникновением «троянца» или «червя».
Что касается фишинга, то пока это новое явление для России, и эпидемия нас еще не захлестнула, как это происходит в Америке. В «Яндекс» заявляют, что на письма, с помощью которых мошенники выманивают всевозможные пароли, приходятся десятые доли процента. Но за последние два года несанкционированные массовые рассылки переориентировались с откровенно порнографических (подавляющая масса таких писем в 2003 году) на коммерческо-рекламные, но тоже сомнительного содержания. Теперь через Сеть активно реализуют контрафактные «Ролексы», «серые» мобильники и поддельные лекарства. По данным компании «Ашманов и партнеры», лекарства вообще вышли на второе место по популярности в спам-Рунете (17%), хотя лидерство эротического контента сохраняется (18%), но в основном за счет англоязычных рассылок. В России спам-рекламой активно пользуется малый и средний бизнес, который предлагает в рассылках самый широкий спектр услуг: от пластиковых окон до турпутевок и услуг нянь.
С усилением криминализации почтового мусора технологии, которые применяются при его рассылке, становятся все более изощренными. Но защита почтовых серверов не дремлет и в ответ развивает собственные методы борьбы. Судя по тому, что в последнее время системные администраторы этих серверов не принимают каких-либо кардинальных мер по изменению применяемого ПО, уровень защиты вполне устраивает и почтовиков, и их клиентов. Так, «Яндекс» два года назад запустил в эксплуатацию антиспам-фильтр собственной разработки «Спамооборона» и считает его «достаточно эффективным». В Rambler «Бизнесу» заявили, что каких-либо радикальных новшеств для спам-защиты компания вводить не собирается. Иногда компании совершенствуют отдельные компоненты защитных систем. Например, в прошлом году Mail.Ru «научилась» анализировать графические файлы, в том числе с искусственным «шумом». Чтобы противостоять спамерам, которые значительно быстрее, чем раньше, рассылают миллионы писем, серверы ответили сокращением временного интервала между обновлениями баз образцов писем-мусора, по которым производится фильтрация. По понятным причинам руководство почтовых серверов предпочитает не заострять внимание на тонкостях технологий борьбы с «электронной ветчиной». Иногда борьба за чистоту почты доходит до абсурда, когда в качестве мусора отфильтровываются вполне легальные рассылки, на которые подписывается пользователь. Поэтому некоторые новостные сайты ограничили подписку на свои услуги с массовых почтовых серверов. Чтобы не выплеснуть вместе с водой ребенка, спам-защитники стали сначала вводить так называемые белые списки адресов, которые пользователи составляют вручную, а потом и создали программы автоматической сортировки «честных рассылок». Как заявляют в «Яндексе», для этого пришлось использовать даже более тонкие методы фильтрации, чем при борьбе со спамом.
Последнее российское веяние в борьбе с «электронной ветчиной» - законодательные запреты. В Государственную думу РФ внесены поправки к закону о рекламе, в которых, в частности, прописан запрет на спам. Почтовики считают, что принятие поправок не сможет изменить ситуацию радикально и будет иметь скорее психологический эффект. Как заявила «Бизнесу» Анна Артамонова, если будет действовать такой закон, «нам будет гораздо проще объяснить легальным компаниям, что спам - это „не совсем хорошо”». С ней согласен и Михаил Ушаков: «В принятии поправок может быть „общественная” польза - количество заказчиков спама может заметно уменьшиться, если они будут знать, что этот бизнес является незаконным». Видимо сейчас аргументов сетевым «почтовикам» не хватает.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13472


23.05.05
Можно ли использовать эпатажную рекламу ради коммерческого успеха


20.05.05
ТОП-100 рекламодателей в СМИ в марте 2005г


20.05.05
News Outdoor пришла на Украину
Компания сообщила о завершении приобретения киевского оператора наружной рекламы «СВ Аутдор»

19.05.05
Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов


19.05.05
AdSense внутри RSS-фидов: официально


19.05.05
Reebok обвинили в пропаганде бандитизма


19.05.05
Бизнес ниже пояса
На выставке «Связь-Экспокомм» сотовые дилеры поставили на эпатаж

19.05.05
News Outdoor стремится на Украину


18.05.05
Удмуртское УФАС против льгот на рынке наружной рекламы Ижевска


18.05.05
Совет директоров ЕБРР одобрил предоставление рекламному оператору News Outdoor Russia $130-миллионного кредита


18.05.05
В ICQ появится российская реклама


18.05.05
Мини-двигатель торговли
Рекламный рынок до сих пор растет со скоростью более 30% в год

17.05.05
Видеореклама берёт пленных в общественных туалетах


17.05.05
Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года


16.05.05
PR-директор Гильдии управляющих девелоперов возглавил рейтинг наиболее эффективных пресс-служб Петербурга



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.