MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  03 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.04.05

Ковбой Marlboro шьет штаны

Медиа-кит: «Бизнес»

Вслед за производителями крепкого алкоголя замещающую рекламу начали использовать и табачные компании

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

Вслед за производителями крепкого алкоголя замещающую рекламу начали использовать и табачные компании. Только что стартовала рекламная кампания магазина одежды Marlboro Classics, принадлежащего итальянской Marzotto. Как стало известно «Бизнесу», кампанию инициировала корпорация Philip Morris (PM), производитель одноименных сигарет. Эксперты считают, что табачный гигант тестирует замещающую рекламу в преддверии законодательных ограничений продвижения сигарет.

Магазин Marlboro Classics открылся в России еще в 1996 году, в 2002-м он был закрыт, прошлой осенью открылся снова. Рекламная кампания Marlboro Classics стартовала на этой неделе, она включает в себя размещение рекламы на щитах на остановках в центре Москвы, в частности на Тверской улице. По оценке гендиректора «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, размещение рекламы на одной остановке в центре Москвы стоит около $400 в месяц. Реклама, как и внутренняя атрибутика магазина Marlboro Classics, выполнена в стилистике, аналогичной одноименной сигаретной марке.

Менеджер по оптовым закупкам компании MTI (официальный поставщик Marzotto в России) Светлана Костряцова уточнила, что не так давно в MTI обратились представители швейцарского офиса PM с предложением оплатить размещение наружной рекламы магазина в центре Москвы. «Основные права на использование марки Marlboro принадлежат компании PM, поэтому мы ограничены в рекламе, в частности мы не можем давать рекламу рядом с щитами этой табачной компании»,- говорит Костряцова.

В швейцарской штаб-квартире PM в Швейцарии «Бизнесу» подтвердили, что Marzotto использует товарный знак Marlboro Classics по лицензии, однако утверждают, что PM «никак не поддерживает коммерческую деятельность итальянской компании».

Участники рынка уверены, что сигареты Marlboro ассоциируются с маркой одежды Marlboro Classics. «Уверен, если провести фокус-группы, большинство опрошенных увидят на этих щитах рекламу сигарет Marlboro»,- говорит один из участников табачного рынка. По всему миру Marlboro Classics обладает имиджем дорогой одежды для состоятельных людей, то есть ориентирована на круг потребителей сигарет Marlboro. Аналогичный случай - с сигаретным брэндом Davidoff, сочетающимся с синонимичными марками в кофейном, косметическом и алкогольном сегментах, добавляет редактор отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев.

Участники рынка считают, что PM решил использовать замещающую рекламу из-за готовящихся ограничений рекламы табака. «Новый закон „О рекламе” и Рамочная конвенция по контролю над табаком Всемирной организации здравоохранения могут серьезно сократить возможности табачников по продвижению брэндов»,- размышляет менеджер одной из табачных компаний. С ним соглашается директор агентства Sorec Media Артем Донец.

К тому же, добавляет собеседник «Бизнеса», брэнд Marlboro теряет долю на рынке: «Поэтому у них нет времени ждать ограничений». По данным «Бизнес Аналитики», доля марки в сегменте более 20 руб. за пачку за 2004 год сократилась с 18,1% до 16,6%.
Рекламисты говорят, что реклама Marlboro Classics не противоречит законодательству. «Поскольку наружная реклама табачных изделий пока не запрещена, никаких нарушений законодательства здесь быть не может»,- считает гендиректор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. По его словам, только появление рекламы Marlboro Classics на телевидении, где табачный промоушн запрещен, сможет привлечь внимание антимонопольных органов. «Эта кампания была хорошо спланирована, ведь санкции Федеральной антимонопольной службы (ФАС) намного жестче по отношению к операторам наружной рекламы: если за размещение неподобающего материала чиновники лишь штрафуют телекомпании, то у „наружников” обычно демонтируют щит»,- отмечает Артем Донец из Sorec Media.

Замруководителя ФАС Андрею Кашеварову реклама Marlboro Classics напомнила «продвижение конфет „Флагман”». «Если эта кампания получит широкое распространение, мы обратим на это внимание»,- обещает Кашеваров.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13617


19.05.05
Reebok обвинили в пропаганде бандитизма


19.05.05
Бизнес ниже пояса
На выставке «Связь-Экспокомм» сотовые дилеры поставили на эпатаж

19.05.05
News Outdoor стремится на Украину


18.05.05
Удмуртское УФАС против льгот на рынке наружной рекламы Ижевска


18.05.05
Совет директоров ЕБРР одобрил предоставление рекламному оператору News Outdoor Russia $130-миллионного кредита


18.05.05
В ICQ появится российская реклама


18.05.05
Мини-двигатель торговли
Рекламный рынок до сих пор растет со скоростью более 30% в год

17.05.05
Видеореклама берёт пленных в общественных туалетах


17.05.05
Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года


16.05.05
PR-директор Гильдии управляющих девелоперов возглавил рейтинг наиболее эффективных пресс-служб Петербурга


14.05.05
Рекламная кампания MTV Россия в регионах


14.05.05
Издательский дом «Комсомольская правда» нарушил законодательство о рекламе


14.05.05
"Рекламный картель" и "Мелехов и Филюрин" договорились о сотрудничестве


13.05.05
Ролик KFC побил все рекорды по количеству жалоб


13.05.05
General Motors передает $3.2 млрд. агентству Starcom MediaVest



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.