MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  23 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.04.05

Российские рекламодатели устремились в интернет

Популярность контекстной рекламы в интернете выросла настолько, что спрос на нее превысил предложение. Такая тенденция обусловлена, главным образом, высокой эффективностью и низкой стоимостью подобной рекламы.

Контекстная реклама подразумевает осуществление коммуникации в такой ситуации, когда информация востребована потенциальным потребителем. В качестве примера можно привести печатные СМИ. В таких изданиях контекстной рекламой будут модули с коммерческой информацией об офисной мебели в статьях про обустройство рабочего места.

Контекстная реклама лояльно воспринимается людьми и достаточно часто превращает зрителей в потребителей, что и сделало ее наиболее популярной в интернете. Однако необходимо отметить, что в некоторых случаях она малоэффективна. В частности, для имиджевой рекламы (с баннерами) и для значительного повышения посещаемости сайта. «Такие поисковые системы как Google.com и Yandex.ru уже отказались от размещения логотипов компаний или баннеров в контекстной рекламе, — сказала на конференции „Управление аудиторией и реклама в интернете“ директор компании iConText Мария Черницкая. — Сильно увеличить посещаемость сайта контекстной рекламой также сложно, поскольку не так много людей выберет нужные ключевые слова. Хотя та аудитория, которую удастся привлечь, будет целевой».

Согласно докладу исполнительного директора компании «Бегун» Алексея Басова, существуют три базовых принципа относительно нового типа рекламы. Во-первых, это контекстность, то есть коммерческая информация будет показана только тому, кто в ней заинтересован (на специализированных порталах). Во-вторых, оплата за результат: рекламодатель рассчитывается за переходы на свой сайт, а не за показы баннеров. В третьих, заказчик медиа-кампании сам назначает цену, которую готов уплатить за целевого посетителя.

На сегодняшний день наиболее популярной продукцией, которую продвигают в интернете с помощью контекстной рекламы, является мебель (9,3%), промтовары (9,2%) и бытовая техника (6,7%). Эти данные, по мысли г-на Басова, подтверждают тезис о том, что для повседневных товаров подобный вид коммерческой информации малоприменим.

Что касается расценок, то здесь все очень либерально. Как правило, пользователь интернет-систем по продвижению товаров сам назначает цену за услуги. Если его конкурент назначил цену выше, то его рекламное объявление просто займет более выгодное положение. По данным компании «Бегун», по средней стоимости перехода на сайт лидируют логистика ($0,44), услуги по доставке ($0,35) и ремонт жилья ($0,21). Таким образом, месячный рекламный бюджет компании может ограничиться $300.//Cnews.ru

Источник: Sostav.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13475


23.05.05
Реклама стала второй кожей


23.05.05
Tetra Рак вложила $4–5 млн в рекламу упаковки


23.05.05
США не намерены замусоривать космос рекламой


23.05.05
Можно ли использовать эпатажную рекламу ради коммерческого успеха


20.05.05
ТОП-100 рекламодателей в СМИ в марте 2005г


20.05.05
News Outdoor пришла на Украину
Компания сообщила о завершении приобретения киевского оператора наружной рекламы «СВ Аутдор»

19.05.05
Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов


19.05.05
AdSense внутри RSS-фидов: официально


19.05.05
Reebok обвинили в пропаганде бандитизма


19.05.05
Бизнес ниже пояса
На выставке «Связь-Экспокомм» сотовые дилеры поставили на эпатаж

19.05.05
News Outdoor стремится на Украину


18.05.05
Удмуртское УФАС против льгот на рынке наружной рекламы Ижевска


18.05.05
Совет директоров ЕБРР одобрил предоставление рекламному оператору News Outdoor Russia $130-миллионного кредита


18.05.05
В ICQ появится российская реклама


18.05.05
Мини-двигатель торговли
Рекламный рынок до сих пор растет со скоростью более 30% в год

17.05.05
Видеореклама берёт пленных в общественных туалетах


17.05.05
Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.