MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


28.04.05

Реклама-невидимка

Медиа-кит: «Бизнес»

ПЕТР МИРОНЕНКО
ИРИНА МОКРОУСОВА
МАРИНА НОСКОВИЧ

«Сибирь» разместит рекламу на фюзеляжах самолетов Как стало известно «Бизнесу», авиакомпания «Сибирь» первой среди отечественных перевозчиков начала продажу рекламы на бортах самолетов и в офисах компании- продажа рекламы началась вчера, сообщил «Бизнесу» руководитель направления внереализационных доходов «Сибири» Расул Хубиев. Участники рынка называют проект «Сибири» интересным, однако сомневаются в том, что перевозчику удастся привлечь много рекламодателей.

Продажей рекламных поверхностей занимаются многие российские и мировые авиакомпании. «Красэйр», «Трансаэро», «Карат» и «Уральские авиалинии» уже на протяжении трех лет выставляют на продажу свои рекламные носители, однако список носителей ограничен: это авиабилеты, бортовой журнал и подголовники. Западные авиакомпании выставляют на продажу более 10 носителей, в том числе и внешнюю поверхность самолета (самый дорогой носитель). «Сибирь» также имела опыт продажи рекламных носителей: уже несколько лет реклама Сбербанка размещена на билетах.
Теперь авиакомпания занялась рекламой масштабнее. Продается буквально все: бланки, конверты для билетов, посадочные талоны, расписание рейсов. Внутри самолетов можно разместить модули на подголовниках, на багажных полках, столиках, шторках, тележках, полотенцах, туалетах и даже на форме стюардесс.

Стоит такая реклама относительно недорого. В частности, размещение модуля на одном подголовнике в течение одного рейса составляет 3 руб. Таким образом, разместиться на всех подголовниках Ту-154 обойдется примерно в 450 руб. за лайнер.

«Авиареклама - дорогой носитель. Это вызвано высокой себестоимостью производства рекламных материалов: сертифицированные негорючие материалы, плата аэропорту за экипировку безумно высока и т. п. Зато рекламодатель получает избранного пассажира, ведь стоимость билета туда-обратно на экономический класс приближается к отметке $300–350, а бизнес-класса - до $1 тыс.»,- рассказывает Хубиев. Он добавляет, что ценность авиарекламы - в длительности ее контакта с потребителем, который фактически длится весь рейс.

В презентации «Сибири» фигурируют и эксклюзивные предложения: размещение рекламы на фюзеляжах самолетов авиакомпании, ангарах и офисе «Сибири». Разместить свой логотип на одном лайнере обойдется рекламодателю в $50 тыс. в месяц, при покупке трех месяцев цена контракта падает до $25 тыс. в месяц, год обойдется еще дешевле - из расчета $10–12 тыс. за месяц.

Другие авиакомпании не удивлены нововведениями «Сибири». «Некоторое время назад мы в компании обсуждали возможность продажи рекламных площадей на фюзеляжах самолетов. Но маркетинговые исследования показали, что отечественные рекламодатели не готовы к принятию этой услуги»,- сомневается пресс-секретарь UTair Игорь Блинов. Впрочем, добавляет Блинов, проект может заинтересовать крупных рекламодателей. «Но все равно таких найдется немного»,- предупреждает Блинов.

Более резок топ-менеджер еще одной из крупнейших авиакомпаний. «Реклама на фюзеляже - очень сомнительное мероприятие: из-за современных телескопических трапов фюзеляж самолета фактически виден только при посадке и при взлете - этой рекламы никто не увидит»,- недоумевает собеседник «Бизнеса».

Рекламисты считают, что носитель будет относительно эффективным, однако сомневаются в том, что «Сибири» удастся найти достаточно клиентов. «Сейчас я бы не стал рекомендовать своим клиентам эти носители, мы пока не считали, но я подозреваю, что стоимость контакта с потребителем окажется завышенной»,- говорит исполнительный директор агентства Sorec Media Артем Донец. Предложение «Сибири» заинтересует рекламодателей, ориентирующихся на богатую аудиторию, однако в этом сегменте клиентов, испробовавших все традиционные носители и интересующихся новыми, не так много, продолжает Донец. «Вопрос в том, насколько грамотно они будут это продавать»,- заключает президент рекламной группы Media Arts Group Илья Слуцкий.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13323


23.05.05
США не намерены замусоривать космос рекламой


23.05.05
Можно ли использовать эпатажную рекламу ради коммерческого успеха


20.05.05
ТОП-100 рекламодателей в СМИ в марте 2005г


20.05.05
News Outdoor пришла на Украину
Компания сообщила о завершении приобретения киевского оператора наружной рекламы «СВ Аутдор»

19.05.05
Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов


19.05.05
AdSense внутри RSS-фидов: официально


19.05.05
Reebok обвинили в пропаганде бандитизма


19.05.05
Бизнес ниже пояса
На выставке «Связь-Экспокомм» сотовые дилеры поставили на эпатаж

19.05.05
News Outdoor стремится на Украину


18.05.05
Удмуртское УФАС против льгот на рынке наружной рекламы Ижевска


18.05.05
Совет директоров ЕБРР одобрил предоставление рекламному оператору News Outdoor Russia $130-миллионного кредита


18.05.05
В ICQ появится российская реклама


18.05.05
Мини-двигатель торговли
Рекламный рынок до сих пор растет со скоростью более 30% в год

17.05.05
Видеореклама берёт пленных в общественных туалетах


17.05.05
Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок


17.05.05
DIVO TV немножко оштрафовали


17.05.05
Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

17.05.05
Разоблачили рекламу алкогольных напитков


17.05.05
Philips потратит $100 млн. на рекламу


16.05.05
«Вимм-Билль-Данну» не понравилась реклама «Клинского»


16.05.05
Израиль хочет сделать себе ребрендинг


16.05.05


Ценовая чересполосица. Как журналы определяют стоимость рекламы Чем определяется стоимость рекламной полосы в издании?


16.05.05
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ выдало предписание о нарушении законодательства в рекламе автомобилей "Фольксваген Пойнтер"


16.05.05
Wal-Mart извинился за фашистов


16.05.05


Рост рекламного рынка в прессе в 2005 году резко превзошел аналогичные показатели первого квартала 2004 года



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.