MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  04 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


29.04.05

«Наружка» вместо телевидения

Медиа-кит: «Бизнес»

Российский рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы

МАРИНА НОСКОВИЧ

Российский рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы. Только за I квартал 2005 года расходы рекламодателей выросли на 26% до $990 млн, в то время как прогнозировалось около 20%. Быстрее всего росли расходы рекламодателей на наружную рекламу, рост печатных СМИ несколько притормозился.

«Эксперты ожидали, что все будет гораздо хуже. В прошлом году все комментарии сводились к тому, что темпы роста замедляются, но этого не произошло: I квартал был успешным для рынка»,- говорит гендиректор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев.
Вчера Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) опубликовала данные о рекламном рынке за I квартал 2004 года. Всего за это время рекламодатели потратили $970–990 млн, что на 26% больше, чем за этот же период прошлого года. Объем рынка за весь прошлый год составил $3,855 млрд, прирост - 33%.

Эксперты АКАР уже несколько лет предполагают, что стремительный рост рынка должен замедлиться, например в прошлом году прогнозировался рост не более чем на 25%, а он составил 33%. В этом году рекламисты опять ошиблись в прогнозах - АКАР предполагала, что рынок прибавит около 20%, но уже сейчас понятно, что рост по итогам года будет существенно выше.

«Рост рынка связан с тем, что рекламные расценки по-прежнему невысоки»,- говорит вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Однако рост рынка скоро закончится, настаивает он. «Рынок телерекламы уже насыщен, а на нее приходится большая часть бюджетов»,- говорит вице-президент АКАР.

По оценке АКАР, на ТВ-рекламу пришлось чуть менее половины всего рынка - $440–450 млн, однако темпы роста несколько снизились - в 2004 году прирост составил 37%, за первые три месяца 2005-го - около 30%. Руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов прогнозирует, что такие темпы роста сохранятся до конца года. «Удовлетворить спрос за счет увеличения объемов рекламы телеканалы могут лишь отчасти, в итоге рынок растет за счет увеличения цен»,- говорит Веселов.

Быстрее всего (+39%) в первые три месяца 2005 года росла наружная реклама, по оценке АКАР, компании потратили на рекламу на щитах $165–175 млн. Гендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин объясняет стремительные темпы роста «наружки» переводом с начала 2005 года операторов на единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и увеличением количества щитов. «В I квартале прошлого года считали с НДС, в этом году его нет, но ведь цены выросли практически на его величину - 18%. Еще 19% прироста дал рост количества поверхностей»,- говорит Березкин. До конца года он прогнозирует рост наружной рекламы на 30–40%.

По объему на втором месте реклама в печатных СМИ - $290–300 млн, прирост 16%. Столь же незначительными темпами (14%) растет и реклама на радио, на которую рекламодатели потратили $50–55 млн. На рекламу в интернете и кинотеатрах в общей сложности потрачено $15 млн, что на 42% больше, чем за три месяца прошлого года.
«Телевидение в очередной раз доказало, что остается основным рекламоносителем, поэтому пресса и радио отстают»,- говорит Руслан Тагиев.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


16.05.05
PR-директор Гильдии управляющих девелоперов возглавил рейтинг наиболее эффективных пресс-служб Петербурга


14.05.05
Рекламная кампания MTV Россия в регионах


14.05.05
Издательский дом «Комсомольская правда» нарушил законодательство о рекламе


14.05.05
"Рекламный картель" и "Мелехов и Филюрин" договорились о сотрудничестве


13.05.05
Ролик KFC побил все рекорды по количеству жалоб


13.05.05
General Motors передает $3.2 млрд. агентству Starcom MediaVest


13.05.05
Трудности перевода
Рекламодатели хотят видеть, на что тратятся их деньги, и это понятно

13.05.05
Агентство "Аксиома"
заключило соглашение с ООО "МОСАВТОЛЕГТРАНС-МЕДИА" о размещении рекламы на поверхностях легковых и маршрутных такси

12.05.05
Pantene Pro-V вводит людей в заблуждение?
Бюро по рекламным стандартам (ASA) Великобритании предложило создателям рекламы шампуня Pantene Pro-V ответить за свои слова.

12.05.05
Наружная реклама в Москве станет дороже


12.05.05
Поздравление с праздником Победы как маркетинговый шаг


12.05.05
РА Prime Media выиграло тендер МТС на ТВ-баинг в 2005 году


11.05.05
США поразила Великая Пивная Депрессия


11.05.05
Южная Корея начала рекламную кампанию в Санкт-Петербурге


11.05.05
Константин Цзю будет пропагандировать здоровый образ жизни на тюменском телевидении


11.05.05
Интернет-реклама: время доверия закончилось


11.05.05
Второй рекламный поход готовит Руперт Мердок в Россию


06.05.05
Слон против кита
С завидным постоянством в онлайновых конференциях, да и в рамках конференций традиционных появляются люди, которые начинают доказывать, что традиционная медийная баннерная реклама с оплатой за количество показов невыгодна, неоправданно дорого стоит и вообще должна умереть

06.05.05
$5,4 млн на рекламу Дня Победы
В этом году на оформление Москвы к празднованию Дня Победы будет затрачена беспрецедентная сумма - $5,4 млн. По подсчетам экспертов, эта сумма сопоставима с шестью рекламными кампаниями Samsung.

06.05.05
Почему ФАС преследует красивых девушек


06.05.05
Реклама Detox Spa признана ненадлежащей в связи с отсутствием регистрации


06.05.05
13 мая состоится мастер-класс легенды мировой рекламы Майкла Конрада «Как довести идеи до ума» (How to craft ideas)
Организатор Art Directors Club при поддержке журнала «Индустрия рекламы»

05.05.05
ФАС не понравилась реклама Samsung


05.05.05
В Екатеринбурге началась PR-кампания, направленная против зарубежных производителей автомобильных масел


05.05.05
Управление ФАС по Челябинской области запретило рекламу ряда биологически активных добавок


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.